杭州綠尚春江城堡別墅項目開盤推廣傳播策略(49頁).ppt
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杭州綠尚春江城堡別墅項目開盤推廣傳播策略(49頁).ppt
1、城堡元年 探秘之旅 綠尚春江城堡別墅開盤推廣傳播策略 杭州捷群廣告有限公司 2012 年 08月 前期策略溝通小結：前期策略溝通小結： 項目定位項目定位 最美富春江段僅存的一線親江別墅。 富春江上僅有的城堡基因新品類豪宅。 客戶欲望客戶欲望 包容當地客群自身炫耀之心的最佳居所。 富春江岸僅有的一線豪宅的身份標簽及富豪名仕歸屬地。 品牌作為品牌作為 形成桐廬豪宅新勢力。 喚起市場對富春江岸頂級豪宅的城堡想象。 核心傳播關鍵詞核心傳播關鍵詞 富春江、城堡、圈層、揭秘富春江、城堡、圈層、揭秘 推廣原則推廣原則 對外，聲名鵲起；對內：榜樣重塑對外，聲名鵲起；對內：榜樣重塑 產品取值產品取值 1-揭秘春
2、江（資源） 2-揭秘城堡（型制） 3-揭秘榜樣（價值） - 通過上述3步驟的懸 念演繹，將本案產品 價值步步解碼推出 客群取值客群取值 1-業內媒體（切入） 2-浙滬圈層（擴散） 3-地緣寡頭（鎖定） - 在業內造起波動，在 出浙滬引起關注，在 當地掀起對標騷動 形象取值形象取值 1-清新脫俗（風格） 2-城堡度假（區隔） 3-榮耀之心（匹配） - 以頂級城堡度假風， 區隔傳統豪宅形象， 樹立城堡豪宅新勢力 從未如此遇見富春江上的七重未知傳奇 首輪制造懸念，從時間和空間2條軸線上，重新挖掘出富春江未被探 知或重視的七重（擬）深度信息，并在此基礎上加以包裝，表現富春 江獨具特色的江岸價值。并通過
3、此項資源的展示，造成業界對于富春 江岸的價值再定義，以及對于本案一線親江新品類豪宅的歸屬認同。 推廣思考：推廣思考：高調的資源宣講（廣告上進行顯山露水的欲望打擊） 項目資源與產品概念落地（富春江資源的傳 播主線） 富春江岸的七重未知傳奇（精準的業界話題 營銷術） 綠尚 春江城堡，別墅推廣演繹 1 從未如此遇見城堡殿堂與中式山水跨界傳奇 用出跳的作品級畫面，表現不同于常規山水豪宅別墅的風格。通過上 流頂尖媒介的合作，在浙滬地區的上流社會引起關注與介入，將城堡 身份、傳承、厚重、資產等固有屬性嫁接到富春江上，于此表達出本 案獨有的藝術、人文、資源、收藏、投資等多維空間，進而對外收官。 推廣思考：推廣思考：揭秘城堡（城堡生活體驗與展示） 城堡與富春江嫁接關聯（中山山水與西式城堡的跨界 之作） 綠尚 春江城堡，別墅推廣演繹 2 從未如此遇見新桐廬時代的榜樣傳奇 贏得外在聲譽之后，重心轉移桐廬當地。
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