1、 和記黃埔項目廣告提案 我們能比李嘉誠想得更好 首先，我們比李嘉誠想得簡單 我們從比李嘉誠更北的北京，去接近長春。 對于和黃的簡單心愿： 40年地產經驗，香港房地產巨頭，19791989，10年內李嘉誠掌持下的 和黃純利增長十倍。 和黃不是第二，應比萬科、中海做得更好。 我們要去的地方：長春凈月潭 想象簡單的路途：開車去，步行上山，到家。 我們想到富人，是 主要思考一： 富人都信自己是富人， 長春的富人相信自己“不僅是富人而已”。 想到凈月潭，是 主要思考二： 富人們都想到風景中去住， 凈月潭對他們來說應該是風景中的月亮圣地。 想到山水，是主要思考三： 中國富人愛山水，有帝王型，丞相型，闊然有
2、別。 不是占領山水夸富四海的帝王之惜愛， 而是歐陽修“不在酒，在乎山水之間”的丞相之博愛。 帝王之愛 丞相之愛 寵博 現代丞相： 想到和黃，是 主要思考四： 資訊帶給公眾： 和黃大概是一個社會活動家。中海、萬科更像商人。 不同的是，和黃會從行為觀點中流露出更多放松和適意。 因為信任，和黃的品牌含金量更高。 PS： 做為李嘉誠擁有的和黃團隊的首筆項目， 能給人更大的期許，因此能指望比其他開發商更大的價值空間。 Think and think，怎樣做的比李嘉誠想得更好？ 一個簡單結論：第一階段推廣，和黃品牌大于產品品牌。 創作： 步上中國北端的一個倚山緩坡，在一個新興富人群體中， 同賞財富的自然的
3、風光，得到一個想法。 享樂山水之外，我們想到了新的生活形態 富人 融合“文化修養，社會態度，享受經驗，生命歷程”，而超越其上的生活是 修養政見享受放達 提出SLOGAN： 九十九分的人生，還須一分山水。 九十九分的豪氣，九十九分的豪氣，九十九分的豪氣，九十九分的豪氣， 還還還還須須一次一次一次一次PKPKPKPK。 12G 攬勝紅鶴溝通黑弧奧美風火主觀BOB世紀瑞博 QQ653199484 話語體系：以曠達和隨意之心書寫產品，是 湖， 坡地， 坡地上的別墅， 沿著坡地自由散步的，看水的別墅生活。 縮寫為：凈月潭邊，沿山拾級的別墅。 賦予它一個生動有意境的名字，突出其在地理上的USP 它是一個月湖相對，心寬地廣的房子 站在這個緩坡上，探瞰深幽的凈月潭， 一幅身在其中只覺其靜的畫卷， 喚起一股向天地坦誠的沖動 案名：沿山凈界 就在此地，放下財富勞頓，袒露對天地人生的一點私想。 案名：沿山墅 就
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