中鐵青島國際貿易中心項目推廣策略報告（111頁）.ppt
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中鐵青島國際貿易中心項目推廣策略報告（111頁）.ppt
1、中鐵青島國際貿易中心項目 策略引領報告 2008 strategy and representation for sale and promotion of the Zhongyuan project Presented by Ehousechina(Qingdao), all rights reserved CRREG Project Marketing Proposal 感謝發展商為我們提供本次研究與企劃創作的機會，這使我們 可以盡可能好地呈現地產行業中另一類生活意境開發的價值。 從某種意義上而言，我們的企劃與創意實踐是城市開發性質的，同時也是一項 市場引領與創造性工作。正因為此，將使我們
2、有可能獲取項目的核心價值而為 營銷創造先機創造先機 寫在前面寫在前面 中國中鐵： 世界企業500強； 世界品牌500強大型國有企業； 業務遍及國內及境外逾55個國家； 全球第三、亞州最大的多功能綜合承建商； 業務遍及國內及境外逾55個國家； 開發商背景解讀開發商背景解讀 2007年實現在上海證交所和香港聯交所兩地上市，年度營業額 實現約1800億元；國際上享有盛譽 中鐵置業： 中國中鐵房地產開發的旗艦企業； 擁有資產逾千億的中國中鐵豐富的社會資源； 具有“房地產開發，建筑施工”兩大優勢； 全國擁有數百萬平方米土地儲備； 項目分布北京、上海、深圳等20多個省市。 堅持以風險控制為前提，以綜合效益
3、為中心，以品牌建設為統領，以資本堅持以風險控制為前提，以綜合效益為中心，以品牌建設為統領，以資本 運作為紐帶，以提高核心能力為手段運作為紐帶，以提高核心能力為手段 戰略思路戰略思路 未來未來5年進入全國房地產行業前年進入全國房地產行業前10名；名； 未來未來10年進入前年進入前5名”的戰略目標必將實現名”的戰略目標必將實現 戰略目標戰略目標 我們理解這是中鐵置業在青島投資開發的首個項目，并為中鐵置業在青島連續 開發項目做好準備。 我們理解這一項目必須承擔中鐵集團品牌名譽、市場名譽的雙效建立目標。 我們理解目前首要解決的是在全球金融危機、全國樓市低迷、投資者、消費者 信心不足等逆境下實現銷售突破。 從這一意義上講，參與其中的易居中國團隊，亦為 榮譽與價值榮譽與價值 而來。 我們的理解我們的理解 細節規劃 背景解讀 項目設問 方 案 思 路 項目策劃原則 營銷思路 盈利分析 案例研究 下步工作
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