福建閩清縣湯都水城溫泉度假村項目營銷策劃案(43頁）.ppt
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福建閩清縣湯都水城溫泉度假村項目營銷策劃案(43頁）.ppt
1、湯都水城項目營銷策劃案湯都水城項目營銷策劃案 2012.042012.122012.042012.12 藝寶機構藝寶機構 2012.032012.03 內內 容容 摘摘 要要 PART.1PART.1 項目特性項目特性 PART.2 PART.2 調韻定位調韻定位 PART.3PART.3 視覺包裝視覺包裝 PART.4PART.4 活動執行活動執行 PART.5 PART.5 圈層營銷圈層營銷 PART.6 PART.6 媒介聯誼媒介聯誼 PART.7 PART.7 收支預算收支預算 PART.8 PART.8 創作團隊創作團隊 山山水水 情情景景 以山顯水，借景托情以山顯水，借景托情 弱化
2、古蘊，強化西性弱化古蘊，強化西性 閩域湯都，清揚水城閩域湯都，清揚水城 湯都水城度假中心坐落閩清湯都水城度假中心坐落閩清 雄江灣，位于水口大壩上行三公里豪闊江畔，雄江灣，位于水口大壩上行三公里豪闊江畔， 毗鄰毗鄰316316國道，三面環水，整體呈現出金蟾形狀，靠山面水，風景絕佳，國道，三面環水，整體呈現出金蟾形狀，靠山面水，風景絕佳， 空氣清新，乃當地一方風水寶地。空氣清新，乃當地一方風水寶地。 項目集泡湯、客房、特色餐飲、會議、休閑、娛樂為一體，營造西班牙風情度假中心。項目集泡湯、客房、特色餐飲、會議、休閑、娛樂為一體，營造西班牙風情度假中心。 PART.1 PART.1 項目特性項目特性
3、“五位特性，五星體驗五位特性，五星體驗” 競爭分析競爭分析 大明谷溫泉村大明谷溫泉村 優勢：優勢： 1 1、湖光山色，自然風光旖旎；、湖光山色，自然風光旖旎； 2 2、溫泉類型豐富，適宜泡澡養生；、溫泉類型豐富，適宜泡澡養生； 3 3、定價合理，性價比高。、定價合理，性價比高。 劣勢：劣勢： 1 1、周邊道路設施不完善；、周邊道路設施不完善； 2 2、缺少獨特風格植入；、缺少獨特風格植入； 3 3、度假村內娛樂功能不齊備；、度假村內娛樂功能不齊備； 4 4、宣傳媒介薄弱。、宣傳媒介薄弱。 項目座落閩清縣桔林鄉湯兜村，寬闊水面與閩江相連， 湖光山色、碧波蕩漾，可謂風光旖旎。 溫泉村內的溫泉屬于硫化氫泉，水質好，日出水量大。 競爭分析競爭分析 黃楮林溫泉黃楮林溫泉 優勢：優勢： 1 1、原生態山瀑景致，溫泉純粹；、原生態山瀑景致，溫泉純粹； 2 2、配備星級酒店、休閑中心、大型停車場；、配備星
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