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2013重慶茂業(yè)百貨國(guó)慶活動(dòng)策劃方案（8頁(yè)）.doc

資源ID：121181 資源大?。?span id="vwo6fkn" class="font-tahoma">62.50KB 全文頁(yè)數(shù)：8頁(yè)
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2013重慶茂業(yè)百貨國(guó)慶活動(dòng)策劃方案（8頁(yè)）.doc

1、重慶茂業(yè)百貨國(guó)慶促銷策劃案目錄一、前言1 二、企業(yè)背景分析4 三、市場(chǎng)分析4 1、消費(fèi)者分析 5 2、競(jìng)爭(zhēng)者分析 5 四、促銷方案 1、促銷活動(dòng)目的 6 2、促銷目標(biāo)對(duì)象 6 3、促銷活動(dòng)主題 6 4、促銷活動(dòng)地點(diǎn) 6 5、促銷活動(dòng)時(shí)間 6 6、促銷方式 7 7、促銷活動(dòng)宣傳設(shè)計(jì) 促銷活動(dòng)宣傳策略 8 促銷活動(dòng)宣傳方式 8 8、促銷流程及部門安排 8 9、活動(dòng)預(yù)算 9 10、預(yù)期效果 10 11、注意事項(xiàng) 10 五、附件調(diào)查問(wèn)卷 11 一、一、前前言言近年來(lái)，隨著外資零售巨頭的進(jìn)入，百貨行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，企業(yè) 要想在商品同質(zhì)化程度高的環(huán)境中脫穎而出，就必須不斷改進(jìn)營(yíng)銷方式，以促

2、使企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。對(duì)于百貨公司來(lái)說(shuō)，前者的主要目的是為了積聚人氣、增加客流量，一般與銷售額無(wú)直接聯(lián)系，而后者則是直接針對(duì)促進(jìn)銷售額而設(shè)計(jì)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)有著更為重要的作用。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，逛商場(chǎng)已經(jīng)成為潮流的代表，紛紛普及到每一個(gè) 家庭。在各大城市中，商場(chǎng)已經(jīng)成為消費(fèi)者必不可少去的地方、生活的伴侶。目前，商場(chǎng)流行的促銷活動(dòng)方式主要有打折、滿減、買贈(zèng)、滿額贈(zèng)、返券、抽獎(jiǎng)等等，不同促銷方式所適用的稅收政策各不相同，故而在策劃促銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)將稅收因素考慮在內(nèi)，以優(yōu)化營(yíng)銷方案。本次制定的促銷策劃，主要是為了重慶茂業(yè)百貨在重慶范圍內(nèi)的各大商圈市場(chǎng)的整體策略的預(yù)先計(jì)劃

3、和部署，通過(guò)一系列的促銷活動(dòng)，刺激消費(fèi)者和強(qiáng)化市場(chǎng)需求，搶占市場(chǎng)商機(jī)，奠定市場(chǎng)勝局。二、企業(yè)背景二、企業(yè)背景深圳茂業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司成立于 1995 年 5 月 5 日，是一家大型綜合性企業(yè)集團(tuán)，以地產(chǎn)開發(fā)、持有物業(yè)經(jīng)營(yíng)為核心支柱產(chǎn)業(yè)，以實(shí)業(yè) 投資和資本運(yùn)營(yíng)為紐帶，業(yè)務(wù)涉及房地產(chǎn)開發(fā)、商業(yè)物業(yè)經(jīng)營(yíng)、物業(yè)管理等行業(yè)。茂業(yè)集團(tuán)秉承著“地產(chǎn)+百貨”的發(fā)展模式，致力于大型百貨商場(chǎng)、甲級(jí)寫字樓、高端商務(wù)酒店、商務(wù)公寓等商業(yè)地產(chǎn)及住宅的開發(fā)。經(jīng)過(guò)十多年的探索和實(shí)踐，茂業(yè)集團(tuán)形成了以深圳為中心，華南、華東、西南、華北、東北等多區(qū)域中心城市共同發(fā)展的戰(zhàn)略格局，現(xiàn)已成功入駐沈陽(yáng)、天津、太原、成都、重慶、無(wú)錫、常州、珠海、秦皇島等多個(gè)城市，土地儲(chǔ)備達(dá) 300 多萬(wàn)平方米。目前在建和籌建項(xiàng)目有深圳德弘天下華府、重慶雍翠華府、沈陽(yáng)茂業(yè)天地、太原茂業(yè)天地、天津茂業(yè)大廈、成都茂業(yè)中心、成都

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2013重慶茂業(yè)百貨國(guó)慶活動(dòng)策劃方案（8頁(yè)）.doc

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