石家莊眾美·現代城高層住宅項目廣告推廣的幾點思考(黑弧)（27頁）.ppt
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石家莊眾美·現代城高層住宅項目廣告推廣的幾點思考(黑弧)（27頁）.ppt
1、眾美 現代城，我的溫情家園 眾美 現代城廣告推廣的幾點思考 黑弧廣告 2003.11.17 幾個問題： 一、眾美房地產初次涉足房地產開發領域， 沒有自己的市場知名度；消費者的認知 度不高； 解決辦法：打造東南區經典樓盤，塑造全 新社區文化 幾個問題： 二、在現有的開發條件下，配套的不完善 所帶來的困擾； 解決辦法：完善小區自身的景觀營造，努 力實現建筑與居住的和諧； 幾點優勢： 東南區將成為石家莊新的城市副中心， 生活休閑設施完善，極具生活氛圍； 幾點優勢： 國際級別的園林景觀營造和建筑規劃設計 幾點優勢: 極具現代氣息的建筑風格 幾個優勢： 石家莊人的親水情結，南茵河滿足了消 費者這個愿望
2、關于目標客戶 周邊高校的教師群體 文化氣質濃厚，具有較高的文化素質， 收入較高，文化人的個性決定了居住 氛圍的人文特性； 關于目標客戶群體： 公務員 具有較高的文化素質，行事較為低調，但 內心渴望過上舒適的生活，對環境的美 觀性和居住的舒適性要求較高，重視對 下一代的教育投資，希望有良好的教育 環境來滿足。 關于目標客戶群體： 鐵路職工 收入較高而且穩定， 容易接受新事物， 有充足的休閑娛樂時間， 對現代生活充滿渴望 關于目標客戶群體： 地緣性客戶 現有的居住環境已經不能滿足他們的需 求，改善居住條件的想法非常強烈 眾美.現代城項目概況 1600畝超大型現代生活社區 41的高綠化率，讓您盡情呼
3、吸自然 2.2的容積率，更多休閑空間，更多生活色彩 充滿動感、現代氣息的建筑，使現代的時 尚品味溶入生活的每個瞬間 項目概括 高尚健康社區 健康的居住環境成為人們評判生活品質的重要 標準，眾美.現代城的建筑規劃、戶型設計充分 體現了發展商對居住文化的重視，滿足了消費 者對現代高尚生活的需求 我們的目的： 充分挖掘眾美.現代城獨有的優勢， 使之成為石家莊的經典 項目的核心定位 具有濃郁現代風格的高尚人文生活區 眾美.現代城的特色 當市場充斥著各種流派的風格，消費者面對眾多的樓 盤可以選擇的時候，樓盤的質素成了評判的重要標準， 眾美現代城： 清新、典雅、明快、開放的現代建筑風格 人性化的居室設計 滿足人們健康休閑生活的園林景觀營造 廣告的傳播任務廣告的傳播任務 傳播目標： 讓眾美.現代城在激烈的市場競爭中煥發 自己獨有的個性，創造市場的亮點； 為石家莊的消費者描述一種全新的生活 方式； 打造眾
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