歡樂(lè)頌購(gòu)物中心品牌宣傳手冊(cè)（32頁(yè)）.pdf

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歡樂(lè)頌購(gòu)物中心品牌宣傳手冊(cè)（32頁(yè)）.pdf

1、華語(yǔ)傳奇商業(yè)專(zhuān)遞057期歡樂(lè)頌：一個(gè)關(guān)于時(shí)尚家庭的偉大靈感華語(yǔ)傳奇廣告商業(yè)地產(chǎn)平臺(tái)策略部 2013 09 28 我們的伙伴中國(guó)第一個(gè)針對(duì)家庭消費(fèi)的社區(qū)型購(gòu)物中心品牌出于對(duì)商業(yè)環(huán)境的敏感，創(chuàng)始人在一次輕松的購(gòu)物體驗(yàn)中，突然想到：如果可以有一個(gè)購(gòu)物中心，就在自己家身邊，不用開(kāi)車(chē)，或者只需開(kāi)車(chē)5分鐘就能到達(dá)，不需要穿得很正式，可以穿著拖鞋隨意前往，就像進(jìn)入自己家的客廳一般，又能跟家人共同在這里度過(guò)愉快美好的一天，那該有多好！于是，歡樂(lè)頌誕生了萬(wàn)象城+五彩城+歡樂(lè)頌，華潤(rùn)三大商業(yè)綜合體產(chǎn)品線布局全國(guó) 差異性定位細(xì)分市場(chǎng)，上中下三層梯隊(duì)全包圍保障華潤(rùn)商業(yè)地產(chǎn)的成功。萬(wàn)象城的戰(zhàn)略布局：能

2、量中心，標(biāo)桿商業(yè)，定位于一線城市與重要的省會(huì)城市五彩城的戰(zhàn)略布局：城市商、政務(wù)及生活中心，核心商業(yè)，定位于一線城市次中心，重要城市的中心與次中心，三線城市歡樂(lè)頌的戰(zhàn)略布局：生活中心，社區(qū)商業(yè)，定位于二線及三線城市歡樂(lè)頌，華潤(rùn)旗下由華潤(rùn)萬(wàn)家運(yùn)營(yíng)的區(qū)域型（社區(qū)型）購(gòu)物中心品牌歡樂(lè)頌品牌誕生于2009年，首間商場(chǎng)2010年開(kāi)設(shè)于深圳。歡樂(lè)頌是由華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司全資開(kāi)發(fā)的購(gòu)物中心品牌，經(jīng)過(guò) 2009年的業(yè)務(wù)劃分，由原華潤(rùn)萬(wàn)家華南區(qū)招商部與華創(chuàng)物業(yè)（香港）合并，組建零售商運(yùn)營(yíng)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，開(kāi) 發(fā)、持有并運(yùn)營(yíng)華潤(rùn)萬(wàn)家旗下的購(gòu)物中心項(xiàng)目。歡樂(lè)頌是華潤(rùn)萬(wàn)家十二五戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中的重要組成部分，

3、至2015年將在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)至少10間歡樂(lè)頌購(gòu)物中心。已經(jīng)簽約進(jìn)入的城市是：成都、合肥、海口、哈爾濱，正待簽約進(jìn)駐的城市是：西安、武漢、沈陽(yáng)、杭州、長(zhǎng)沙等。歡樂(lè)頌將致力發(fā)展中國(guó)大陸二線城市的都市商圈項(xiàng)目，建筑體量為810萬(wàn)平方米的家庭購(gòu)物中心。未來(lái)將會(huì)有更多的歡樂(lè)頌出現(xiàn)在同一城市內(nèi)，不同的區(qū)域以不同的主題出現(xiàn)，歡樂(lè)頌是屬于每一個(gè)人的歡樂(lè)，是歡樂(lè)的物質(zhì)化體現(xiàn)。一個(gè)關(guān)于時(shí)尚家庭的偉大靈感品牌先行從誕生伊始，歡樂(lè)頌就承載了華潤(rùn)萬(wàn)家對(duì)于理想家庭生活的的美好愿望，每一座歡樂(lè)頌都是華潤(rùn)零售資源的綜合體，每一座歡樂(lè)頌都具備獨(dú)有的零售基因和文化特征，是華潤(rùn)商業(yè)地產(chǎn)皮品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。歡樂(lè)頌的發(fā)展歷程 2008年，三大產(chǎn)品線完善華潤(rùn)商業(yè)地產(chǎn)布局的戰(zhàn)略提出 2009年12月，歡樂(lè)頌品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì) 2010年，歡樂(lè)頌品牌定位、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品規(guī)劃與品牌VI發(fā)布 2010年10月，全國(guó)第一家歡

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