2011-2013年廣州香雪城推廣策劃方案綱要(4頁).doc
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2011-2013年廣州香雪城推廣策劃方案綱要(4頁).doc
1、 2011-2013 年年開業(yè)前后開業(yè)前后香雪城推廣策劃方案綱要香雪城推廣策劃方案綱要 一、前言一、前言 在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目中, 招商是開發(fā)商經(jīng)營管理工作的重中之重。 特別是在項(xiàng)目中前期, 沒有商家的融合、進(jìn)駐,商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目就無法形成商業(yè)價(jià)值,所以商家如何引入、正確 引入已經(jīng)成為商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。所有的廣告推廣都是為招商服務(wù)。當(dāng)然,“市 場環(huán)境、地理位置、交通條件、整體商業(yè)規(guī)劃”這幾點(diǎn)是商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目招商能否成功的 基本要素,在品牌推廣過程中,品牌產(chǎn)生價(jià)值品牌產(chǎn)生價(jià)值,如何結(jié)合適當(dāng)和有利的推廣方式來配合 招商工作也是商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目能否取得成功的重要因素。 二、香雪城項(xiàng)目招二、香雪城項(xiàng)目招商推廣策
2、劃綱要商推廣策劃綱要 目前招商正在進(jìn)行,在主力商戶入駐基本確定的前提下,預(yù)計(jì) 2012 年元旦娛樂、餐 飲開業(yè),2012 年 5 月奧特萊斯/兒童體驗(yàn)中心開業(yè),按照時(shí)間推算推廣工作進(jìn)度為: 開業(yè)開業(yè)前前期推廣期推廣(階段一)(階段一)、開業(yè)開業(yè)前前期推廣(階段二)期推廣(階段二)、元旦元旦開業(yè)推廣、開業(yè)推廣、入駐商家整入駐商家整 合推廣、五一開業(yè)推廣、持續(xù)合推廣、五一開業(yè)推廣、持續(xù)后后期推廣,期推廣,我就以此六個(gè)階段對香雪城項(xiàng)目的策劃推廣進(jìn) 行提綱式論述。并針對三大商圈人群做相應(yīng)廣告推廣。 (1 1) 開業(yè)開業(yè)前前期推廣(階段一)期推廣(階段一)(4 4 月月 1 1 日日- -7 7 月月
3、1 1 日日)覆蓋面:第一商圈覆蓋面:第一商圈 條件:條件:LOGOLOGO 已經(jīng)確定。已經(jīng)確定。項(xiàng)目標(biāo)志的確定有利于開展工作,VI 室內(nèi)外表示系統(tǒng)和廣告系統(tǒng) 需先行,營造項(xiàng)目自身內(nèi)外的商業(yè)氛圍,做相應(yīng)的宣傳包裝,具體內(nèi)容有:辦公室出租、 香雪城定位、招商信息。 招商推廣:招商推廣: 1 1、建立香雪城網(wǎng)站;制定網(wǎng)絡(luò)行銷計(jì)劃,在廣東大型門戶網(wǎng)站做廣告宣傳。 2、廣州市便攜型地圖標(biāo)注地理位置加 LOGO,并登小型彩圖廣告。 3、 制作設(shè)計(jì)香雪城介紹折頁;科學(xué)城及周邊路邊刀期及車站燈箱,沿途公交車車體廣告。 目的:目的:建立大小主力商戶信心,樹立品牌形象。 (2) 開業(yè)開業(yè)前前期期推廣推廣(階段二)(階段二)(7 7 月月 1 1 日日- -1111 月月 1 1 日日)覆蓋面:第一商圈覆蓋面:第一商圈 條件:條件:影城、餐飲主力商家確定影城、餐飲主力商家確定。影城的入駐可以對周邊 50 公里