上海k11購物中心項目案例研究報告【49頁】.pdf
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上海k11購物中心項目案例研究報告【49頁】.pdf
1、上海K11藝術餐飲娛樂中心 商業(yè)案例研究2013年 新聚仁機構 | 聚仁地產研究院 【關鍵詞】 上海K11，藝術，購物中心 【借鑒點】 將藝術人文自然三大核心元素融合于商業(yè)地產開發(fā)中 商業(yè)品牌主題概念店獨特，主題演繹成功 實景照片展現(xiàn)建筑設計的藝術主題 新聚仁機構 | 聚仁地產研究院 一、K11 品牌概述 新聚仁機構 | 聚仁地產研究院 K11藝術購物中心 核心價值 選址：K11購物中心所挑選之地段均為蘊藏豐富文化傳統(tǒng)的城市心臟地帶城市心臟地帶，通過對周邊社區(qū)的本地 文化傳統(tǒng)、人文生活及歷史地理等進行多維度的梳理與整合，體現(xiàn)城市的創(chuàng)意活力體現(xiàn)城市的創(chuàng)意活力，使該區(qū)域所沉 淀的人文藝術及生活文化
2、得到“活化”，“重塑”和“再生”，共同創(chuàng)造出獨特而多彩的K11多元文 化生活區(qū)，成為全新的藝術和文化象征及地標。成為全新的藝術和文化象征及地標。 新聚仁機構 | 聚仁地產研究院 K11藝術購物中心 品牌定位 圍繞“藝術、人文、自然”“藝術、人文、自然”之間的關系，將藝術欣賞、人文體驗、 自然觀光融合在一起，K11將自己定位為購物藝術中心和藝術舞臺。購物藝術中心和藝術舞臺。 K11藝術購物中心 市場定位 K11定位于25歲至50歲25歲至50歲追求現(xiàn)代生活現(xiàn)代生活的社會消費群體、中高端商務人群中高端商務人群、懂得享受并追求生活品味的 中產階級中產階級。 K11的藝術立足于當?shù)氐奈幕滋N當?shù)氐奈幕?/p>
3、底蘊，營造國際化氛圍以及藝術氣質國際化氛圍以及藝術氣質，并使其與購物形成強烈的契合。 并非一味追求“高端”、“高檔” 新聚仁機構 | 聚仁地產研究院 6 7 新聚仁機構 | 聚仁地產研究院 K11藝術購物中心 K11模式 K11的模式是可以并已經成功復制的。 繼全球首個K11購物藝術中心于2009年 在香港開幕之后， 武漢武漢K11多元文化生活區(qū) 北京北京K11環(huán)保體驗館 貴陽貴陽K11藝術村 上海上海陸續(xù)開業(yè) 預計到2018年，將在大陸開出1919個個 K11購物藝術中心，進駐北京、上海、廣 州、武漢、天津、沈陽、海口等城市， 包括1414個購物中心以及個購物中心以及5 5個寫字樓個寫字樓，總面 積達160萬平方米，預計投資約10億美元。 希望屆時零售店鋪每月有超過200億人民 幣的銷售額，及3.5億人流總數(shù)。 8 新聚仁機構 | 聚仁地產研究院 K11 項目總體印象 8 時尚、節(jié)日、個
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