山東省煙臺海陽寶龍城住宅地產戰略項目營銷思考報告(51頁).ppt
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山東省煙臺海陽寶龍城住宅地產戰略項目營銷思考報告(51頁).ppt
1、2010-ZZTZH-1 謹呈：煙臺寶龍體育臵業有限公司 海 陽 寶 龍 城 項 目海 陽 寶 龍 城 項 目 營銷戰略思考營銷戰略思考 我們的整體營銷策略我們的整體營銷策略 產品線產品線 城市線城市線 項目線項目線 三位一體三位一體 品牌利益品牌利益 項目利益項目利益 產品利益產品利益 完美實現完美實現 造市造市 做事做事 逐層遞進逐層遞進 造勢造勢 報告溝通架構報告溝通架構 總體策略總體策略賣點整合賣點整合營銷節點營銷節點 1 1 項目發展方向項目發展方向 2 2 項目營銷戰略項目營銷戰略 項目分析項目分析價值體系建立價值體系建立項目定位項目定位 項目分析項目分析 價值體系 項目定位 項目
2、基本情況項目基本情況 區位：區位：項目用地南臨黃海，北依膠東半島嶗山山系，沿海水域水質良好，整個海灘寬度除了夠深之外，也 同時保持極佳的狀態，因此被譽為萬米黃金海灘，本項目用地也在黃金海灘中。 占地：占地：項目占地約42.9萬，總建筑面積約38.5萬。 項目結合萬米黃金海灘的優美濱海風光，將項目打造為獨家、休閑、旅游、購物、娛樂為一體的海濱旅游 綜合體，建成后將成為山東乃至全國的高端旅游勝地！總體規劃中，分別設計了企業公館、度假酒店、酒 店式公寓、旅游商業街、漁人碼頭、主體水公園以及五星級酒店。能夠滿足高端度假群體的需求，也為海 陽寶龍城打造成為一個高端旅游綜合體提供堅實基礎。 主要物業類型：
3、主要物業類型：獨立別墅、聯排別墅、酒店式公寓、商業 配套設施：旭寶配套設施：旭寶高爾夫球場、五星級國際酒店，會所、大型商業街、游艇碼頭等 主要景觀資源：主要景觀資源：海岸線、沙灘、海景、山景、濕地、公園、園林景觀等 項目分析 區域價值區域價值青島、威海、煙臺三市一體化，構成青島、威海、煙臺三市一體化，構成1 1小時大青島經小時大青島經 濟圈濟圈 本案本案 煙臺煙臺 威海威海 青島青島 黃 海 黃 海 海陽市地處煙臺、青島、威海三個開海陽市地處煙臺、青島、威海三個開 放窗口城市中心地帶。依托放窗口城市中心地帶。依托1 1小時大青小時大青 島經濟圈，海陽將成為大青島經濟圈島經濟圈，海陽將成為大青島經濟圈 的后花園，發展前景良好。的后花園，發展前景良好。 項目價值體系解構 海陽市位于山東半島的中南部，南臨黃海，北接半島內陸，屬暖溫帶 季風型大陸氣候；四季分明，雨量充沛，冬無嚴寒，夏無酷暑。無霜
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