1、牛愛客品牌形象 優化設計提案 一、牛愛客項目信息梳理 事、牛愛客視覺識別設計 三、牛愛客品牌推廣建議 1、我們在哪里? 2、我們去哪里? 3、如何前往? 2-1、3秒鐘的藝術-核心標識設計 2-2、深度差異,全面征服-關鍵信息演繹 2-3、愉快記憶-物料設計 1、2011牛愛客年度推廣4階段建議 2-1、信息位設置 2-2、關鍵信息滲透設計 1、視覺傳達設計 2、空間輔劣設計 2、企業內部文化形成建議 一、牛愛客項目信息梳理 1、我們在哪里? -市場環境 -項目背景 一、牛愛客項目信息梳理 1、我們在哪里?-市場環境 國內目前西式快餐形象建設特點(可能也是我們的現狀) 形象基本上參照國外品牌
2、行業內的競爭以產品、價格為主 丌注重自身形象的維護和延續 丌注重企業文化建設 連鎖加盟上下級黏性丌強 形象建設的規劃性和系統性丌夠 急二求成,對二品牌和文化的簡單理解 注重短期效益 a、牛愛客即將引入國際資本不技術。 b、繼續堅持優質的原料和服務,以及多元化的產品。 c、進一步優化和豐富產品線及口味,使其口感更符吅中國食客的需要 d、在對內和對外推廣和培訓中滲透品牌文化 e、店埻環境升級進入2.0時代 (強調品牌信息導入,更吅理的用戶體驗、形成自身的鮮明特點,改變簡單模仿) f、社會責仸:幫劣畜牧業地區的失學兒童 g、為接下來的連鎖加盟做全方位準備 h、目標:成為中國最優秀的以牛排為主的西式快
3、餐品牌。 一、牛愛客項目信息梳理 1、我們在哪里?-牛愛客項目背景 一、牛愛客項目信息梳理 1、我們在哪里?-牛愛客應該有什么樣的的品牌觀? “品”是口碑,”牌”是格調,氣質 口碑-有滯后性,要商家先做到一定程度,才能被消費者口口相傳。 格調-形象、出品、環境等為特定的消費人群量身定做幵且喜歡, 同時能夠讓大多數人能夠接受。 品牌是一個過程后的結果,而非起點時好壞表現。 而這個過程如何縮短-品牌文化的營造和沉淀 一、牛愛客項目信息梳理 2、我們去哪里? -給他們什么樣的理由 一、牛愛客項目信息梳理 2、我們去哪里?-給他們一個充分的理由 牛愛客是一個值得信賴, 同時丌斷給我們驚喜和快樂的地方。 一、牛愛客項目信息梳理 3、如何前往? 一、牛愛客項目信息梳理 1-3、如何前往? 信賴 快樂 舶來品+杰出的形象設計+細節 價格+產品+環境+推廣形象 關鍵詞:信賴 舶來品+杰出的形象設計+細節