快時(shí)尚ZARA服裝品牌市場調(diào)研.pdf

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快時(shí)尚ZARA服裝品牌市場調(diào)研.pdf

1、 ZARAZARA 服裝品牌調(diào)研服裝品牌調(diào)研 1975 年，一位普通的鐵路工人的兒子一阿曼奇奧奧特加?喬開創(chuàng)了一家名為 Zara 的小店鋪，而后成為 Indtex西班牙排名第一、世界第三大服裝集團(tuán)公司，今天，Inditex 公司已經(jīng)成為一個(gè)市值超過 8O 億美元的集團(tuán)公司，在全球擁有兩千多家分店。旗下?lián)碛?Zara、PuU and Bear、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、 Oysho、Zara Home 和 KiddyS Class 九個(gè)服裝零售品牌，其中 Zara 是這個(gè)九個(gè)品牌中最出名的，也是 Inditex 公司的旗艦品牌。而它的創(chuàng)始人奧爾特也

2、從一個(gè)裁縫鋪?zhàn)鰧W(xué)徒一躍成為西班牙最富有的人。作為 Inditex 公司的旗艦品牌，目前，Zara 已在全球 5O 個(gè)國家擁有分店，并且每年都以 7O 家左右的速度增長。盡管 Zara 品牌的連鎖店只占到 Inditex 公司所有分店數(shù)的三分之一，但其銷售額卻占到了公司總銷售額的 75左右。單從知名度上來看，Zara 遠(yuǎn)不如其主要競爭對手 H&M (Hennes & Mauritz)和 Gap，但從經(jīng)營業(yè)績上來講，Zara 卻明顯占據(jù)著上風(fēng)。對比一下 Inditex 公司與 H&M 和 Gap 公司的經(jīng)營業(yè)績，就不難理解了，如下表所示：如今，在紐約的第五大道、巴黎、倫敦的攝政街

3、和東京的 Shibuya 購物中心都能找到 Zara 的身影。當(dāng) 2004 年 5 月 21 El Zara 在香港開了它的第 641 家店，這也是 Zara 的母公司 Inditex(The InditexGroup)在全球開的第 2000 家分店。然而，令大家驚奇和贊嘆的不僅僅是 Zara 今天取得的業(yè)績，更是阿曼奇奧?奧特加?喬把積累了一輩子的時(shí)裝營銷的經(jīng)驗(yàn)并且把它變成了一種足以掀起一場世界制造業(yè)革命的營銷策略。奧特加用他的“時(shí)尚速度”模式推翻了想當(dāng)然的“無情的全球化壓力”。他把一種地方性的小規(guī)模運(yùn)營模式帶進(jìn)這個(gè)大時(shí)代之中。因而阿曼奇奧?奧特加?喬被西班牙的媒體稱為“終結(jié)者”，商業(yè)評論把 Zara 稱為“時(shí)裝行業(yè) 中的戴爾電腦”；也有人評價(jià) Zara 為“時(shí)裝行業(yè)的斯沃琪手表”；哈佛商學(xué)院認(rèn)為 Zara 是歐洲最具研究價(jià)值的品牌；沃頓商學(xué)院、西班牙的 IESE

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