龍湖房地產(chǎn)集團戶外和平面廣告之廣告力研究（91頁）.pdf
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龍湖房地產(chǎn)集團戶外和平面廣告之廣告力研究（91頁）.pdf
1、1部門 文件名 2008.12 北京益普索市場咨詢有限公司 如何讓您的廣告更有效？如何讓您的廣告更有效？ 龍湖集團戶外和平面廣告之龍湖集團戶外和平面廣告之廣告力廣告力研究研究 2 目錄目錄 ? 項目目的、思路與方法項目目的、思路與方法 ? 龍湖戶外和平面廣告的廣告力狀況龍湖戶外和平面廣告的廣告力狀況 ? 消費者眼中好的廣告是怎樣的？消費者眼中好的廣告是怎樣的？ 消費者素描：消費者是什么樣的人？消費者素描：消費者是什么樣的人？ 好的廣告是怎樣的？好的廣告是怎樣的？ -認識一下：明確項目信息認識一下：明確項目信息 -我的優(yōu)點：利益訴求易懂、恰當我的優(yōu)點：利益訴求易懂、恰當 -喜歡我嗎？廣告創(chuàng)意符合
2、客戶的習慣喜歡我嗎？廣告創(chuàng)意符合客戶的習慣 -跟我走吧，讓消費者行動起來！跟我走吧，讓消費者行動起來！ ? 總結與建議總結與建議 ? 附錄附錄 各城市廣告力（沖擊力和銷售力）表現(xiàn)各城市廣告力（沖擊力和銷售力）表現(xiàn) 龍湖廣告診斷龍湖廣告診斷 3部門 文件名 項目目的、思路與方法項目目的、思路與方法 4 研究目的研究目的 ? 對各地區(qū)公司各項目廣告建立量化綜合排名評估量化綜合排名評估； ? 積累廣告評估經(jīng)驗積累廣告評估經(jīng)驗： 尋找不同廣告設計形式在傳播效果上的差異，幫助各地區(qū)公司進一 步理解廣告，持續(xù)提升廣告的“廣告力”； 最大可能的促進龍湖公司項目和品牌的成功，最大可能的減少“不 成功”廣告的投
3、入； ? 構建龍湖集團對項目廣告創(chuàng)意的評估工具和體系評估工具和體系； ? 提升龍湖在項目和品牌傳播上“以消費者為導向以消費者為導向”的意識的意識。 5 核心的研究思路：核心的研究思路：競爭環(huán)境競爭環(huán)境中的廣告力體現(xiàn)在中的廣告力體現(xiàn)在沖擊力沖擊力和和銷售力銷售力兩方面兩方面 廣告效果 廣告效果 廣告力廣告力傳播力傳播力 沖擊力沖擊力銷售力銷售力 投放力度投放力度媒體組合媒體組合 廣告在競爭環(huán)境中抓住消費者眼 球的能力 廣告在競爭環(huán)境中抓住消費者眼 球的能力, 讓消費者看到了并且記 住了樓盤名稱 讓消費者看到了并且記 住了樓盤名稱 對品牌有好的感受對品牌有好的感受 有興趣進一步去了解該樓盤有興趣進一步去了解該樓盤 廣告中的樓盤比別的樓盤好廣告中的樓盤比別的樓盤好 沖擊力絕沖擊力絕對數(shù)對數(shù)據(jù)表現(xiàn)據(jù)表現(xiàn)為為消消費費者在看完者在看完多支多支廣告后能廣告后能回回 憶起廣告憶起廣告樓盤樓盤的百分比的百分
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