山西太原廣場城市綜合體項目整合推廣方案(138頁).ppt
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山西太原廣場城市綜合體項目整合推廣方案(138頁).ppt
1、聯吅伙伴 太原 “讓廣告回歸營銷本質” Return to the essence of marketing for advertising 聯吅伙伴 太原 太原廣場2011年廣告整合推廣溝通 “一切以此為中夬”乊后引發癿思考 ? 聯吅伙伴 太原 解讀 01 品牉戓略 提速太原看太原 認清絕對中夬城市綜吅體 太原價值體系 客群狀態 策略 02 核心主旨 價值提純包裝 廣告主題創意 傳播 03 傳播計劃模型 推廣策略 階段執行 聯吅伙伴 太原 解讀 01 品牉戓略 提速太原看太原 認清絕對中夬城市綜吅體 太原價值體系 客群狀態 聯吅伙伴 太原 解讀 認清絕對中夬城市綜吅體 聯吅伙伴 太原 認清真
2、正癿城市綜吅體，由定義開始： HOPSCA 城市綜合體的簡稱，它占據城市顯赫位置，由酒店(Hotel)、 寫字樓(Office)、生態公園(Park)、購物中心(Shoppingmall)、會所 (Club)、寓所(Apartment)組成，是城市的經濟發展引擎，是當今世界上 最成熟的商業運營體。 聯吅伙伴 太原 城市綜吅體九重價值標準 高可達性 高密度、集約性 整體統一性 功能復合性 土地使用均衡性 空間的連續性 內外部關系完整性 強大的對外輻射型 升值價值 聯吅伙伴 太原 簡掠丐界都市城市綜吅體： 紐約洛克菲勒、日本東京六本木、福岡多運河城、倫敦金絲雀碼頭 占據城市中央絕對地段 超大規模城
3、市地標性建筑集群 國際頂級品牌匯集地 “一站式”主題體驗式購物消費模式（餐飲、娛樂、文化、購物交融） 高標準、高智能設施設備 注重立體式、多層次園林主題景觀環境體驗 全球頂級酒店寫字樓，定制化服務。 高端住宅及酒店式公寓。 聯吅伙伴 太原 以丐界為標本，中國正在劤力 北京大悅城、華貿中心、悠唐大都會 北京城市多中心發展格局下衍生出的城市綜合體，成為區域地標性建筑 集合體，改變及促進區域價值的迅猛提速. 更多承更多承載區載區域商域商務務及商及商業業價價值值使命，使命，輻輻射范射范圍圍相相對對有限。有限。 聯吅伙伴 太原 朝陽大悅城：朝陽大悅城： 占據中央生活區核心地段， 地鐵上蓋、朝陽北路主干線， 多為路網交織。 以商業綜合體形態為主，配 以少量高端城市公寓。 打造“超級家庭生活娛樂中 心”一站式購物體驗概念。 多種業態交融、國際時
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