1、績溪縣“百里歷史文化生態走廊”片區旅游發展規劃文本績溪縣“百里歷史文化生態走廊”片區旅游發展規劃（20152030）編制單位及編制組成員【編制單位】上海奇創旅游景觀設計有限公司【編制組成員】湯少忠 上海奇創旅游景觀設計有限公司 旅游產業發展咨詢中心 副總經理何棟超 上海景域旅游景觀設計有限公司 旅游產業發展咨詢中心 項目經理朱 影 上海奇創旅游景觀設計有限公司 旅游產業發展咨詢中心 高級旅游分析師黃 喆 上海奇創旅游景觀設計有限公司 旅游產業發展咨詢中心 高級旅游規劃師王明珠 上海奇創旅游景觀設計有限公司 旅游產業發展咨詢中心 高級旅游咨詢師黃曉詩 上海奇創旅游景觀設計有限公司 旅游產業發展咨

2、詢中心 旅游咨詢師翟逸欣 上海奇創旅游景觀設計有限公司 旅游產業發展咨詢中心 設計師目錄第一章規劃總則1第一條規劃目的1第二條規劃范圍1第三條規劃期限1第四條規劃依據1第二章發展定位、目標與戰略3第五條總體定位3第六條形象定位3第七條品牌建議3第八條市場定位3第九條發展目標4第三章旅游空間規劃和發展引導5第十條旅游空間結構5第十一條各鄉鎮發展引導5第十二條鄉村旅游發展引導7第十三條旅游交通規劃8第十四條旅游用地規劃8第四章旅游產品體系及線路組織12第十五條重點項目策劃12第十六條旅游產品體系16第十七條旅游線路組織規劃17第五章旅游系統規劃20第十八條旅游設施系統20第十九條旅游景觀系統21第

3、二十條旅游餐飲系統23第二十一條旅游住宿系統23第二十二條旅游購物系統24第二十三條旅游信息系統24第六章產業融合26第二十四條產業體系26第二十五條要素融合26第七章資源與環境保護28第二十六條自然生態旅游資源保護28第二十七條文化遺產旅游資源保護28第二十八條環境保護28第八章區域旅游合作29第二十九條合作策略29第三十條區域游線組織29第九章營銷策劃30第三十一條營銷品牌30第三十二條營銷策略30第三十三條營銷計劃30第三十四條營銷渠道33第十章支持與保障體系34第三十五條金融保障34第三十六條機制體制34第三十七條政策法規35第三十八條人力資源36第三十九條土地保障36第四十條安全與危

4、機管理保障36第十一章分期實施計劃37第四十一條分期開發時序37第四十二條招商策略37第四十三條近三年實施計劃38第十二章附則40第四十四條附則4041第一章 規劃總則第一條 規劃目的為進一步開發績溪縣旅游資源，將徽文化的發源地、諸多散布千年的古村落、徽杭古道等文化遺產，涵蓋區域內人文、歷史、生態的旅游走廊，即“百里歷史文化生態走廊”片區，作為績溪縣旅游騰飛的重要抓手，特編制績溪縣“百里歷史文化生態走廊”片區旅游發展規劃（以下簡稱為本規劃），以推動建設旅游富民強縣。第二條 規劃范圍百里歷史文化生態走廊從臨溪鎮起始，分別由大源河向西、登源河向東分別依次經過臨溪鎮、長安鎮、上莊鎮，瀛洲鎮、伏嶺鎮，

5、加上縣城所在的華陽鎮，共6個鄉鎮。總占地748平方公里。第三條 規劃期限本次規劃以2015年為規劃基準年，規劃期限為20152030年。第四條 規劃依據（一）相關法律法規、技術標準規范文件1. 中華人民共和國旅游法，2013年2. 旅游發展規劃管理辦法，2000年3. 旅游度假區等級劃分國家標準（GB/T26358-2010）4. 旅游景區質量等級管理辦法，2012年5. 旅游規劃通則（GB/T18971-2003），2003年6. 旅游區（點）質量等級的劃分與評定（GB/T17775-2003），2003年7. 旅游資源分類、調查與評價（GB/T18972-2003），2003年8. 中華人

