坡子街商業(yè)項(xiàng)目消費(fèi)者行為模式及項(xiàng)目定位報(bào)（124頁）.pdf

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坡子街商業(yè)項(xiàng)目消費(fèi)者行為模式及項(xiàng)目定位報(bào)（124頁）.pdf

1、坡子街商業(yè)項(xiàng)目消費(fèi)者行為模式坡子街商業(yè)項(xiàng)目消費(fèi)者行為模式及項(xiàng)目定位報(bào)告及項(xiàng)目定位報(bào)告目目錄錄第一部分第一部分項(xiàng)目背景與研究目的項(xiàng)目背景與研究目的 . 3 第二部分第二部分五一商圈五一商圈(以坡子街為核心以坡子街為核心)基本屬性基本屬性 . 5 第一章商圈監(jiān)測(cè)與店面普查研究方法 . 5 第二章五一商圈的宏觀環(huán)境與發(fā)展態(tài)勢(shì) . 7 第三章五一商圈的基本特征及區(qū)域影響 . 9 第四章五一商圈內(nèi)典型商鋪的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu) . 25 第三部分第三部分目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)行為研究目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)行為研究 . 26 第一章研究方法、數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者背景特征 . 26 第二章一般逛街、購物及消費(fèi)習(xí)慣

2、與生活形態(tài) . 32 第三章服裝服飾購買習(xí)慣 . 44 第四章餐飲、休閑娛樂消費(fèi)習(xí)慣 . 56 第五章對(duì)坡子街的認(rèn)知與項(xiàng)目接受度 . 72 第六章未來投資意向測(cè)試 . 80 第四部分第四部分目標(biāo)商戶商鋪?zhàn)赓徯枨笱芯磕繕?biāo)商戶商鋪?zhàn)赓徯枨笱芯?. 84 第一章研究方法與商戶基本背景 . 84 第二章商鋪目前的經(jīng)營狀況 . 86 第三章對(duì)現(xiàn)有商鋪的評(píng)價(jià)與期望 . 88 第四章經(jīng)營的商鋪?zhàn)赓彌Q策模式 . 90 第五章對(duì)五一商圈及坡子街的印象與評(píng)價(jià) . 93 第六章對(duì)坡子街項(xiàng)目的認(rèn)知與接受度 . 95 第五部分第五部分潛在投資者研究潛在投資者研究 . 97 第一章研究方法與潛在

3、投資者基本背景 . 97 第二章潛在投資者的投資偏好 . 99 第三章潛在投資者投資決策模式 . 104 第四章對(duì)五一商圈及坡子街的印象與評(píng)價(jià) . 109 第五章對(duì)坡子街項(xiàng)目的認(rèn)知與接受度 . 110 第六部分第六部分研究結(jié)論與項(xiàng)目定位建議研究結(jié)論與項(xiàng)目定位建議 . 114 第七部分第七部分技術(shù)報(bào)告技術(shù)報(bào)告 . 121 A. 第一部分項(xiàng)目背景與研究目的一、本次項(xiàng)目的研究背景坡子街是長沙市商業(yè)文明的發(fā)祥地，2002 年長沙市政府決定重建坡子街，旨在再現(xiàn)長沙百年繁華，坡子街工程也是長沙市的舊城改造的重點(diǎn)工程，處于市中心的核心商圈地帶，緊鄰黃興路步行街，是五一商圈的重要輻射區(qū)。作為此項(xiàng)目的發(fā)展商，需要對(duì)長沙市以五一商圈為核心的區(qū)域內(nèi)的商業(yè)環(huán)境作充分分析：首先需要了解的是五一商圈的結(jié)構(gòu)如何？緊鄰的坡子街又具備怎樣的輻射力？其次，到五一商圈來消費(fèi)的是些什么人？消

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