尼爾森（Nielsen）：2022年投資回報(bào)率報(bào)告之廣告商版（英文版）（27頁）.pdf

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尼爾森（Nielsen）：2022年投資回報(bào)率報(bào)告之廣告商版（英文版）（27頁）.pdf

1、各大品牌每年在營銷上的投資達(dá)數(shù)萬億美元，以期獲得收入回報(bào)。整個(gè)媒體生態(tài)系統(tǒng)都依賴于營銷投資。尼爾森(Nielsen)發(fā)布的2022年投資回報(bào)率報(bào)告之廣告商版梳理了當(dāng)前影響投資回報(bào)的因素，以及品牌如何在未來獲得更多回報(bào)。通過這些見解和建議，營銷人員將更好地了解影響品牌ROI的因素，如何精確地衡量及改進(jìn)這些指標(biāo)的策略，從而有針對(duì)性地開展能夠最大化ROI的營銷活動(dòng)。報(bào)告中分析了影響投資回報(bào)率的四個(gè)因素及其對(duì)營銷人員的意義。1.優(yōu)化預(yù)算媒體支出需占到收入的1%到9%才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。投資不足比過度投資的后果更嚴(yán)重投資不足的現(xiàn)象十分普遍2.評(píng)估新媒體的價(jià)值尼爾森對(duì)播客廣告、品牌內(nèi)容和影響者營銷進(jìn)行了

2、1000多項(xiàng)研究。結(jié)果表明，三個(gè)渠道中，平均每個(gè)渠道的品牌輔助回憶度都超過70%，并且?guī)缀跛袕V告商都能通過這種曝光提升品牌知名度和親和力。3.了解受眾范圍成功開展任何營銷活動(dòng)的第一步都是準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾。受眾和目標(biāo)市場(chǎng)是衡量品牌知名度的基石。但尼爾森最近的研究發(fā)現(xiàn)，這些衡量指標(biāo)不僅可以幫助營銷人員了解其目標(biāo)受眾，還可以幫助推動(dòng)其銷售業(yè)績?cè)鲩L。最能吸引受眾的廣告能夠推動(dòng)更大的投資回報(bào)率。4.認(rèn)證實(shí)效廣告商需要證明其廣告效果。雖然短期收益令人興奮且符合利益相關(guān)者的期望，但將直接影響與創(chuàng)造機(jī)會(huì)相結(jié)合的戰(zhàn)略才是真正推動(dòng)持續(xù)成功的因素。這意味著廣告商必須通過多種渠道和策略來滿足兩個(gè)偶爾相互沖突的目標(biāo)，既推動(dòng)當(dāng)前銷售，又能創(chuàng)造未來需求。品牌認(rèn)知度和考慮度每提升1%，就能推動(dòng)銷售額增長1%和短期成本下降1%。

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