6、民共和國城鄉規劃法，2008年9. 中華人民共和國文物保護法，2013年10. 中華人民共和國文物保護法實施條例，2003年11. 中華人民共和國土地管理法，2004年12. 中華人民共和國水法，2002年13. 中華人民共和國水土保持法，2010年14. 中華人民共和國環境保護法，2014年15. 土地利用現狀分類（GB/T21010-2007）16. 國土資源部、農業部關于完善設施農用地管理有關問題的通知（二）國務院、安徽省、安慶市、績溪縣相關規劃和計劃1. 國務院關于加快發展旅游業的意見（國發200941號）2. 國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見（國發201431號）3. 國務院關

7、于加強地方政府性債務管理的意見（國發201443號）4. 安徽省城鎮體系規劃（2012-2030）5. 安徽省旅游業發展“十二五”規劃6. 安徽省皖南國際旅游文化示范區旅游發展總體規劃（2011-2020） 7. 安徽省美好鄉村建設規劃(20122020年)8. 安徽省文化產業發展規劃綱要9. 安徽省生態環境保護規劃10. 宣城市城市總體規劃（2007-2030）11. 宣城市旅游業發展“十二五”規劃12. 宣城市主導產業發展規劃（2014-2017年） 13. 績溪縣旅游產業發展總體規劃14. 績溪縣城市總體規劃15. 績溪縣“十二五”農業和農村經濟發展規劃16. 績溪縣“十二五”林業發展規

8、劃17. 績溪“十三五”旅游產業規劃18. 績溪縣“十三五”綜合交通規劃19. 績溪縣歷史文化名城保護規劃20. 績溪縣上莊景區旅游總體規劃21. 績溪縣龍川旅游區總體規劃第二章 發展定位、目標與戰略第五條 總體定位構建以徽文化資源為依托，以旅游休閑體驗為引擎，以全域旅游為主線，融合文化體驗、鄉村休閑、戶外運動于一體的國際徽文化深度體驗旅游廊。以三大角色定位支撐總體定位：績溪旅游產業集聚廊、徽州旅游產業集聚廊、皖南特色生態景觀廊。第六條 形象定位1、 形象定位依托規劃區旅游資源基底、旅游產品特性和市場需求特征，將規劃區的旅游形象定位為：“徽韻山水，中華名廊”。“徽韻山水，中華名廊”解意：跳出地

9、域文化束縛，代言中華文脈；復合解讀資源體系，重塑徽韻山水；用休閑化產品打造，突顯休閑氣質。第七條 品牌建議依托規劃區的人文因素和自然因素，將規劃區的旅游品牌定位為“績溪徽之源探索公園”。“績溪徽之源探索公園”解意：探索是人與自然的互動，自然不單單只是生態，更是文化，通過探索去了解徽韻文化精粹，學習績溪的智慧之博！感受績溪的壯麗之處！享受和諧理念精髓，回歸績溪的健康之源！第八條 市場定位（一）國內市場定位核心市場：安徽省內市場 拓展市場：江浙滬及黃山分流市場 機會市場：國內其他區域 （二）國際市場定位黃山國際客群的二次分流（三）專項市場定位人群細分市場主要定位為傳統組團、家庭親子、企業拓展、銀發

10、老人四大市場；交通方式細分市場主要定位高鐵游與自駕游；產品主題細分市場定位徽派村落游、名人文化游、民俗體驗游、徽菜游、攝影影視游、戶外運動游。第九條 發展目標近期（2015-2020）定位為“項目建設，品牌培育”期：提升1個5A級景區和3個4A景區；構建統一的旅游公共服務體系標準；樹立百里長廊的旅游形象。中期（2021-2025）定位為“產品推廣，品牌創建”期：優化旅游產品豐度，擴充旅游SKU（產品組合單元）；高效運營旅游公共服務，創建全廊道智慧旅游系統；密集化宣傳百里長廊旅游品牌，公關植入。遠期（2026-2030）定位為“業態完善，品牌維護”期：實現全域化旅游產品布局，補充休閑新業態；結合

