三亞清水灣旅游地產項目案名研討報告(92頁).ppt
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三亞清水灣旅游地產項目案名研討報告(92頁).ppt
1、 屬于世界的屬于世界的SEA HOUSESEA HOUSE 【 清水灣項目案名初探】 首先，我們來看看三亞一些耳熟能詳的案名首先，我們來看看三亞一些耳熟能詳的案名 富力灣富力灣 東和福灣東和福灣 魯能魯能 三亞灣三亞灣 亞龍灣公主郡亞龍灣公主郡 亞龍灣高爾夫亞龍灣高爾夫 半山半島半山半島 亞龍灣亞龍灣5號號 鉆石海岸鉆石海岸 清水灣清水灣 山嶼湖山嶼湖 香水灣香水灣1號號 通過這些影響力比較大的項目案名分析，通過這些影響力比較大的項目案名分析， 可以得出以下四條案名線可以得出以下四條案名線 地段說地段說 香水灣香水灣1 1號、紅磡號、紅磡 香水灣、清水灣、魯能香水灣、清水灣、魯能 三亞灣、亞龍
2、灣三亞灣、亞龍灣5 5號號 比重最大的一條線，比重最大的一條線，這些案名都以項目所處的灣區位臵為項目名稱，給人直觀的地這些案名都以項目所處的灣區位臵為項目名稱，給人直觀的地 域形象，先期進行灣區炒作，引發購買者對該灣區的認同域形象，先期進行灣區炒作，引發購買者對該灣區的認同。 資源說資源說 半山半島、山嶼湖、亞龍灣高爾夫半山半島、山嶼湖、亞龍灣高爾夫 這些案名，以所占有的資源為出發點，將項目最大的景觀或是山海資源全力彰顯，這些案名，以所占有的資源為出發點，將項目最大的景觀或是山海資源全力彰顯， 與其他項目作出有效區隔與其他項目作出有效區隔 品牌說品牌說 富力灣、東和福灣富力灣、東和福灣 、魯能
3、三亞灣、魯能三亞灣 這些項目，以企業品牌為主導，以品牌的號召力與影響力，先期給與客群心理上的認同這些項目，以企業品牌為主導，以品牌的號召力與影響力，先期給與客群心理上的認同 形象說形象說 鉆石海岸鉆石海岸 、亞龍灣公主郡、亞龍灣公主郡 這些項目，以項目的形象為導入，營造出一種形式上的形象，拔高項目屬性這些項目，以項目的形象為導入，營造出一種形式上的形象，拔高項目屬性 混搭性混搭性 在這些項目中，也大量出現了混搭的現象，如：在這些項目中，也大量出現了混搭的現象，如： 品牌品牌+地域：地域：魯能魯能 三亞灣三亞灣 地域地域+形象：形象：亞龍灣亞龍灣 公主郡公主郡 品牌品牌+形象：形象：東和東和 福灣福灣 在對三亞的案名分析中，不難看出，三亞項目主體上，在對三亞的案名分析中，不難看出，三亞項目主體上， 以海洋文化為主，以地域灣區和資源彰顯為代表的特色明晰，以海洋文化為主，以地域灣區和資源彰顯為代
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