上海星河灣地產項目整合傳播推廣策略方案（117頁）.ppt
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上海星河灣地產項目整合傳播推廣策略方案（117頁）.ppt
1、 三城記到三年計三城記到三年計 星河灣品牌策略構建星河灣品牌策略構建 PLUS+ 一個地產傳奇的品牌夢想與榮光一個地產傳奇的品牌夢想與榮光 一次未完成的提案一次未完成的提案 本次提案的一個基本觀點本次提案的一個基本觀點 星河灣從廣州到北京在產品品質與跨界營銷上已經取得廣泛矚目。星河灣從廣州到北京在產品品質與跨界營銷上已經取得廣泛矚目。 1、廣州：品質致勝、廣州：品質致勝 2、北京：跨界營銷、北京：跨界營銷 四季會所、五星級酒店及星河匯的成功運作，已經成為營銷模式的典范。四季會所、五星級酒店及星河匯的成功運作，已經成為營銷模式的典范。 星河灣與其他奢侈品品牌的聯動已駕輕就熟。星河灣與其他奢侈品品
2、牌的聯動已駕輕就熟。 以上兩點是星河灣在上海（新城市）的必要動作，很顯然，我們今 天的問題焦點不再此處。 黃文仔總裁曾經說過：市場上有那么多奢侈品品牌，惟黃文仔總裁曾經說過：市場上有那么多奢侈品品牌，惟 獨沒有一個品牌是中國的。獨沒有一個品牌是中國的。 是憂心，也是赤裸裸的欲望與沉甸甸的希望。是憂心，也是赤裸裸的欲望與沉甸甸的希望。 帶著這種希望，我們上路了。帶著這種希望，我們上路了。 思路上的最大障礙思路上的最大障礙星河灣太優秀了星河灣太優秀了業界的評價、業界的評價、 品牌故事、圈層操作的能力。因此討論的一開始就進入品牌故事、圈層操作的能力。因此討論的一開始就進入 了膠著狀態了膠著狀態 本次
3、提報的原始命題：星河灣品本次提報的原始命題：星河灣品 牌如何同上海城市進行嫁接牌如何同上海城市進行嫁接 PLUS內戰的第一階段：內戰的第一階段： 戰爭焦點：星河灣應該也必須利用上海戰爭焦點：星河灣應該也必須利用上海 機遇來完成其品牌國際化的初始構建機遇來完成其品牌國際化的初始構建 戰爭地點：戰爭地點：PLUS會議室會議室 參戰人員：老孫、張華、張蘇平、晏恩華、夏飛、沈非參戰人員：老孫、張華、張蘇平、晏恩華、夏飛、沈非 戰爭關鍵詞：星河灣的全國戰略、上海這座城戰爭關鍵詞：星河灣的全國戰略、上海這座城 戰爭取得的階段性成果：關于星河灣的三城論戰爭取得的階段性成果：關于星河灣的三城論 戰爭語錄：別妖魔化上海戰爭語錄：別妖魔化上海 1、從三城的歷史發展觀看、從三城的歷史發展觀看 星河灣的三座城星河灣的三座城 啟勢廣州啟勢廣州房地產界的勞斯萊斯房地產界的勞斯萊斯 做法：占位。做法：占位。 形成了自己
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