11、產品更新重構旅游公共服務系統,提升品牌忠誠度。第三章 旅游空間規劃和發展引導第十條 旅游空間結構規劃區旅游空間結構：“一廊兩翼一心三圈”。（一）一廊統籌協調 通過四個層面統籌協調百里長廊，交通層面上聯通水路，服務層面上統一標識標牌，營銷層面上共同筑建百里長廊品牌，機制層面上合作管理。（二）兩翼串聯發展 東翼做體驗式觀光，提升景區品質；西翼做生活式休閑，營造休閑氛圍。（三）一心集散服務 構建集高鐵集散服務中心、自駕游服務中心和低空旅游服務中心于一體的集散服務中心。（四）三圈集聚發展 1、華陽-臨溪-瀛洲集聚圈（徽源印象）：文化博覽 2、伏嶺集聚圈（健康圣地）：康體養生 3、上莊-長安集聚圈（耕讀

12、記憶）：親子教育 第十一條 各鄉鎮發展引導（一）華陽鎮1、發展方向：依托華陽鎮便利的交通優勢和公共配套，定位百里走廊旅游集散和服務的核心段，打造具有示范性的旅游綜合服務中心，并提升現有重點項目的旅游吸引力和休閑性。（紫園、勞模徽菜產業文化園、溪馬生態村落等）2、產業融合：農副產品加工產業、優質糧、優質油產業、畜牧水產養殖產業。3、策劃思路：績溪目前缺乏旅游相關的品牌展示地和配套服務中心，依托華陽鎮的區位，恢復打造績溪老文化縣城的地位，未來成為百里長廊旅游集散和服務的核心段。4、項目：績溪旅游集散中心、紫園、勞模徽菜產業文化園、溪馬生態村落 、新安健康產業園、東山、高遷橫塢村、績溪旅游購物中心

13、。（二）臨溪鎮1、發展方向：臨溪鎮可以依托自身商貿重鎮的歷史，圍繞以胡雪巖為代表的徽商精神，結合古村落載體，打造以商務交流、商業休閑、商貿加工為特色的文化型休閑旅游目的地。2、產業融合：養殖業（生豬、土雞、小黃牛）、特色綠化苗木產業等。3、策劃思路：績溪歷史上走出了許多以胡雪巖為代表的徽商，過去的績溪商業繁榮，臨溪不僅是紅頂商人的故鄉，也保留了商業文明下的古碼頭和古村落，未來臨溪可以圍繞徽商精神主題打造休閑旅游，重現昔日繁華。4、項目：古孔靈商業街 、紅頂商人會館 、古碼頭、多利山莊、徽之源健康產業園、績溪旅游商品加工基地、古孔靈高端會所、休閑農業采摘園 、虎頭山高端養老度假中心。（三）瀛洲鎮

14、1、發展方向：瀛洲鎮可以在自身旅游發展已起步的基礎上，打響“汪華文化”旅游品牌，并對接旅游市場的新需求，進行旅游產品的更新迭代，導入能級更高（汪華國際文化園）、度假性更強、業態更新的產品體系。2、產業融合：食用菌種植產業、茶園產業、薰衣草種植產業、蜜蜂養殖產業。3、策劃思路：績溪歷史上有一些重要的歷史片段，唐越國公汪華時代、繁華徽商時代、上海知青上山下鄉時代，瀛洲保留了有關這些時代記憶的資源，未來可以懷舊主題，打造百里長廊追憶過往的精華體驗段。4、項目：汪華國際文化園、三線廠懷舊社區 、千年仁里、龍川景區 、瀛洲民宿聯盟、薰衣草莊園 、龍須山、章氏家訓廉政教育基地、木屋之家 、上河養老中心 、

