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青島綠城理想之城案名、廣告語推演及視覺應(yīng)用策略報(bào)告(186頁).ppt

資源ID：116973 資源大小：2.98MB 全文頁數(shù)：183頁
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青島綠城理想之城案名、廣告語推演及視覺應(yīng)用策略報(bào)告(186頁).ppt

1、引引言言 20072007年年3 3月，黑弧奧美與綠城達(dá)成合作，青島綠城月，黑弧奧美與綠城達(dá)成合作，青島綠城理想之城項(xiàng)目正式啟動(dòng)。自服理想之城項(xiàng)目正式啟動(dòng)。自服務(wù)開始，黑弧奧美抽調(diào)精英人員組成綠城務(wù)開始，黑弧奧美抽調(diào)精英人員組成綠城理想之城項(xiàng)目專案小組，數(shù)次飛赴青島及全理想之城項(xiàng)目專案小組，數(shù)次飛赴青島及全國各地進(jìn)行實(shí)地考察、市場調(diào)查、公眾訪談，并搜集了大量資料進(jìn)行研讀，同時(shí)積極與國各地進(jìn)行實(shí)地考察、市場調(diào)查、公眾訪談，并搜集了大量資料進(jìn)行研讀，同時(shí)積極與甲方保持溝通與專業(yè)上的交流，以期達(dá)成戰(zhàn)略方向上的共識(shí)，共同推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)程。甲方保持溝通與專業(yè)上的交流，以期達(dá)成戰(zhàn)略方向上的共識(shí)，共同

2、推進(jìn)項(xiàng)目進(jìn)程。針對(duì)綠城針對(duì)綠城理想之城，專案小組成員從策略高度，以理想之城，專案小組成員從策略高度，以“理想理想”一詞為思考原點(diǎn)，參一詞為思考原點(diǎn)，參考大量國內(nèi)外資料、文獻(xiàn)，反復(fù)研讀，追本溯源，努力找到背后的故事及支撐，同時(shí)保考大量國內(nèi)外資料、文獻(xiàn)，反復(fù)研讀，追本溯源，努力找到背后的故事及支撐，同時(shí)保持平面創(chuàng)作表現(xiàn)上的精益求精和精致完美。因此，本案的持平面創(chuàng)作表現(xiàn)上的精益求精和精致完美。因此，本案的LOGOLOGO設(shè)計(jì)、推廣語推演、項(xiàng)目設(shè)計(jì)、推廣語推演、項(xiàng)目組團(tuán)命名等，無一不是經(jīng)過反復(fù)討論，甚或激烈爭論，并與綠城杭州總部、青島綠城深組團(tuán)命名等，無一不是經(jīng)過反復(fù)討論，甚或激烈爭論，并與綠

3、城杭州總部、青島綠城深刻探討，數(shù)次調(diào)整后得出的。刻探討，數(shù)次調(diào)整后得出的。 5 5個(gè)多月的合作，我們深切地體會(huì)到綠城企業(yè)文化中追求完美、追根溯源的完美主義個(gè)多月的合作，我們深切地體會(huì)到綠城企業(yè)文化中追求完美、追根溯源的完美主義和理想主義精髓，深深地感覺到本次服務(wù)工作早已經(jīng)超越了普通的地產(chǎn)推廣，在意義上、和理想主義精髓，深深地感覺到本次服務(wù)工作早已經(jīng)超越了普通的地產(chǎn)推廣，在意義上、形式上、高度上，都將成為一次里程碑式的探索，同時(shí)我們希望，綠城形式上、高度上，都將成為一次里程碑式的探索，同時(shí)我們希望，綠城理想之城能夠理想之城能夠成為一座豐碑，一個(gè)標(biāo)桿，給人們帶來一個(gè)真正美好的理想生活世界。成為一座豐碑，一個(gè)標(biāo)桿，給人們帶來一個(gè)真正美好的理想生活世界。目目錄錄第一篇章第一篇章城市，人類文明的結(jié)晶城市，人類文明的結(jié)晶第二篇章第二篇章理想與理想城市理想與理想城市第三篇章第三篇章

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