山東東營市陽光100城市麗園社區住宅項目營銷推廣全案208P.ppt
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山東東營市陽光100城市麗園社區住宅項目營銷推廣全案208P.ppt
1、對東營“城市麗園”項目策動品牌的思考 東營陽光100城市麗園 中國一級廣告企業中國一級廣告企業 受 命 東 營 陽光100的目標 更好的銷售項目 進一步提升品牌 我們對東營 項目的理解 全國市場是戰略，東營是戰術 不能孤立、割裂地來看待東營市場 只有充分洞察陽光100品牌的內在價值、 市場出現的機會，才能真正解決東營項 目的問題。 本次提案的目的 深刻剖析陽光100品牌的精髓，探索我們的有利資源， 挖掘內在、外在的價值，重新塑造有利基因，從而突破 想象，最終演繹出陽光100在東營的不朽傳奇 一.感悟品牌 三.創造價值 二.探索資源 四.策略推廣 索引索引 “偉大的品牌是公司維持超額利潤的唯一途
2、徑” 菲利普 科特勒 品牌是產品與消費者之間的關系 品牌是產品所提供的、消費者所認同的價值 品牌是人賦予產品的情感 品牌是一種口碑,一種品位，一種影響 品牌就是一種廣告，是一種營銷手段 品牌是生命 跨越數百年，依然是酒中至尊 品牌是信任品牌是信任 品牌是魅力品牌是魅力 品牌是忠誠品牌是忠誠 品牌是力量品牌是力量 品 牌 是 情 感 品 牌 是 情 感 品牌是誘惑品牌是誘惑 品牌是方向品牌是方向 品牌是陽光品牌是陽光 陽光100走出了自己的品牌之路 2000年迎來了陽光100品牌的誕生目前已進入全國13大城市，已 建及在建項目達到20個， 規劃開發面積超過1000萬平方米。 2004年以來，陽光
3、100多次被評為中國房地產行業十大品牌之一。 2005年陽光100蟬聯“中國藍籌地產企業”稱號。 2006年第三次被“世界品牌實驗室”評為 “中國500最具價值品 牌”，品牌價值增至53.1億元。 為產品核心價值、定位；為產品獨特利益；為推廣的獨特方式 品牌靈魂陽光100 打下牢固的基礎在全國形成良好的品牌效應 除了堅實的品牌后盾，我們還需要什么？除了堅實的品牌后盾，我們還需要什么？ 一.感悟品牌 二.探索資源 索引索引 三.創造價值 四.策略推廣 陽光100在中國 柳州柳州 天津 在北京 在天津 在沈陽 在濟南 在煙臺 在成都 在重慶 在長沙 在柳州 在南寧 我們的產品要支持一種“更簡樸、 更自然、更自由、更青春的生活 方式” “我們從不模仿別人的成功，也 不機械地復制自己的成功。” “讓中國人住上性價比最好的房子” 易小迪易小迪 品 質 創新精神 “我們從不模仿別人的成功， 也不機械地
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