15、蜜蜂文化園 。（四）伏嶺鎮1、發展方向：依托片區優良的生態環境，對接目標客源市場的健康養生、戶外運動需求，未來定位百里長廊徽式養生的精華體驗段，以美食養生、運動養生、生態養生為核心吸引，打造區域內知名的養生旅游目的地。2、產業融合：山核桃加工業、竹筍加工業、養殖牛羊等及其肉制品加工業。3、策劃思路：鎮內徽杭古道、太極村等目的地已經與“自然、養生”的感知形象形成了緊密聯想，可融合“徽山徽水、太極風水、新式徽菜、生態水庫”四大特色元素，目標成為未來長三角知名的四位一體健康旅游圣地。4、項目：鄣山大峽谷、太極湖村 、徽杭古道 、徽廚鄉村嘉年華 、嶺前電光露營公園、績溪飛行俱樂部 、有機農業循環基地、

16、桐坑源 、清涼峰、鄉愁養老中心、徽文化展示館。（五）長安鎮1、發展方向：長安鎮生態農業資源優于地域文化資源，應該按照“一三產業互融，三帶一增值”的發展思路，以特色農業為核心吸引，以生態環境為支撐，以戶外運動、康體養生為打造方向，大力發展休閑農業旅游。2、產業融合：貢菊產業、油茶產業、高山蔬菜產業、水果產業（葡萄、西瓜）。3、策劃思路：績溪曾因其生態環境和農業資源被譽為百里花園，長安的農業基礎優良，屬于百里長廊農耕文明的精華區域，也是百里長廊歷史文化之外的生態補充。4、項目：天路山、大會山、新嶺古道、翚嶺古道、靜園山莊 、上源水庫 、胡家村鄉村假日公園 、葡萄莊園、千年古馮村、鎮頭養生林場、金嶺

17、水庫。（六）上莊鎮1、發展方向：以上莊鎮域景區3A升4A為契機，圍繞“無界限全域旅游”的指導思想，以胡適胡開文名人文化衍生出的古徽州耕讀哲學為內涵，以鄉村休閑大環境作為襯托，面向短途市場，打造縣域大景區，實現主客共享的休閑旅游氛圍。2、產業融合：金山時雨茶產業、徽雕等文化產業。3、策劃思路：以上莊鎮域景區3A升4A為契機，圍繞“無界限全域旅游”的指導思想，以胡適、胡開文等名人文化衍生出的古徽州耕讀哲學為內涵，打造以“全景、全知、全家”為核心特色的安徽省第一大親子游目的地。4、項目：胡適之家 、36博士民宿村、徽墨夢工廠、胡江愛之路 、耕讀智慧小鎮 、金山時雨茶產業文化園、黃會山、宅坦村博物館

18、、曹誠英公園。第十二條 鄉村旅游發展引導 百里長廊鄉村旅游發展引導列表主題村落核心特色支撐項目村民參與溪馬攝影村落綬帶鳥攝影及藝術產業交流 攝影驛站（綬帶鳥標本館、戶外攝影基地）、攝影之家主題民宿、攝影家工坊 與政府合作投資建設 橫塢浪漫村落桃主題的浪漫游步道 桃樹景觀區、攝影驛站、甜蜜營地、農產品購物中心與政府合作投資建設臨溪古埠村落古徽州碼頭文化、登源河生態攬勝 水上交通集散中心 、水上觀光平臺、碼頭商貿文化展示館 、古碼頭文化博物館、休閑購物古街雇傭以進行游客接待服務工作 孔靈養生村落古孔靈汪家大院浧坡別墅、大源河景觀 主題景觀長廊、特色餐廳、精品酒店 雇傭以進行游客接待服務工作瀛洲廉政

