1、1 錦江酒店集團品牌管理案例分析錦江酒店集團品牌管理案例分析 一、 錦江集團簡介一、 錦江集團簡介 錦江國際集團， 是中國規模最大的綜合性旅游企業集團之一， 集團設有酒店、 旅游、客運物流、地產、實業、金融六個事業部。錦江國際酒店(集團)股份有限 公司是中國主要酒店服務供應商之一，主要從事星級酒店營運與管理、經濟型酒 店營運與特許經營以及餐廳營運等業務。 錦江國際酒店是上海錦江國際集團的主要核心產業之一， 中國最大的酒店業 主及運商，更是我國酒店業品牌化集團化發展的先驅。到今年 6 月底，錦江酒店 投資和管理了 420 余家九點、近 7.5 萬間客房，在全球 300 家酒店集團中排名第 17
2、位，位列亞洲第一。 “錦江”擁有悠久的歷史，最早可以追溯到上世紀 50 年代，錦江飯店最初 由近代企業家、中國女權運動的先驅董竹君 1951 年創建于上海。酒店所在的原 華慰公寓建于 1921 年，上海人慣稱之為“十三層樓” 。錦江旗下有錦江飯店、和 平飯店、國際飯店、金門大酒店、新亞大酒店、新城飯店等多家老飯店，這些建 于二十世紀二三十年代的老飯店，半個多世紀來，先后接待過百余個國家的四百 多位國家元首和政府首腦。這些具有深厚文化底蘊的老飯店是“錦江酒店”獨特 的優勢。錦江集團將這些酒店整合成為“錦江酒店”的經典品牌系列，并以此帶 動豪華酒店的發展。 錦江集團公司的發展基本經過了一下幾個階段
3、： 第一、1984 年，錦江集團成立。當時的上海市政府將市府接待辦擁有的數 十家涉外賓館組建成大型的國有企業集團錦江集團。 第二、上海新錦江大酒店股份有限公司（上海錦江國際事業投資股份有限公 司）以及，上海新亞集團股份有限公司（上海錦江國際酒店發展股份有限公司） 分別于 1993 年和 1996 年在上海證券交易所上市。 第三、錦江集團重組和錦江之星的成立發展。1996 年 5 月，錦江之星旅館 有限公司成立，成為之后集團公司的明星產業。2001 年，錦江集團與華亭集團 合并，合并后的錦江集團總資產達 95 億元人民幣。 2 第四、2003 年至今，錦江國際集團重組和快速發展。2003 年 6 月，錦江和 新亞兩大集團合并，并組成錦江國際集團有限公司，組建后的錦江國際集團是國 內規模最大的旅游企業集團。 二、二、錦江集團錦江集團品牌定位和品牌定位和品牌管理品牌管理 （一）（一）錦江錦江酒店
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