佛山順德嘉信城市廣場商業中心品牌傳播策略思考（29頁）.ppt
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佛山順德嘉信城市廣場商業中心品牌傳播策略思考（29頁）.ppt
1、嘉信城市廣場嘉信城市廣場 品牌傳播策略探討品牌傳播策略探討 呈： 嘉信城市廣場 順德，曾經是一個時代的驕傲， 是“工業經濟時代工業經濟時代”的主角之一， 可怕的順德人曾經引領一個時代的風向， 其經濟實力卻高于許多一級城市的指標， 但順德的商業意識及商業形態長期以來仍停 留在二級城市典型的“馬路經濟”的水平！ 一級城市的經濟指標，二級城市的商業形態 一個真正適合人類居住生活的城市， 二三產業在經濟總量中所占的比例有一個科學的 關系， 商業形態遠遠落后于經濟的發展， 這在很大程度上限制了城市功能的升級以及城市 經濟的轉型， 很長時間以來，這成為制約城市發展的癥結之一， 順德面臨著城市發展史上的又一
2、個瓶頸。 城市經濟的轉型，順德準備好了嗎 “大佛山” 城市組團概念的誕生為順德的城市經 濟的發展指出了新的方向， 順德只有在商業意識和商業形態上有戰略性的轉 變才能在大佛山城市發展中占得先機， 順德人看到了這一點， 2004年，順德進入了“商業經濟時代”“商業經濟時代” 大佛山，一個時代的機遇 三大商圈的形成，直接促進了順德商業的升級 大良 容桂 樂從、龍江 天佑城 嘉信城市廣場 順峰購物廣場 名店坊 盈信城市廣場 順德商業圖譜 不難看出，順德商業在很短的時間內走完了商業 發達地區十年甚至更長的道路， 這樣就造成了各個項目沒有先天的優勢， 一出生就面臨著“三個和尚沒水吃”的棋局， 而嘉信所處在
3、的大良區更是出現的三足鼎立的局而嘉信所處在的大良區更是出現的三足鼎立的局 面，面， 各家實力不相伯仲，各有優勢，因而競爭必將是各家實力不相伯仲，各有優勢，因而競爭必將是 長期而慘烈的。長期而慘烈的。 整體市場環境 嘉信所面臨的困境 市場買熱不買冷 業主買大不買小 輿論與社會熱點輿論與社會熱點 整體商圈的勢能整體商圈的勢能 嘉信處于順德政府所在地這樣的黃金位置，未來的發 展前景自然不可限量，但是由于前幾次的招商沒有集中 力量打攻堅戰，招商戰役打的不徹底，拖泥帶水，這樣 零散以及反復的招商，嘉信已在商家以及消費者心目中 形成了“冷盤”的印象。 本區其它幾個項目以及臨近各商圈的項目，經過一些 知名主力商家的成功簽約，已在各自的區域內形成了熱 點，沃爾瑪進駐名店坊，吉之島進駐順峰購物廣場，易 初蓮花進駐天佑城，這些都成為了整個區域商業的熱點 事件。 這樣，來自自身以及來自競爭對手的壓力，使得嘉信
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