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中國奢侈品市場的崛起分析報告(41頁).ppt

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中國奢侈品市場的崛起分析報告(41頁).ppt

1、綱要綱要奢侈品及奢侈品行業(yè)概述主要的奢侈品部門崛起的中國奢侈品市場 1.1 1.1 奢侈品的定義。奢侈品的定義。 1.2 1.2 奢侈品的特征。奢侈品的特征。 1.3 1.3 奢侈品行業(yè)到底有什么不同？奢侈品行業(yè)到底有什么不同？ 1.4 1.4 市場中的主要操作者（三大奢侈品集團）市場中的主要操作者（三大奢侈品集團）奢侈品行業(yè)概述奢侈品行業(yè)概述奢侈品的定義奢侈品的定義 1 1、奢侈品的定義、奢侈品的定義奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經(jīng)濟學(xué)上講，指的是價值/品質(zhì)關(guān)系比值最

2、高的產(chǎn)品。從產(chǎn)品價值方面講，是指無形價值/有形價值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。 2 2、奢侈和時尚的區(qū)別、奢侈和時尚的區(qū)別奢侈品是時尚產(chǎn)品不斷發(fā)展、沉淀出來的一種永恒“暢銷”的經(jīng)典商品。奢侈品的特征奢侈品的特征高價格和高品質(zhì)的特征高價格和高品質(zhì)的特征稀有性特征稀有性特征炫耀性特征炫耀性特征地域性特征地域性特征文化特征文化特征奢侈品行業(yè)到底有什么不同奢侈品行業(yè)到底有什么不同 1 1 規(guī)模涵義（雇員人數(shù)）規(guī)模涵義（雇員人數(shù)）奢侈品公司大多是小型或中型公司，他們的員工人數(shù)相當(dāng)有限。例如在中國，最成功的奢侈品公司僅有200至300人，而且這些員工中的大多數(shù)都是在專賣店專柜上工作。但是這

3、些所謂的“小公司”，業(yè)務(wù)卻要放大稱為全球性的，而且產(chǎn)品必須進入世界各個主要的發(fā)達(dá)城市。 2 2 財務(wù)特性（極高的收支平衡）財務(wù)特性（極高的收支平衡）在奢侈品行業(yè)中，即使是最小的品牌公司都必須裝扮的富有實力和資金雄厚，作為這樣的包裝需要大量的資金投入，所以這樣將會導(dǎo)致該行業(yè)有極高的收支平衡點。市場中的主要操作者（三大奢侈品集團）市場中的主要操作者（三大奢侈品集團） 1 1、LVMHLVMH集團集團代表品牌：Louis Vuitton、FENDI、Christian Dior、Givenchy 2 2、歷峰集團歷峰集團代表品牌：CARTIER、Van Cleefois Cartier 在巴黎Rue Montorgueil 31號創(chuàng) 辦。1874年，其子亞法卡地亞繼承其管理權(quán)，由其孫子路易卡地亞、皮爾卡地亞與積斯卡地亞將其發(fā)展成世界著名品牌。現(xiàn)為瑞士歷峰集團（Co

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