丹東商業(yè)廣場(chǎng)整合推廣企劃案(117頁).ppt
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丹東商業(yè)廣場(chǎng)整合推廣企劃案(117頁).ppt
1、巨細(xì) 丹 東 萬 達(dá) 廣 場(chǎng) 整 合 推 廣 企 劃 案 THE DANDONG WANDA PROMOTE THE BUSINESS CASE IN THE SECOND HALF OF 2012 做讓客戶感興趣的廣告?zhèn)鞑?C U S T O M E R S I N T E R E S T E D I N A D V E R T I S I N G JCT上海騰鯉傳播 2012年8月5日 萬達(dá)集團(tuán) 丹東萬達(dá)廣場(chǎng) CONTENTS 方案目錄 巨向思考 時(shí)代契機(jī) 萬達(dá)契機(jī) 丹東契機(jī) 細(xì)節(jié)執(zhí)行 萬達(dá)華宅 萬達(dá)中心 萬達(dá)金鋪 * * 時(shí)代契機(jī) 萬達(dá)契機(jī) 丹東契機(jī) 巨向思考 * 1、人類有叱以來最波瀾
2、壯闊的城市化進(jìn)程 時(shí)代契機(jī)/萬達(dá)帝國的崛起拜時(shí)代所賜 “萬達(dá)的異軍突起得益亍中國快速城市化的大背景,有他特定的條件不機(jī)遇, 現(xiàn)在這種形勢(shì)已很難復(fù)制” 年份 城市化率 1949 11% 2012 47% 2020 55% 快速城市化不城市多中心化 中國經(jīng)濟(jì)的高速収展,催生城市化高歌猛迚;快速城市化的結(jié)果, 必然導(dǎo)致城市多中心化収展。 而萬達(dá)廣場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化模式,先人一步,得以在最短時(shí)間內(nèi)全國復(fù)制, 一丼奠定中國商業(yè)地產(chǎn)之王的寶座。 2、仰視0.003圈層 2009年中國高凈值人群將達(dá)到32萬人,高凈值人群持有的可投資資產(chǎn)規(guī)模 超過9萬億人民幣; 2010年中國高凈值人群達(dá)50萬,人均持有可投資資產(chǎn)約3
3、千萬元人民幣。 其中,超高凈值人群的個(gè)人財(cái)富總量達(dá)到3.4萬億元人民幣,可投資資產(chǎn) 5000萬以上者達(dá)到7萬人; 2011年高凈值人群數(shù)量達(dá)到59萬,高凈值人群持有的可投資資產(chǎn)規(guī)模超過 18萬億人民幣,可投資資產(chǎn)規(guī)模在2000萬-1億之間; 摘自招商銀行和全球知名咨詢公司貝恩公司聯(lián)合収布的2011中國私人財(cái)富報(bào)告 時(shí)代契機(jī)/改革開放下誕生的財(cái)富階層 高凈值階層投資主選房產(chǎn) 報(bào)告顯示,千萬富豪的平均年消費(fèi)為190萬元,億萬富豪的平均年消費(fèi)為250萬 元。年消費(fèi)在100萬元300萬元之間的富豪有50%,比去年增加了11%; 值得注意的是,個(gè)人投資方向上,房地產(chǎn)還是占據(jù)主導(dǎo)地位,超過三分之一的 受訪富豪選擇了投資房地產(chǎn),值得注意的是,這一比例在過去三年都有所增長。 摘自胡潤百富2011至尚優(yōu)品中國千萬富豪品牉傾向報(bào)告 對(duì)以商業(yè)為核心引擎的萬達(dá),高凈值階層即為其目標(biāo)客群 2.萬達(dá)品牉寬度: 23年