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中國新傳媒市場研究報告.PDF

資源ID：117915 資源大小：2.60MB 全文頁數(shù)：69頁
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中國新傳媒市場研究報告.PDF

1、年 7 月 3 日中國傳媒中國傳媒媒體內(nèi)容在數(shù)字中國百花齊放在中國內(nèi)容為王在中國內(nèi)容為王 1) 中國是個媒體大國中國擁有全世界最大的電視觀眾群 (電視觀眾人數(shù)是美國的三倍，有線電視用戶占全球的三分之一)和互聯(lián)網(wǎng)用戶群（年底將達 3 億左右）。 2) 然而觀眾對媒體內(nèi)容的渴求并未得到滿足，只有 15%左右的電視節(jié)目是首播的自制內(nèi)容（國家廣電總局），而中國電影票房收入只有美國的 5%。 3) 我們認(rèn)為，隨著數(shù)字媒體的爆炸式增長和人均媒體消費的提高，在中國內(nèi)容為王的日子即將來臨。內(nèi)容投資內(nèi)容投資在稀缺性與規(guī)模效應(yīng)上下注在稀缺性與規(guī)模效應(yīng)上下注: 1) 我們相信

2、在中國體育節(jié)目的春天即將來到，因為中國足球迷的數(shù)量超過了美國的總?cè)丝冢?而其體育俱樂部的收入還不及英超或美國職業(yè)籃球協(xié)會的 1%。 2) 中國動畫片產(chǎn)量在過去 5 年里每年以 70%以上的速度增長，中國政府的目標(biāo)是在 5 到 10 年內(nèi)將卡通產(chǎn)業(yè)對 GDP 的貢獻提高 10 倍。 3) 大牌導(dǎo)演（如馮小剛，張藝謀和陳凱歌），名作家（如金庸）和超級明星（其總收入在 06 年增加了 40%）正在成為中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的稀缺資源和收入的主要創(chuàng)造者。 4) 音樂和視頻是互聯(lián)網(wǎng)上最受歡迎的服務(wù) 中移動音樂彩鈴以每年 80-90%的速度增長，而中國網(wǎng)絡(luò)視頻的觀眾在過去三年中翻了三倍，達到

3、1.6 億 (CNNIC) 。中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的三個領(lǐng)導(dǎo)者中國內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的三個領(lǐng)導(dǎo)者: 據(jù)我們觀察 1) 電視廣播有限公司（TVB，擁有翡翠臺及明珠臺）依托對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的整合，在其本土市場占有約 70% 的收視份額，并在中國進口的電視劇中占約 20%的份額。 2) 鳳凰衛(wèi)視是電視新聞的創(chuàng)新者，以其“造星”平臺和獨特的新聞視角抓住了高端觀眾。3) 湖南衛(wèi)視將傳統(tǒng)媒體內(nèi)容（如“超級女聲”）和新媒體的傳播渠道（如互聯(lián)網(wǎng)和手機）相融合，開創(chuàng)了中國娛樂節(jié)目新紀(jì)元。我們認(rèn)為，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將推動中國在未來成為世界的媒體強國。 MSCI Country: China Asia Strategists Recommended Weight 19.8% MSCI Asia/Pac All Country Ex Jp Weight 15.9% Morgan Stanley does

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