19、村落廉政文化教育 章氏祠堂、廉政教育學校政府引導、村民自主發展 龍川徽雕村落徽州四雕特色展示、教學 徽州四雕展示基地（木雕、石雕、磚雕、竹雕）、特色徽雕教學工坊 參與表演與教學江南有機村落有機農業循環、徽菜原材料種養與生態休閑農業融合觀光 采摘園、餐廳、酒店雇傭以進行游客接待服務工作伏嶺美食村落徽菜美食體驗 徽廚傳承中心、主席養生膳食苑 、美食節目錄影棚參與美食烹飪、教學，部分雇傭以進行游客接待服務工作莊團農趣村落葡萄生產、觀光、采摘、科普 葡萄生產園、葡萄酒莊、葡萄酒鑒賞中心雇傭以進行游客接待服務工作上莊墨韻村落徽墨文化，徽墨制作體驗 徽墨夢工廠：徽墨形象館 、徽墨生產線 、徽墨DIY工坊參

20、與表演與教學 宅坦博覽村落全省唯一的村級文化博物館，被譽為“村級檔案的瑰寶” 宅坦村博物館自主投資金山茶香村落擁有百年的歷史的金山時雨茶 茶莊、茶文化博物館、茶田區雇傭以進行游客接待服務工作第十三條 旅游交通規劃依據績溪高速、鐵路、高等級公路的交通路網現狀，區域交通空間呈現“南北向發展”的空間分布，缺少東西向的交通聯系。 依據交通路網的發展規劃，未來績溪縣將形成高速、高鐵交織的承接東西南北的網格狀路網格局：規劃高速績譚高速；在建高鐵杭黃高鐵。第十四條 旅游用地規劃（一）華陽鎮建設用地較為充裕，旅游項目建設可操作性較強，重點建設績溪游客服務集散中心、新安健康養生產業園等項目。 百里長廊華陽鎮旅游

21、用地引導列表編號面積（畝）用地H-1188旅游建設用地H-2250旅游建設用地H-380旅游建設用地H-430旅游建設用地H-515旅游建設用地H-633旅游建設用地H-770旅游建設用地（二）臨溪鎮建設用地不多，但擁有古村、古碼頭等資源，旅游發展主要依托優勢資源，并利用休閑農業用地導入多利山莊、休閑采摘等項目。百里長廊臨溪鎮旅游用地引導列表編號面積（畝）用地L-1 70 旅游建設用地 L-2 100 旅游建設用地 L-3 20 旅游建設用地 L-4 25 旅游建設用地 L-5 20 旅游建設用地 L-6 200 休閑農業用地 L-7 20 旅游建設用地 L-8 50 旅游建設用地 L-9 4

22、00 休閑農業用地 （三）瀛洲鎮主要依托千年仁里、龍川景區，利用休閑農業用地開發蜜蜂文化園、薰衣草莊園，并打造木屋之家等項目豐富旅游產品。 百里長廊瀛洲鎮旅游用地引導列表編號 面積（畝） 用地 Y-1 80 旅游建設用地 Y-2 80 旅游建設用地 Y-3 750 旅游建設用地 Y-4 100 旅游建設用地 Y-5 200 休閑農業用地 Y-6 700 休閑農業用地 Y-7 500 旅游建設用地 Y-8 60 旅游建設用地 Y-9 300 旅游建設用地 （四）伏嶺鎮建設用地較少，旅游發展主要依托徽杭古道、太極湖村及鄣山大峽谷，利用休閑農業用地建設有機農業循環項目并培育徽菜文化美食游客群。百里長

23、廊伏嶺鎮旅游用地引導列表編號 面積（畝） 用地 F-1 40 旅游建設用地 F-2 80 旅游建設用地 F-3 80 旅游建設用地 F-4 75 旅游建設用地 F-5 800 休閑農業用地 F-6 10 旅游建設用地 F-7 20 旅游建設用地 F-8 300 旅游建設用地 F-9 90 旅游建設用地 F-10 130 旅游建設用地 F-11 150 旅游建設用地 （五）長安鎮是績溪農業大鎮，用地以農田及林地為主，建設用地較少，主要發展天路山養生度假山莊、靜園山莊、葡萄莊園、鎮頭養生林場等休閑度假類項目。 百里長廊長安鎮旅游用地引導列表編號 面積（畝） 用地 C-1 100 休閑農業用地 C-

