1、文旅產業項目定位及開發策略 2017.10.10 文旅產業持續升溫的原因: 1、時間經濟,未來誰能占用時間,誰將是最好的商業模式; 2、消費重構,消費的便利化,消費觀念的重構,旅游成為主力 3、文化轉型,景區的度假化趨勢,文化挖掘和再造。 文旅產業的幾句話總結: 1、旅游的核心要素是重構時間; 2、旅游的體驗核心是玩法; 3、旅游就是從一群人住膩的地方到另外一群住膩的地方; 4、旅游的基本要素是:吃、住、行、游、購、娛 0101 文旅產業發展背景 文旅 趨勢 旅游進入泛化的“大旅游”時代 在我國旅游發展的初級階段,主要是建景點、景區、飯店、賓館。然而旅游業發展到現在,已經到了全民旅游和個人游、
2、 自駕游為主的全新階段,傳統的景點旅游模式已不能滿足現代大旅游發展的需要。 傳統景區旺季人滿為患,大大降低旅游者的舒適度,于 是形成了人們在旅游旺季選擇不去傳統景區而到城市、 鄉村、商業街等進行旅游休閑 1 1 說好的看風景 卻只能數人頭 2 2 時間碎片、興趣多元 豈是觀光而已 旅游者興趣的多樣化、時間的碎片化以及交通的便捷化,人 們的旅游空間更加廣闊,突破了傳統景區的界限;人們的旅 游活動內容更加豐富 旅游 需求 旅游人群消費形態的進化需求:不再滿足于“上車睡覺、下車撒尿”這種,走馬觀花 式的旅游方式,更希望融入目的地的在地文化生活,更加注重文化體驗、商業休閑、 旅游度假的跨界融合。 消費
3、人群消費理念與形態的進化需求:人們不再滿足于簡單的溫飽,追求更豐富的城市 文化生活; 消費 需求 體驗大升級:旅游即是在構建不可復制的場景體驗,網生場景愈發重要。 原生場景原生場景 融合融合場景場景 網生場景網生場景 體驗大升級:場景化沉浸式體驗崛起。 由景觀與人等物理實體構建的場景 依然是體驗核心,原生場景的品質 化、特色化尤為重要。 VR、AR、全息、5D技術等呈現: 2020年增強現實市場規模1040億; 虛擬現實市場規模42.1億元。 數據來源:2016年場景白皮書 體驗 需求 外地游客 本地居民 旅游產品更加復合化,與現代商業服務更加融合,目的地旅游模式重新建構 培養本地的休閑氛圍 關注異地的生活服務 總結 本地化、原生 化、深度化、 精品化的休閑 度假活動 “游憩+生活” 復合輕度假 享受旅游目的 地建設的成果 將休閑活動融 入到日常生活 克而瑞咨詢 0202 文旅項目的分類