上海綠地房地產集團盧灣項目前期形象品牌整合推廣工作的思考.PDF
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上海綠地房地產集團盧灣項目前期形象品牌整合推廣工作的思考.PDF
1、關于上海綠地集團*盧灣項目 ABOUT GREENLAND GROUP LUWAN CASE 2008-2009前期形象品牌整合推廣工作的思考 黑弧奧美北中國區策創中心2008|03|16|成案| 1Tuesday, 18 March 2008 本案無意于按部就班僵化邏輯以及數據層面糾纏或者妄言項目具體執行，權且當作一場腦力激蕩與觀點分享。 新角度，新立場，找問題，給意見，大家一起來思考。 策略層面著重于項目意義以及與區域和城市關系的討論 創作層面則在策略思考的結果基礎之上進行了系列嘗試。 執行層面傾向于創作與新的行銷工具結合的探討。 POINT 1 2Tuesday, 18 March 20
2、08 但凡傳播總得有個目標。 營銷目標： 36個月的時間整體項目概念導入市場，同時6-12個月的時間開展并實現寫字樓與商業的全球租售 傳播目標： 實現綠地盧灣項目是上海代表性的世界級具備地標特征的都市綜合體的形象認知與認同。 POINT 2 3Tuesday, 18 March 2008 Level 1:策略 關鍵 問題 解答 概念 4Tuesday, 18 March 2008 全球化是什么？全球化的意義？全球化的結果與影響？全球化與本案的關系？全球化關于傳播層面將帶來怎 樣的思考？全球化后的世界是更大還是更小？ If you want to change the game,you have
3、 to play the game. This is globalization. Level 1:策略 Keyword 1:全球化 全球經濟一體化是關于全球化的最常規表達。基于交通方式與通訊方式的本質改變使我們所存在的世界之 間的聯系變的更加緊密的同時互相作用。這是全球化或者地球村成為可能的前提也是后果。 全球化的世界并非是平的 。共振或者說蝴蝶效應存在正負。我們的角色呢？通訊方式的改變不但影響經濟結 構同樣解構意識形態。對于我們的傳播有何影響呢？定位以及渠道的思考. 中國經濟感冒全世界都要扎吊瓶。面對互聯網這世界還有多少新聞或者秘密可言？ 5Tuesday, 18 March 2008 Globalization+Globe?+Asia! 全球亞洲中國上海 如果不能在上海有一席之地那么就是意味著在全球化浪潮中自動棄權。而本案是完全 可以成為500強橋頭堡的必然選擇之一。 全球化條件下
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