24、2 300 旅游建設用地 C-3 130 旅游建設用地 C-4 120 休閑農業用地C-5 150 旅游建設用地 C-6 400 旅游建設用地 C-7 100 旅游建設用地 C-8 60 休閑農業用地 （六）上莊鎮是胡適故居所在地，注重文化旅游，依托不多的建設用地重點打造36博士名宿村、棋盤村等，同時金山時雨茶產業文化園也是重點龍頭項目。百里長廊上莊鎮旅游用地引導列表編號 面積（畝） 用地 S-1 55旅游建設用地 S-2 30 旅游建設用地 S-3 160 旅游建設用地 S-4 100 旅游建設用地 S-5 120 旅游建設用地 S-6 2 旅游建設用地 S-7 2 旅游建設用地 S-8 0

25、.3 旅游建設用地 S-9 100 旅游建設用地 第四章 旅游產品體系及線路組織第十五條 重點項目策劃（一）新安健康產業園1、發展思路以新安醫學傳統養生文化和預防醫學為主導產業，發展健康管理教育培訓及社區健康服務產業，滿足中老年慢性病預防、檢查、治療及康復的市場需求，打造可持續發展的生命健康循環經濟產業鏈,樹立“新安”品牌。重點構建健康式美容、中式化康療、候鳥型養老三大支撐項目體系。2、 支撐項目體系（1）“健康式美容”：迎合女性美容保養市場潮流，樹立新安健康式美容理念，建設專為女性設計的美容保養體驗項目。重點子項目有新安SPA館、瑜伽館、健身房、恒溫泳池、美顏食療宴。（2）“中式化康療”：以

26、生命科技和健康科技為主題，以預防醫學為特色課題，滿足中老年慢性病預防、檢查、治療及康療的市場需求，與安徽醫科大學建立長期合作，打造安徽省中式康療基地。重點子項目有新安醫院、新安預防醫學研發基地、健康養生大課堂、中式食養苑、中醫養生館。（3）“候鳥型養老”：依托項目地優越的自然環境，以養生養老為主題，對接中老年市場，采取分時度假模式的候鳥型養老，打造集養生度假、休閑娛樂、養老服務于一體的養老社區。重點子項目有新安養老院、績溪養老度假村、太極養生基地、健康園林、夕陽活動俱樂部。3、 開發模式TBT模式：政府將已建的項目和在建的項目打包招商，引進投資主體進行綜合開發，鼓勵社會力量參與經營建設。4、

27、運營模式開放式管理模式：養老院、新安醫院等項目采取獨立收費制度，園區服務中心等配套設施屬于公益項目。 （二）徽廚鄉村嘉年華1、發展思路挖掘徽菜傳統菜品，推出徽菜伏嶺 “十碗八”、“九碗六”等成套菜品，注冊地理標志，打響徽菜品牌。對接飲食健康化的市場趨勢，聘請國家級徽廚對徽菜進行改良和創新，以“徽菜新式化、食材在地化、環境情境化”的思路，打造新徽菜美食體驗中心。重點構建品徽菜之鮮、賞徽菜之美、學徽菜之絕三大支撐項目體系。2、 支撐項目體系（1）“品徽菜之鮮”：推介傳統徽菜、山珍徽菜、藥膳徽菜，讓游客感受“民以食為天”的深刻內涵，推動徽菜發展與養生養老產業的有效融合。重點推出徽菜伏嶺“十碗八”、“

