2011年中秋國慶雙節暨秋新品推廣方案（2頁）.doc
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2011年中秋國慶雙節暨秋新品推廣方案（2頁）.doc
1、 20102010【中秋【中秋. .國慶】雙節行銷企劃方案國慶】雙節行銷企劃方案 2010 年 10 月 活動分析：活動分析： 中秋和國慶的雙節長假一直是促銷的黃金時間，在這個時段做有力度、有特色的 促銷活動，抓住消費者眼球，對于品牌的宣傳推廣意義重大。 活動主題：活動主題：心動好禮 型動佳節（加上“夢哲修身西服，讓成功男人更有型！ ” ） 活動內容：活動內容： 一、買修身西服滿 880 元，第二件任意商品立即享受 20%的優惠（秋季貨品從 390 到 2990 不等，按此優惠，相當于給于消費者 0.93 折至 0.84 折的優惠） 二、買滿 1880 元，即可獲贈價值 380 元的精美禮品一
2、份 以上活動均不累加 行銷目標：行銷目標： 非量化目標：大力推廣修身西服品類，在消費者心目中形成“夢哲修身”的概念；提升品牌認 知度。 可量化目標：促進秋季新品尤其是修身西服的銷售，活動期間夢哲銷售業績實現 %的增長， 達到 萬左右。 廣告促銷媒介：廣告促銷媒介：1、主題海報展示：櫥窗、門迎畫架、臺卡。 2、VIP 客戶短信告知。 3、贈送禮品可陳列在櫥窗內或流水臺上。 4、其他戶外廣告？ 終端促銷建議：終端促銷建議：1、儀表莊重大方，態度親切，站姿端正，流露昂揚向上的精神氣。 2、迎送口號：早上（中午/下午/晚上）好，歡迎光臨夢哲！ 謝謝光臨，請慢走！歡迎下次再來！ 3、接待顧客時，需戴白色
3、手套。 4、 重點推介修身西服系列， 介紹夢哲修身西服在板型等各方面的優勢和特點， 盡量讓顧客試穿。 （即使不試穿， 不形成購買， 也要實現在顧客中間傳遞 “夢 哲就是修身西服”概念的目的。 ） 目標消費群：目標消費群： 主要：35 至 45 歲的教師、公務員、職業經理人、企業老總 次要：其他年齡、階層重視品質更重視價格的消費者 活動時間：活動時間： 9 月 22 日至 10 月 7 日（中秋節當天開始，延續到國慶黃金周結束） 活動活動地點：地點： 所有夢哲專賣店 店鋪音樂：店鋪音樂： （制作成 CD）在店鋪液晶屏反復播放夢哲 30 秒電視廣告片，作為店鋪氛圍渲染。 費用分析：費用分析： 企劃用品規劃時間表：企劃用品規劃時間表： 品名 完成時間 配發時間 推廣時間 執行部門 經營部 主題海報 9 月 17 日前 9 月 19 日 9 月 22 日-10 月 7 日 企劃部 短 信 9 月
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