廈門太平洋奧特萊斯購物廣場開業盛典策劃方案（124頁）.ppt
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廈門太平洋奧特萊斯購物廣場開業盛典策劃方案（124頁）.ppt
1、 游客群體分析游客群體分析 感謝 南中大地暨太平洋奧特萊斯購物廣場 邀請易天公關公司 參與此次開業典禮策劃提案 南中大地暨太平洋奧特萊斯購物廣場南中大地暨太平洋奧特萊斯購物廣場 開業盛典策劃方案開業盛典策劃方案 4 背背 景景 分分 析析 1 2 3 5 核核 心心 策策 略略 活活 動動 實實 施施 費費 用用 預預 算算 服服 務務 團團 隊隊 市場定市場定 位位 目標受眾分析目標受眾分析 Content 3 Content 2 SWOTSWOT分析分析 Content 1 背景分析背景分析 核心策略核心策略 核心策略核心策略 活動執行活動執行 費用預算費用預算 服務團隊服務團隊 第一部分
2、：背景分析第一部分：背景分析 背景分析背景分析 核心策略核心策略 核心策略核心策略 活動執行活動執行 費用預算費用預算 服務團隊服務團隊 SWOTSWOT分析分析 優勢優勢 strengthstrength Key point：地理位置，經濟特區，人口基數，路段 繁華，品牌特有，資源獨享 劣勢劣勢 weaknessweakness Key point ：市場范圍，市場成長，消費觀念，交通 通達性，競爭環境，客群流動 機遇機遇 opportunityopportunity Key point ：中國消費，新興商業形態，市場空白， 經濟腹地，潛在客群，金融危機 挑戰挑戰 threatthreat
3、Key point ：商業格局，市場拓荒，客群引入，傳統 業態勢力，國家政策 背景分析背景分析 核心策略核心策略 核心策略核心策略 活動執行活動執行 費用預算費用預算 服務團隊服務團隊 市場定位市場定位 一體化一體化：集購物，美食休閑，娛樂：集購物，美食休閑，娛樂 的整合服務商場的整合服務商場 尊貴品質尊貴品質：匯聚國內外頂尖品牌，：匯聚國內外頂尖品牌， 高貴不貴高貴不貴 全新業態全新業態：太平洋奧特萊斯首次登：太平洋奧特萊斯首次登 陸福建，落戶廈門陸福建，落戶廈門 市場競爭市場競爭：市場的重新定位，力 求擴大與目前存在商場的差異性 背景分析背景分析 核心策略核心策略 核心策略核心策略 活動執行活動執行 費用預算費用預算 服務團隊服務團隊 市場定位市場定位 市場地位市場地位 市場領導者市場領導者 市場補缺者市場補缺者 （突破口）（突破口） 市場追隨者市場追隨者 樹立奧特萊斯獨有的品牌和理念
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