4月-5月青島GVL樂客城商業綜合體項目推廣執行方案（219頁）.ppt
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4月-5月青島GVL樂客城商業綜合體項目推廣執行方案（219頁）.ppt
1、GVL樂客城推廣執行方案 (2010.42010.5) We will rock you! 1.本方案以首次開盤前的4月中旬5月中旬 為一個階段做重點細化，開盤后期的推廣將依 市場實際變化及銷售反饋而定，本案暫不涉及。 2.根據上一次的溝通結果，就項目logo、 slogan、以及住宅案名提出我們的想法與主張。 推廣背景 傳播目標：傳播目標：以強烈差異化的形象建立本案在青島市場的高 度，并達到全城關注，口口相傳的傳播目標。 銷售目標：銷售目標：完成樂客城對住宅產品的價值背書，使本案住 宅產品成為區域內品質社區首選，完成相應銷售目標。 我們的推廣目的？ 如何在一個月的時間內，將樂客二字叫響整個青
2、島市， 達成一個全城認知的目標？ 我們的推廣抗性？ 廣告推廣部分的提報我們分為兩個部分。 第一部分：感謝案名帶來靈感。 第二部分：靈感如何轉變為現實。 現在讓我們開始第一部分： 感謝案名帶來靈感。 用一個月時間開展一場成功的廣告運動。 可以說是時間緊，任務重。 完成非常目標，需要非常方法。 解鈴還須系鈴人。方法一定來自項目本身。 讓我們審視自己，發現靈感。 回到項目根本的原點，我們叫什么？ 樂客城ROCK CITY-ROCK的音譯是樂客 因此，我們提出了一個樂客先生的形象，今天，我們還要而且 必須堅持這個形象。 當然，理由當然不是單單因為rock讀起來就是樂客。 再回顧一下樂客先生。 一個3歲
3、小孩兒都可以描摹的形象。 同時，不僅僅3歲小孩兒可以描摹，23歲、33歲、43歲、53歲、 63歲的人都可以輕易描摹這個形象。 思考一下，一個成功的商業需要是什么？ 人氣、互動、神秘感 人氣從何而來，全年齡段對一個商業的認同與喜歡是聚合人氣 的基礎。 樂客先生這樣一個不僅特別，而且友善的形象，正是為所有人能 接受并且理解的。 這樣一個具有親和力的形象，是青島其他商業項目所沒有的。 當我們賦予樂客先生人格化的東西時，樂客先生就會成 為我們和消費者的溝通的利器。 多說一句，今年奧斯卡最佳動畫短片logo的世界其中的 主角之一便是米奇林先生，活靈活現，其他不具備人格化的品 牌在其中都是死氣沉沉的配角。 現在，任何一個品牌都有自己的形象代言人，有的合適，有的 又不那么合適。 因為一個明星的形象與氣場是固定的，與產品完全契合是不可 能的。 像我們這樣一個覆蓋全面的綜合體商業，想要從現實生活中尋 找一
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