1、McKinsey Consumer & Shopper Insights 崛起的中國奢侈 品市場 McKinsey Insights China McKinsey Consumer & Shopper Insights McKinsey Insights China 崛起的中國奢侈品市場 McKinsey Consumer & Shopper Insights 筆者要感謝馬思默、 劉嘉、 鄭茵欣、 及李秀君 對本文的貢獻。 McKinsey Insights China 4 內容目錄 5 McKinsey Insights China 崛起的中國奢侈品市場 概要 6 奢侈品需求釋放 10 成熟
2、消費觀念逐漸形成 14 下一輪增長 20 在華奢侈品企業前景展望 24 關于該研究 32 麥肯錫 “解讀中國” 33 6 概要 7 McKinsey Insights China 崛起的中國奢侈品市場 漫步中國嶄新亮麗的高端購物商場和眩目的精品店， 你肯定能看到 “意 氣風發” 的購物者。 中國的富裕消費者不僅手頭闊綽， 而且愿意花錢購 買幾年前還不能負擔的奢侈品。 今天， 奢侈品在中國已成為代表財富和 社會地位的典型象征。 全球最高端、 最負盛名的奢侈品牌都爭先恐后地在中國最時尚的購物 區建立大型門店。 路易威登在29個城市有36家店， 而2005年僅在10個 城市開立門店。 古奇擴張得更快
3、，2006年年初還只有6家店， 今天已有 39家店。 愛馬仕從2005年的5家店發展到今天的20家店， 增加了四倍 還多。 奢侈品牌在華大舉擴張是有原因的： 中國以外的很多國家和地區市場發 展停滯、 甚至萎縮， 但奢侈品在中國卻蓬勃發展。 即便2009年的全球經 濟衰退， 中國奢侈品消費市場還是增長了16%， 僅稍低于前幾年20%的 增長水平， 但仍大大好于許多重要的奢侈品市場。2009年中國奢侈品消 費達到640億元 （約合100億美元） 。 強勁的經濟增長在2010年重新引燃 市場， 而且據我們研究， 市場將持續向好，2015年將達到1800億元 （按 固定匯率合270億美元） 。 屆時， 中國將占全球奢侈品市場的20%還多 ， 超過目前世界最大的奢侈品市場日本 （圖1） 。 80 64 55 5 180 2010E2015E200819982009 年均復合 增長率 (10-15)
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