青島華遠湯米公館住宅地產項目全年營銷策略提案【151頁】.pdf
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青島華遠湯米公館住宅地產項目全年營銷策略提案【151頁】.pdf
1、 人生有兩大目標，第一目標：得到你想要的； 第二目標：享受你得到的，只有少數人能夠 實現第二目標。 美國作家洛根PS 華遠福州北路項目策略提案華遠福州北路項目策略提案 明確我們的兩個推廣任務：明確我們的兩個推廣任務： 1在青島起跑，創立華遠青島強大品牌形象。 2實現青島首個項目的首戰告捷，利潤最大化。 在市場莫測，在市場莫測，觀望嚴重的種種情勢之下，觀望嚴重的種種情勢之下， 我們，我們， 一個一個初涉青島初涉青島的開發商，的開發商， 如何在如何在短時間短時間內達致銷售與品牌雙重成功。內達致銷售與品牌雙重成功。 在這里我們用二句話開宗明義在這里我們用二句話開宗明義 前期前期用品牌用品牌帶帶項目項
2、目 后期后期用項目用項目促促品牌品牌 第一步 品牌力量撼動 北京開發商中，北京開發商中， 萬科先我們而行，萬科先我們而行， 在青島成功創建了深入人心的品牌形象。在青島成功創建了深入人心的品牌形象。 作為我們， 有什么核心優勢， 又該對市場說什么？ 華遠地產品牌歷史開發項目檢索華遠地產品牌歷史開發項目檢索 通過通過掃描掃描，我們發現，我們發現 城市絕對高端地產開發商城市絕對高端地產開發商 的品牌價值印象，的品牌價值印象， 是我們最值得自豪的亮點！是我們最值得自豪的亮點！ 在北京，華遠作為高端地產在北京，華遠作為高端地產品牌，品牌， 已經深入人心已經深入人心 但是在青島，但是在青島， 華遠高端地產
3、華遠高端地產品牌認知度幾乎品牌認知度幾乎“0 0” 我們要做的工作是我們要做的工作是 從北京從北京品牌到品牌到青島青島的的品牌移植品牌移植 從立足北京到光耀青島 接下來是我們如何把品 牌價值核心傳播 傳播原則：傳播原則： 以以活動的力量活動的力量凝聚渠道的感召力！凝聚渠道的感召力！ 軟性宣傳和硬廣告為輔助，圍繞“中國高端地產開發商”的形象展開推廣 華遠地產華遠地產 登陸登陸 青島青島 主次分明主次分明 開盤前以青島華遠傳播為核心，項目為輔。 開盤后以做為項目項目傳播為重點，品牌宣傳輔助。 同時，在青島項目的銷售中心現場輔以品牌體驗館及品牌物料。同時，在青島項目的銷售中心現場輔以品牌體驗館及品牌物料。 示意：萬科某項目現場品牌體驗館 進入第二部分 HIGH 吾愛，一路狂奔吾愛，一路狂奔 1 2 3 5 獨特的一群人客群分析 黑馬在路上黑馬在路上項目解析 路在何方項目定位及調性判斷 大步向前推
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