1、 天橙中國傳播機構天橙中國傳播機構/ /天橙廣告（深圳）天橙廣告（深圳） 天津“海世界”商業整合傳播推廣策略思考天津“海世界”商業整合傳播推廣策略思考 有一種潮流，勢不可擋！有一種潮流，勢不可擋！ 策 略 原 點策 略 原 點 高度。高度。今天，我們需要站在一個新的今天，我們需要站在一個新的 高度審視高度審視“天津海世界天津海世界” “海世界海世界”將是中國商業地產、城市運營的將是中國商業地產、城市運營的 新現象、新勢力！新現象、新勢力！ 從城市談起從城市談起 對話一：聚合城市價值對話一：聚合城市價值 是城市，就要有靈魂。是城市，就要有靈魂。 靈魂不是不簡單位置上的中心，是價值的中心；是靈魂不
2、是不簡單位置上的中心，是價值的中心；是 城市財富、城市榮耀、城市功能高度聚合的中心。城市財富、城市榮耀、城市功能高度聚合的中心。 關鍵詞：拉德方斯、新宿、曼哈頓。關鍵詞：拉德方斯、新宿、曼哈頓。 對話二：城市商業價值對話二：城市商業價值 城市的價值城市的價值80%80%集中在商業！集中在商業！ 為什么商業被追捧、為什么商業是核心？為什么商業被追捧、為什么商業是核心？ 商業強行聚合的城市功能是整個城市的價值，商業強行聚合的城市功能是整個城市的價值， 城市財富在這里不斷裂變。城市財富在這里不斷裂變。 對話三：新城市中心對話三：新城市中心 100100年的城市進程領導者！年的城市進程領導者！ 一個城
3、市不能永遠只有一個中心，城市的發展一個城市不能永遠只有一個中心，城市的發展 進程就是城市中心的移動，新城市中心領導整個進程就是城市中心的移動，新城市中心領導整個 城市城市100100年，是動力不停的動力引擎、年，是動力不停的動力引擎、CPUCPU。 對話四：新城市中心功能對話四：新城市中心功能 根本的、潮流的、文化、時代的根本的、潮流的、文化、時代的 人的欲望根本的也是永恒的：吃、住、工作、休息、人的欲望根本的也是永恒的：吃、住、工作、休息、 娛樂、錢財娛樂、錢財 代表最新的、最現代、最具趨勢感、領導性的代表最新的、最現代、最具趨勢感、領導性的 可以延續后代的文化、景象、建筑；可以延續后代的文化、景象、建筑； 對話五：商業是城市欲望之流對話五：商業是城市欲望之流 沒有商業，不成城市。沒有商業，不成城市。 把城市復雜欲望、把城市豐富內容、把城市多樣功能、需把城市復雜欲望、把城市豐富內容、把城
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