深圳地產集團整體品牌及代表項目整合推廣方案（102頁）.ppt
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深圳地產集團整體品牌及代表項目整合推廣方案（102頁）.ppt
1、GDADGDAD 2007 深圳萬科深圳萬科 整體品牌整體品牌 及代表項目整合推廣方案及代表項目整合推廣方案 GDAD-CIIC 20070206 GDADGDAD 深圳萬科深圳萬科整體品牌整合傳播方案整體品牌整合傳播方案 清林徑項目清林徑項目及及坪山項目坪山項目傳播建議案傳播建議案 GDADGDAD 深圳萬科整體品牌整合傳播方案深圳萬科整體品牌整合傳播方案 1品牌傳播目標品牌傳播目標 2品牌資產分析品牌資產分析 3品牌傳播策略品牌傳播策略 4目標消費群洞察目標消費群洞察 5品牌傳播細案品牌傳播細案 GDADGDAD 深圳萬科整體品牌整合傳播方案深圳萬科整體品牌整合傳播方案 1品牌傳播目標品牌
2、傳播目標 2品牌資產分析品牌資產分析 3品牌傳播策略品牌傳播策略 4目標消費群洞察目標消費群洞察 5品牌傳播細案品牌傳播細案 GDADGDAD 學習萬科好榜樣！學習萬科好榜樣！ 2003年的新年到來之際，馮侖寫了一篇文章作為公司的新年獻詞，題年的新年到來之際，馮侖寫了一篇文章作為公司的新年獻詞，題 目就叫做目就叫做學習萬科好榜樣學習萬科好榜樣。馮侖說：今年歲尾有一個紅彤彤的中。馮侖說：今年歲尾有一個紅彤彤的中 國。房地產在這一片紅海洋中更是分外妖嬈，然而萬軍之中，一眼望國。房地產在這一片紅海洋中更是分外妖嬈，然而萬軍之中，一眼望 去，敗多勝少，軍陣不整。這中間唯一只有萬科例外，不僅保持長期去，
3、敗多勝少，軍陣不整。這中間唯一只有萬科例外，不僅保持長期 穩定增長，今年更是爆出新聞：公司業務增長近百分之八十，單一公穩定增長，今年更是爆出新聞：公司業務增長近百分之八十，單一公 司產量已交付司產量已交付117萬平方米位居世界前茅，營業額以五十億人民幣在萬平方米位居世界前茅，營業額以五十億人民幣在 中國奪冠。這不能不引起一向中國奪冠。這不能不引起一向“學先進學先進”的萬通的特別關注。所以我的萬通的特別關注。所以我 想對同事們說：想對同事們說：“學習萬科好榜樣學習萬科好榜樣”。 萬科是業內學習的好榜樣萬科是業內學習的好榜樣 GDADGDAD 學習萬科好榜樣！學習萬科好榜樣！ 萬科深圳公司連續萬科深圳公司連續6 6年獲深圳市房地產開發企業資質排名第一名；年獲深圳市房地產開發企業資質排名第一名； 萬科深圳公司獲國家建設部評為國家一級資質房地產開發企業；萬科深圳公司獲國家建設部評為國家一級資質房地
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