1、VOICES 危危機機版版 天天 聯聯 6.8 6.1 6.5 4 0 2 4 6 8 10 10.2 10.4 11.611.6 11.9 13 9.4 9 0 2 4 6 8 10 12 14 2005200620072008 發展減慢了 世界銀行估測數據官方數據 2009年政府預測的GDP增長率為 8%，遠遠低于過去30年的平均 增長率9.8% 每年的GDP增長率從2003 年的第一次數據下降到 現在的個為數 一些個人的分析者預測2009年 的增長率在4%或者更低 目前目前GDP數據數據 % 年度年度GDP增長率增長率 經濟經濟 消費者信任度下滑 61 4343 0 20 40 60 8
2、0 九月十月一月 我現在的財務狀況比過去我現在的財務狀況比過去12個月好個月好 (% 答復答復 “更好更好”) 74 58 54 0 20 40 60 80 九月十月一月 未來未來12個月比現在好個月比現在好 (% 答復答復“更好更好”) 56 43 39 36 35 32 19 17 0 10 20 30 40 50 60 物價上漲的因素帶來收入和工 作的影響 對經濟來看您最擔心的問題對經濟來看您最擔心的問題 三個首選三個首選(% 答復答復) 全球經濟危機的 背景下，中國的 具體情況是什么 樣的？ 在這關鍵時刻，我們問自己 這些問題 什么種類的產品，消費者目前仍然在購買？哪 些他們已不需要？
3、 頻繁的購買有何影響？哪些產品購買的數詞更多？ 哪些購買的更少？ 品牌帶來什么樣的影響？什么樣的產品他們會選擇更 便宜的品牌？是否有特殊的情況他們會選擇更貴的品 牌？ 然后，在這個特殊 時期，我們如何從 中學會品牌更好地 應對當環境？ 為了回答這些關鍵問題，我們擴大了 BBDO Voices的覆蓋量 從從: 5個重要城市(北京,上海, 沈陽, 重慶, 與 鄭州) 到到: 北京,上海, 沈陽, 重慶, 與 鄭州以及其他24個省 從從: 15到30歲的調查者 到到: 14到45歲的調查者 從從: N=500 樣本容量 到到: N=1,000 樣本容量 我們所見的行為趨勢 行為趨勢1 放棄他們認為不重要的 11% 32% 57% 12% 40% 48% 26% 39% 35% 購買轎車購買轎車購買家電器購買家電器購買高檔品牌產品購買高檔品牌產品/奢侈品奢侈品 推遲購買大件商品(big ticke
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