購物中心圣誕節美陳設計研究分析報告（5頁）.pdf
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購物中心圣誕節美陳設計研究分析報告（5頁）.pdf
1、購物中心美陳設計探析購物中心美陳設計探析 -以圣誕節為例以圣誕節為例 美陳是組成購物中心靈性的重要元素， 好的主題作品對于氣氛營 造、形象美化、品牌推廣以及銷售業績的提升都是功不可沒的。圣誕 節是一年中購物中心最重要的節日之一，在此期間，購物中心將會從 空間美陳布置，SP 和 PR 活動投入很大的精力和金錢，創造出各種類 型的亮點和主題，盛裝打扮，以吸引消費者注意力，從而提升購物中 心的知名度、客流量及營業額。通過對上海購物中心圣誕的考察，以 下從幾方面對購物中心美陳設計探析。 1. 提前策劃，搶鏡入市 購物中心圣誕美陳相對其他排期布展較為重要， 各購物中心圣誕 前都會積極備戰，全力以赴以吸引
2、消費者。策劃方案提前著手，一般 布展在圣誕前一個半月開始制作， 每年 11 月底 12 月初美陳工作大都 落地完成。圣誕節與元旦接近，圣誕元素也會復合新年元素，喜慶的 氣氛在元旦同樣適用， 二者元素共享， 也會減輕或省去元旦美陳工作。 如上海新天地一般圣誕元素一直會持續到春節。 2. 確定主旋律，內外統一 內外統一，是美陳設計的基本要求。購物中心傳達給消費者要有 統一形象，室內外的設計在顏色、主視覺、活動板報等要與購物中心 整體氛圍相一致。圣誕節布展傳遞信號是突出圣誕的特色，圣誕樹是 圣誕節的主題，對購物中心美陳是必不可少的。人工樹漂亮，可塑性 強，不需要過多維護，而且還可以長期放置，因此人造
3、圣誕樹成為購 物中心選擇。裝飾的空間大小，顏色，燈光效果是考慮因素，圣誕元 素與圣誕樹要在色調上保持一致。如選擇藍色的圣誕樹，那么其他元 素像中庭吊飾、門頭，也要盡可能與主色調。 3. 多點布局，重視細節 購物中心為烘托圣誕氣氛在布局上點、線、面全方位展現，如門 頭、通道、欄桿、服務臺、導視、櫥窗、景觀、購物導視牌等，注重 每個細節元素 服務臺 門頭 欄桿 掛飾 4. 品牌聯手，互惠互利 購物中心提供場地，品牌商根據主題要求制作圣誕布展，不但豐 富美陳內容， 活躍了室內外氣氛， 而且品牌得到推廣， 兩者互惠共贏。 通過考察，上海部分購物中心，采用燈飾畫 led 柔性網，實用性強， 而且經濟，根據墻面形狀，能夠制作不同主題。 5. 創新多樣，商藝結合 圣誕元素多樣化，制作形式不拘一格，圣誕元素道具或陳列圍繞 時尚潮流元素， 利用圣誕樹、 梅花鹿、 雪景營造立體的空間特色景觀， 或模擬生活場景
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