1、網易考拉海購2017進口美妝趨勢報告 目 錄 中國女性化妝及護膚行為特點 美妝消費現狀及趨勢 美妝消費觀念及需求 美妝人群畫像 2 中國女性混合性膚質多，痘痘問題困擾大 3 數據來源：網易考拉海購線上調研，樣本量6279份 51% 12% 11% 11% 11% 2% 2% 51%的女性是混合性膚質 混合性干性油性中性 敏感性其他不清楚 51% 46% 27% 27% 曾經有，現在好了正在發痘痘 皮膚一直很好 73% 73%的女性曾經或正在經歷長痘痘階段 22以下 23-2627-3031-35 35以上 除了混合性膚質，年輕群體中油 性皮膚也較多，隨著年齡增長中 性、干性膚質不斷增多 油性
2、中性 干性 中國女性美妝現狀：普及率較高，但大多仍處于初級階段 4 僅僅會最基本 的底妝，還在 摸索階段 化妝水平可以 應對工作或約 會等場合 關注美妝區 市，積極嘗 試和改變 對護膚美妝很 有心得，經常 分享 55% 31%10% 4% 79% 18% 3% 會護膚，會化妝僅護膚都無 79% 79%的女性都會化妝和護膚化妝人群所處階段 數據來源：網易考拉海購線上調研，樣本量6279份 中國女性對于美妝效果總體追求“夠用就行” 5 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1年以下1-3年4-5年6-10年10年以上 中國女性不同化妝年限所處的化妝階段 不太會或僅僅會最基本的底妝，還在摸
3、索階段化妝知識和技能可以應對平時工作或約會等場合 關注最新的美妝產品，積極嘗試和改變對護膚美妝很有心得，經常會分享自己的經驗 化妝3年以下的消費者主要集中在初級的底妝階段，3年以上一般就會掌握基本的技能，但目前中國女性繼續在美妝上進階的 動力似乎不足，即便化妝10年以上依然主要停留在滿足日常所需的“夠用”階段。 妝容也主要集中在工作妝和聚會妝2種。 44% 29% 18% 2% 7% 1種 2種 3種 4種 5種及更多 大部分女性主要會1-2種妝容 73% 數據來源：網易考拉海購線上調研，樣本量6279份 但學生族群“花樣多”，更愿意嘗試不同妝容 6 69% 73%73% 74% 80% 19%19% 19%19% 16% 12% 8%8% 7% 4% 22歲以下23-26歲27-30歲31-35歲35歲以上 不同年齡段女性會的妝容數量 1-2種3種4種及以上 雖然22歲以下的年輕用戶的化
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