青島李滄集團商業住宅項目營銷推廣策略案 （109頁）.ppt
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青島李滄集團商業住宅項目營銷推廣策略案 （109頁）.ppt
1、影響 改變 創造 青島李滄項目營銷推廣策略案 2011.01.17 青島，三入，這座城市成就，引領城市核心！青島，三入，這座城市成就，引領城市核心！ A-0-1 青島李滄廣場營銷推廣策略執行方案 、 導讀 是誰是誰 推廣目標推廣目標 項目分析項目分析 策略推導策略推導 執行策略執行策略 集團 與這個城市的淵 源 叫座 還得叫好 區域、產品、客群 項目定位 策略核心 策略執行 策略落地+設計創作 VI形象識別系統 項目入市 商業、住宅廣告設計 媒體(傳播)策略 公關配合 現場包裝 壹：是誰壹：是誰 ? ? 全國廣場合成堅實的城市運營領頭羊的地位！ A-1-1 青島李滄廣場營銷推廣策略執行方案 、
2、 壹 壹：是誰壹：是誰 集團 與這個城市的淵源 22余年品牌積淀 全國50余個城市投資運營商 全國已開業廣場27家之多 商業地產、高級酒店、文化產業、連鎖百貨四大支柱產業 開創“訂單式”商業地產 產產 品：品：城市綜合體城市綜合體 領領 域：域：城市運營城市運營 認認 知：知：領頭羊領頭羊 結論，也是優勢主張：沒有人比更專精城市運營，全國如此，青島當然也如此。沒有人比更專精城市運營，全國如此，青島當然也如此。 A-1-2 青島李滄廣場營銷推廣策略執行方案 、 壹 壹：是誰壹：是誰 集團 與這個城市的淵源 早在2002年，集團就已在青島傳統商圈臺東商圈內新建了商城，并迅速成為臺 東商圈內重要的支
3、柱性商業項目。 2007年底，集團再次把投資項目投放到市北，中央商務區廣場將是臺東商城的 全面“升級版”，建成后不僅包括商街、大型購物中心和停車場，還將容納超五星級酒店、 寫字樓、公寓、城市公共空間等商住項目，其中超五星級酒店將是繼奧帆基地內青島洲際酒 店之后本市開建的第二個超五星級酒店。 因為這兩個項目，青島人對企業已經有了相對的熟悉。 貳：推廣目標！貳：推廣目標！ 準確的目標，準確的方向，準確的方式才能利益、品牌最大化。 A-2-1 青島李滄廣場營銷推廣策略執行方案 、 貳 貳：推廣目標貳：推廣目標 品牌營銷叫座+叫好 我們堅持認為我們堅持認為 消費消費LVLV或者或者BMWBMW的，為的絕不是簡單的衣裝功能和單純機械性能。的，為的絕不是簡單的
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