陜西西安賣場春節(jié)企劃案（78頁）.ppt
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陜西西安賣場春節(jié)企劃案（78頁）.ppt
1、二零零三年春節(jié)企劃案二零零三年春節(jié)企劃案 第七事業(yè)部企劃第七事業(yè)部企劃 2002年年11月月 喜氣羊羊接財神 春節(jié)企劃案 春節(jié)特性(市調(diào)與分析) 商品活動 集客活動 公益活動 節(jié)后企劃 媒體活動和預(yù)算 競賽與動員 春春 節(jié)節(jié) 特特 性性 消費者習(xí)性調(diào)查1 月份月份2003.22003.2 春節(jié)（2/1） 人日（2/7） 情人節(jié)（2/14） 元宵節(jié)（2/15） 氣候氣候 年前三周 （1/11-1/17 ） 年前二周 （1/18-1/24 ） 年前一周 （1/25-1/31 ） 年后一周 （2/1-2/7） 1.除舊布新1.準備返鄉(xiāng)禮物1.買禮物,買新春用品 1.逛花街/逛商場/采購 換季清倉商品
2、 2.大宗購物 2.發(fā)年終獎金(年前十 天至一周) 2.尾牙聚餐 2.短途出游/走親訪友 高潮 3.每月發(fā)薪日3.年貨采購 3.發(fā)薪日(包括由2月初 提前至放假前夕者) 3.學(xué)生開學(xué)用品采購 4.家電采購,準備年貨, 購禮物 4.返鄉(xiāng)高潮4.年夜飯采購4.采購情人節(jié)禮物 5.外地打工者、學(xué)生 開始返鄉(xiāng) 5.年前大掃除5.元宵食品采購 氣溫低，北方晴朗干燥，南方濕度較大，且以多云或陰天為主。全國降水較少。 放寒假 學(xué)生學(xué)生 放假日放假日 主主 要要 節(jié)節(jié) 日日 消消 費費 者者 行行 動動 春節(jié)activity calendar1-2春節(jié)activity calendar1-2 2003.120
3、03.1 新年元旦（1/1） 臘八節(jié)（1/10） 團圓夜（1/31） 春節(jié)企劃案 2002年中國購買習(xí)慣調(diào)查 大賣場對購買行為的影響 一、在新興銷售渠道里購物次數(shù)的增加 二、在新興銷售渠道里花費金額的增加 三、購物者能在一個渠道里完成購買食品和非食 品，這一點與傳統(tǒng)的渠道有所不同 ACNielsen 春節(jié)企劃案 消費者習(xí)性調(diào)查消費者習(xí)性調(diào)查2 2- -I I 消費者行為消費者行為：1.除舊布新大掃除； 2.大宗購物； 3.每月發(fā)薪日； 4.家電采購,準備年貨,購禮物； 5.外地打工者、學(xué)生開始返鄉(xiāng) 食物食物衣服衣服居住居住出行出行教育教育娛樂娛樂 嬰兒嬰兒嬰兒營養(yǎng)品、奶粉 保暖內(nèi)衣、紙尿褲、棉衣 、新年新裝 保暖被褥、嬰兒護膚用品 、電暖器 嬰兒車、學(xué)步車學(xué)前教育書籍/VCD幼兒玩具 兒童兒童 營養(yǎng)品、糖果、巧克力、 甜餅干、飲料 保暖內(nèi)衣、冬衣、手套、 圍巾
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