江蘇昆山軟件園戰略定位與營銷策劃（65頁）.pdf
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江蘇昆山軟件園戰略定位與營銷策劃（65頁）.pdf
1、賽迪顧問管理咨詢 CCID CCIDCCID 昆山軟件園戰略定位與昆山軟件園戰略定位與昆山軟件園戰略定位與昆山軟件園戰略定位與 整合營銷傳播項目建議書整合營銷傳播項目建議書整合營銷傳播項目建議書整合營銷傳播項目建議書 賽迪顧問管理咨詢 CCID CCIDCCID 3 該項目建議書是賽迪顧問對昆山軟件園初步了解的基礎上提出的戰略定位和整 合營銷傳播策劃方案項目的初步建議和設想。這些設想遠不是賽迪顧問的最終結論 。我們認為，要提出既有前瞻性，又切合昆山軟件園實際的可操作的品牌與營銷傳 播策劃方案，需要： （1）深入廣泛的市場調研 （2）視野廣闊的行業分析 （3）決策高層的充分溝通 （4）基于事實的
2、數據分析 （5）過去經驗的充分參照 （6）營銷工具的創造性運用 （7）切實可行的操作步驟 但這些初步判斷和設想只是我們項目開始時的分析起點，在項目過程中，我們 會不斷檢驗、修正甚至推翻開始的判斷，并最后逐漸形成切實可行的適合昆山軟件 園的戰略定位和整合營銷傳播策劃方案 重要說明重要說明重要說明重要說明 賽迪顧問管理咨詢 CCID CCIDCCID 4 I. I. 項目背景項目背景項目背景項目背景 II.II.項目目標與收益項目目標與收益 III.III.項目思路項目思路 IV.IV.項目研究方法項目研究方法 V.V.項目執行方案具體流程項目執行方案具體流程 VI.VI.項目組人員項目組人員 V
3、II.VII.項目周期項目周期 VIII.VIII.項目報價項目報價 附：賽迪顧問優勢介紹附：賽迪顧問優勢介紹 目目目目錄錄錄錄 賽迪顧問管理咨詢 CCID CCIDCCID 5 項目背景項目背景項目背景項目背景 昆山軟件園自成立以來，本著“高起點規劃、高 標準設計、高效率運行”的原則，堅持“企業園林 化、園區生態化”的理念，大力營造環境、努力 完善配套功能。吸引了大批高新企業、園區及高 等院校落戶。 為打造一個集軟件開發、企業孵化、綜合管理、 服務于一體的國家級軟件園，提高昆山軟件園在 業界的認知度和美譽度，使軟件園品牌與發展戰 略相得益彰，需要對軟件園品牌進行戰略定位規 劃并制定相應的整合營銷傳播實施方案。 賽迪顧問管理咨詢 CCID CCIDCCID 6 軟件園工作的三個層次軟件園工作的三個層次軟件園工作的三個層次軟件園工作的三個層次 戰略 定位 園區 營銷 招商 引資 具體 操作
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