泰安志高國際SHOPPING MALL購物中心招商推廣企劃案(1頁).ppt
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泰安志高國際SHOPPING MALL購物中心招商推廣企劃案(1頁).ppt
1、志高國際志高國際SHOPPING MALL招商推廣企劃案招商推廣企劃案 本案是在前期商情調(diào)研數(shù)據(jù)報告的基礎(chǔ)上,參照商業(yè)公司 2009年8月份提出的志高國際SHOPPING MALL商業(yè)調(diào)研結(jié)論 性分析和志高國際SHOPPING MALL商業(yè)運營模式可行性分 析。在志高國際SHOPPING MALL商業(yè)運營整體招商方案設(shè) 計定稿的前提下制定本推廣計劃。 指導(dǎo)本推廣案生成的三個方向 方向一:以數(shù)據(jù)為依據(jù),選擇強勢媒體。 方向二:提煉志高國際SHOPPING MALL大體量、功能完整性等 賣點,優(yōu)勢推廣宣傳。 方向三:以志高國際SHOPPING MALL體驗式消費為基礎(chǔ),通過 互動性活動助力招商推廣
2、。 泰安城市發(fā)展相對落后,對SHOPPING MALL是一個什么樣的概念還不清楚。 商情調(diào)研報告中被調(diào)查者對志高國際的認知度一項,“非常了解”的只占到1%, 其 中86%的被調(diào)查者略知一二,甚至不知道。 MALL形式引進國內(nèi)后,SHOPPING MALL各城市紛紛建立,MALL商業(yè)、MALL 地位、MALL時尚,逐漸成為趨勢。 藉由本案確定商業(yè)中心概念、推廣主題、宣傳口號、分階段傳播策略,媒體選擇 與購買,通過三個階段達到推廣概念招納商戶的目的。 前言 優(yōu)勢: 地理交通位置優(yōu)越。志高國際SHOPPINGMALL位于泰城東部商圈的核心位置,交 通便利; 商業(yè)未來升值潛力大。志高國際MALL作為一
3、站式大型購物中心,彌補了東部商圈 的空缺,隨著東部新城區(qū)的不斷發(fā)展,未來2-3年將發(fā)展成為泰城的商業(yè)新中心,升 值空間巨大; 政府支持做后盾。作為泰安市的招商引資項目,在政府支持力度方面有著強大的優(yōu) 勢,將為入駐志高國際SHOPPINGMALL的品牌商 家提供在稅收、工商等方面的優(yōu) 惠政策; 企業(yè)實力雄厚。由于商業(yè)項目所需的培育期較長,所以在前期招商和后期運營過程 中需要大量的資金進行宣傳造勢,以確保志高MALL的持續(xù)健康發(fā)展,志高集團的實 力消除了人們的后顧之憂; 市場研究市場研究 項目的規(guī)模優(yōu)勢。單體商業(yè)項目12萬平米在泰安商業(yè)發(fā)展的歷史上是絕無僅有 的,在東部城區(qū)形成了一個新的城市綜合體,各商業(yè)板塊之間起到了相互補充、 互相帶動的良性效應(yīng); 體驗式購物的享受。從目前泰安商業(yè)現(xiàn)狀中分析,基本上都是單純的購物功能, 特別是在內(nèi)部空間的布置和硬件設(shè)施的投入上,僅限于滿足當(dāng)前的購物需要,隨