無錫蘇寧商業廣場開業活動策劃及運營方案(34頁).pdf
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無錫蘇寧商業廣場開業活動策劃及運營方案(34頁).pdf
1、開業酬賓月活動及后期運營規劃 互動一座城 一樓南、北中庭3D地畫 打開金色大禮盒，開啟3D地畫藝術之旅 開業當天，在一樓南、北中庭各放置一個巨形金色禮品盒，引起路人關注，通過EPR互動炒作熱點話題。 開業10天后，在一樓南中庭打開禮盒，開啟第一段全新驚艷的藝術之旅，繼續EPR互動，增加第二段 3D地畫藝術之旅的懸念，吸引更多網友的關注，并帶動網友入店解密。 開業20天后，在一樓北中庭打開禮盒，開啟第二段全新驚艷的藝術之旅，通過線上線下的互動吸引更 多人流到店。 二樓大中庭AR投影互動 科技開啟奇幻之旅，帶來美好生活 開業酬賓月期間，在二樓大中庭進行AR投影互動， 通過火爆的現場氣氛將一樓的消費
2、者吸引至二樓駐足 體驗，并開展相關的促銷聯動。 AR 投影互動素材建議以大自然、動物、古建筑為主， 蘇寧呼吁市民關愛美好的城市生活和錫城的自然環境。 2014年12月11月10月9月8月 運營規劃 主題月活動 7月 后期繼續主題月活動，延續蘇寧廣場的新動 暑期繽紛月 開學月 十一慶典月 圣誕狂歡月 元旦迎新月感恩月 EPR規劃 傳播策略 新媒體、新技術、新創意 新互動、新感受、新體驗 我們不比誰做得最早， 而是比誰做得更好； 我們不看誰更高端， 而是比誰更有活力。 用我們的創新打動全城消費者的芳心 以新動心 新動全城，全城心動 微博營銷 個性化模板設計 與品牌保持互動 形式多樣的微活動 增加原
3、創內容（趣味性、話題性、傳播性） 擅用明星效應 微博運營建議 發布內容規劃 以品牌推廣和客戶開發為微博核心目標，以企業文化、商家信息、微博熱點和互動活動為話題制造微博內容， 打造一個以購物為共同愛好的粉絲群的聚集地。突顯蘇寧廣場官方微博的前沿性與實用性。 要保持與粉絲的互動頻率，針對有價值、有獨特觀點的評論給予積極回復與轉發，對于主動品牌賬戶的微 博盡量給予回應。 互動類信息內容35% 客服問答、發布活動和微博活動相 關信息、并與粉絲進行互動。 品牌類信息內容40% 企業背景、商場動態、商家廣告、 商家促銷信息等 其他25% 社會熱點、生活感悟、幽默段子、 客戶問答、溫馨提示等 微博活動策劃 活動內容 傳播手段 預熱階段開張階段運營階段 3月5月6月12月 #無處不RUSH# 病毒種子 病毒照片 KOL 熱門賬號 KOL 蘇寧好聲音 相關明星 KOL 草根大號 KOL 熱門賬戶 #鑰匙傳遞
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