1、本產品保密并受到版權法保護 Confidential and Protected by Copyright Laws 微信購物一周年發展研究報告 2015年5月 聯合發布 2014年我們已產出本行業報告： 中國網上零售B2C市場年度綜合報告（2014） 中國電子商務B2B市場年度綜合報告（2014） 中國移動購物市場年度綜合報告（2014） 中國二手車電商市場專題研究報告2014 中國醫療行業電子商務B2B市場發展研究專題報告2014 中國醫藥B2C市場專題研究報告2014 四川地區傳統企業電商模式研究報告2014 中國團購市場季度監測報告2014 中國電商物流專題研究報告2014 易觀智庫長
2、期致力于互聯網產業的深度研究，電商行業是其中最為重要的研究領域之一。 研究報告包括以下： 2015年我們將產出本行業報告： 中國網上零售B2C市場年度綜合報告2015 中國電子商務B2B市場年度綜合報告2015 中國移動購物市場年度綜合報告2015 中國電子商務B2B市場專題研究報告2015 電商服務專題研究報告2015 中國手機購物行業APP分析報告2015 中國移動網購市場專題研究報告2015 中國電商產業園區專題研究報告2015 引言 2014年中國手機網民達5.56億，手機網購者達到2.36億，移動 網購在整個網上零售中的占比已超過30%。 截至2015年3月31日，微信月活躍用戶數達
3、5.49億，人均日均 啟動次數達11.47次，成為移動端最活躍的移動應用。 微信在用 戶數、流量、社交粘性、支付等方面的優勢帶動了微信購物的高 速發展。 京東微信購物在充分融合微信優勢的基礎上，繼承京東商品資 源，物流資源，貨到付款等優質服務，成為移動網購市場中的重 要組成。 本報告以京東微信購物為典型案例，從京東微信購物的現狀、 消費者研究、營銷創新、商家心得等方面，客觀呈現京東微信購 物的發展情況及未來發展趨勢。 目錄 3 移動購物及微信購物發展現狀 1 報告摘要 2 研究范疇與方法 5 京東微信購物用戶畫像 6 京東微信購物用戶行為分析 4 京東微信購物成為 移動購物市場重要組成 7 營銷創新案例 8 微信購物趨勢展望 1. 研究范疇與方法 本報告中所指微信購物，指基于微信生態體系而開展的在線實物商品零售。 本報告中所指京東微信購物，指在京東與騰訊戰略合作基礎之上，微信為京 東開放的
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