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2007年陜西金泰恒業(yè)品牌管理系統(tǒng)與品牌評估規(guī)劃報告(122頁).ppt

  • 資源ID:116652       資源大小:2.06MB        全文頁數(shù):122頁
  • 資源格式:  PPT         下載積分: 30金幣
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2007年陜西金泰恒業(yè)品牌管理系統(tǒng)與品牌評估規(guī)劃報告(122頁).ppt

1、1 陜西金泰恒業(yè)房地產(chǎn)有限公司品牌建設(shè)規(guī)劃項目陜西金泰恒業(yè)房地產(chǎn)有限公司品牌建設(shè)規(guī)劃項目 品牌管理系統(tǒng)與品牌評估規(guī)劃報告品牌管理系統(tǒng)與品牌評估規(guī)劃報告 20072007年年1010月月 2 第一部分第一部分 引言引言 第二部分第二部分 指導(dǎo)思想和原則指導(dǎo)思想和原則 第三部分第三部分 規(guī)劃內(nèi)容和思路規(guī)劃內(nèi)容和思路 第四部分第四部分 品牌管理系統(tǒng)品牌管理系統(tǒng) 第五部分第五部分 品牌評估審計品牌評估審計 第六部分第六部分 結(jié)語結(jié)語 目目 錄錄 3 怎樣把這種改變怎樣把這種改變 與相關(guān)者溝通?與相關(guān)者溝通? 需要怎樣的改變?需要怎樣的改變? 為何處于該狀態(tài)?為何處于該狀態(tài)? 我們現(xiàn)在的狀態(tài)?我們現(xiàn)在的

2、狀態(tài)? 發(fā)展階段發(fā)展階段 戰(zhàn)略狀況戰(zhàn)略狀況 品牌狀況品牌狀況 文化狀況文化狀況 如何想?如何想? MIMI系統(tǒng)系統(tǒng) 如何做?如何做? BIBI系統(tǒng)系統(tǒng) 如何表現(xiàn)?如何表現(xiàn)? VIVI系統(tǒng)系統(tǒng) 企業(yè)的企業(yè)的SWOTSWOT 對內(nèi)溝通對內(nèi)溝通 內(nèi)部塑造內(nèi)部塑造 對外溝通對外溝通 外部推廣外部推廣 文化現(xiàn)狀分析文化現(xiàn)狀分析 我們未來的方向?我們未來的方向? 環(huán)境市場分析環(huán)境市場分析 品牌現(xiàn)狀分析品牌現(xiàn)狀分析 競爭對手分析競爭對手分析 標(biāo)桿企業(yè)分析標(biāo)桿企業(yè)分析 消費者分析消費者分析 企業(yè)文化建設(shè)企業(yè)文化建設(shè) 如何定位?如何定位? 價值價值/ /承諾承諾 如何做?如何做? 品牌目標(biāo)品牌目標(biāo) 如何表現(xiàn)?如

3、何表現(xiàn)? 形象形象/ /架構(gòu)架構(gòu) 品牌建設(shè)品牌建設(shè) 怎樣保障這種改變?怎樣保障這種改變? 品管系統(tǒng)品管系統(tǒng) 評估審計評估審計 結(jié)論結(jié)論 分析分析 引言引言 客戶需求點 使命 、 愿景 市場機(jī)會點 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌管理 企業(yè)行為宣言 品牌提升 品牌核心價值 戰(zhàn)略/目標(biāo)規(guī)劃 組織機(jī)構(gòu) 崗位設(shè)置及職責(zé) 品牌保護(hù) 評估審計 高中基層 行為準(zhǔn)則 品牌定位 管理模式及內(nèi)容 品牌承諾 企業(yè) 核心價值觀 品牌核心價值 形象識別 系統(tǒng) VI 應(yīng)用部分 VI 基礎(chǔ)部分 ( 企業(yè)品牌系統(tǒng)企業(yè)品牌系統(tǒng) ) 房地產(chǎn)市場行業(yè)狀 況分析 行業(yè)品牌分析 金泰恒業(yè)品牌與文 化分析 企業(yè)風(fēng)格公約 企業(yè)員工行為 對外行為 、 對內(nèi)行為 企業(yè)行為公約 企業(yè)行為風(fēng)格 房地產(chǎn)宏觀政策、 環(huán)境分析 延伸理念系統(tǒng) 管理理念、 經(jīng)營理念等 ( 企業(yè)文化系統(tǒng)企業(yè)文化系統(tǒng) ) 品牌組合 品牌架構(gòu)規(guī)劃 子品牌定位 子品牌發(fā)展規(guī)劃 品牌架構(gòu)介紹


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