屈臣氏護(hù)理用品零售商店?duì)I銷策略(32頁）.ppt

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屈臣氏護(hù)理用品零售商店?duì)I銷策略(32頁）.ppt

1、屈臣氏全攻略走進(jìn)屈臣氏屈臣氏，全稱是屈臣氏個(gè)人護(hù)理用品商店，是現(xiàn)階段亞洲最大的個(gè)人護(hù)理用品連鎖店，是全球最大的保健及美容產(chǎn)品零售商和香水及化妝品零售商之一。走進(jìn)屈臣氏屈臣氏在十個(gè)亞洲市場(chǎng)及兩個(gè)歐洲市場(chǎng)包括中國(guó)（內(nèi)地、香港、臺(tái)灣、澳門）、新加坡、泰國(guó)、馬來西亞、菲律賓、土耳其、韓國(guó)、印度尼西亞和愛沙尼亞擁有超過1,600家分店及1,165家駐店藥房。在亞洲，屈臣氏集團(tuán)擁有多個(gè)著名品牌和零售連鎖店，包括屈臣氏個(gè)人護(hù)理商店、百佳超級(jí)市場(chǎng)、TASTE美食購(gòu)物廣場(chǎng)、Great美食購(gòu)物廣場(chǎng)、Gourmet時(shí)尚美食購(gòu)物廣場(chǎng)、豐澤電器、屈臣氏酒窖和機(jī)場(chǎng)零售業(yè)務(wù)Nuanc

2、e-Watson 屈臣氏集團(tuán)已成為國(guó)際性的零售及制造業(yè)機(jī)構(gòu)，業(yè)務(wù)遍布全球36個(gè)市場(chǎng)。集團(tuán)旗下經(jīng)營(yíng)超過8300多間零售商店，種類包括保健及美容產(chǎn)品、高級(jí)香水及化妝品、食品、電子、高級(jí)洋酒及機(jī)場(chǎng)零售業(yè)務(wù)。此外，屈臣氏集團(tuán)也是歷史悠久的飲品制造商，生產(chǎn)瓶裝水、果汁、汽水及茶類飲品，并透過其國(guó)際洋酒批發(fā)商及代理商，銷售世界優(yōu)質(zhì)名酒。屈臣氏大事件屈臣氏集團(tuán)成立于1828年，有一位叫A.Swaston的英國(guó)人在廣州開了家西藥房，取名廣東大藥房，因Waston在廣東方言中譯為“屈臣氏”，故也稱其為“屈臣氏大藥房”。 1841年香港成為英國(guó)殖民地，屈臣氏大藥房南遷到香港，從此與香港同步成長(zhǎng)

3、，南遷后屈臣氏集團(tuán)迅速做多元化發(fā) 展，開始生產(chǎn)汽水和藥品并拓展零售業(yè)務(wù)。 1981年屈臣氏集團(tuán)被和記黃埔有限公司收購(gòu)。 1898年4月，屈臣氏在北京開設(shè)內(nèi)地第一家店。至2009年屈臣氏在上海開設(shè)大陸第500家店。屈臣氏文化概念：個(gè)人護(hù)理專家主題：探索理念：健康、美態(tài)、歡樂口號(hào)：亞洲第一個(gè)人護(hù)理用品零售品牌信條：最幸福的消費(fèi)者造就最好的零售商家屈臣氏的目標(biāo)顧客屈臣氏的目標(biāo)顧客群體定位在年齡18- 40歲，特別是18-35 歲的時(shí)尚女性。第一：她們喜歡逛街購(gòu)物，追求舒適的購(gòu)物環(huán)境，喜歡逛街購(gòu)物所帶來的樂趣。中國(guó)女性平均在每個(gè)店里逗留的時(shí)間是20分鐘，而歐洲只有5分鐘。第二：富有挑戰(zhàn)精神，愿意嘗試，喜歡用最好的產(chǎn)品，尋求新奇的體驗(yàn)，追求時(shí)尚漂亮，愿意展示自己。而35歲以上的女性大多早已經(jīng)有了自己固定的品牌和生活方式。第三：注重個(gè)性，消費(fèi)力強(qiáng)，屈臣氏瞄準(zhǔn)的客

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