28、九碗六”等成套菜品，注冊地理標志，打響徽菜品牌。重點子項目有主席養生膳食苑、鄉村徽菜美食館、十碗八宴、九碗六宴、賽瓊碗宴。（2）“賞徽菜之美”：為確保徽菜產業健康有序發展，抓好徽菜原材料供應和品質提升，通過鼓勵農戶嚴把生態種養關，發展景觀化種養，提高徽菜原材料的種養質量，發展觀光農業旅游。重點子項目有徽菜原料有機農場、鄉村農貿集市、“徽廚之路”劇演、傳統徽菜制作展示館、創新徽菜菜式展示館。（3）“學徽菜之絕”：秉承績溪徽廚“傳承不守舊，創新不忘本”，對傳統徽菜進行了全新的繼承和開發。重點子項目有美食節目錄影棚、徽廚大賽、青年徽廚傳承中心、養生徽菜研習社 。3、 開發模式BOT模式+經營：政府全

29、盤控制，設定準入標準，引進相關投資主體開發商為“經營者+管理者”，同時鼓勵他人經營管理。4、 運營模式開放式管理模式：游客進入景區不收取門票費用，提供核心收費服務設施，收費標準依據體驗內容另定。（三）汪華國際文化園1、發展思路以唐越國公汪華的豐功偉績為緣起，通過歷史資料的搜集，記錄汪華對古徽州的貢獻，并以現代化的方式打造旅游體驗項目，讓汪華文化變得更有趣味，更適合年輕人傳承和感悟。重點構建全息博覽、全景觀賞、全業休閑三大支撐項目體系。2、 支撐項目體系（1）“全息博覽”：以唐越國公汪華的豐功偉績為緣起，通過歷史資料的搜集，追溯汪華在古徽州的貢獻，并利用全息投影技術將其展示出來，重塑汪華在徽文化

30、中的地位。重點子項目古吳國文化全息陳列館、汪華文化研究中心、汪華通宗世譜展示。（2）“全景觀賞”：以全景式的方式打造旅游體驗項目，讓汪華文化變得更有趣味，更立體，并搭建兩岸交流平臺，助推兩岸文化交流。重點子項目有汪華主題社區、歷史文化長廊、海峽兩岸交流中心、績溪民俗體驗中心。（3）“全業休閑”：將民俗體驗、文化娛樂、運動休閑、全業態商業進行無縫對接，打造真正意義上將休閑、運動、餐飲、購物融合成一站式消費休閑目的地。重點子項目有民俗風情購物街、萬國美食體驗區、娛樂廣場、生態營地、徽州風情酒吧、徽州風情小吃客棧3、 開發模式PPP模式：政府與社會主體建立起“利益共享、風險共擔、全程合作”的共同體關

31、系，并引進民間汪華文化研究的相關協會參與日常運營和大型節慶活動的籌劃。 4、 運營模式開放式管理模式：游客進入景區不收取門票費用，提供核心收費服務設施，收費標準依據體驗內容另定。所有項目獨立對外經營，商家自定收取費用，游客免費使用共享設施。 （四）紅頂商人會館1、發展思路利用紅頂商人胡雪巖在中國商圈中的知名度和地位，以感受徽商精神為特色體驗，導入高端會議、商務休閑、論壇沙龍等功能，打造一個商界精英的交流平臺。重點構建徽商文苑 、徽商沙龍、徽商之家三大支撐項目體系。2、 支撐項目體系（1）“徽商文苑”：利用紅頂商人胡雪巖在中國商圈中的知名度和地位，以傳承與宣傳徽商精神為目標，打造集展覽、研究與一

32、體的徽商精神研究基地。重點子項目胡雪巖名人故居、徽商發展歷史博物館、徽商精神研究中心。（2）“徽商沙龍”：聚集安徽省優秀徽商及分散在國內的徽商，創建徽商聯盟，定期開展論壇，構建徽商新聚集地，擴大徽商對外界的影響力。重點子項目有徽商聯盟、企業家沙龍、徽商論壇、創業指導中心。（3）“徽商之家”：以徽商精神為特色體驗，構建一個集餐飲、住宿、會展為一體的徽商之家。重點子項目有徽商驛站、紅頂商人精品酒店、商業會所、會展中心。3、 開發模式政府主導：通過政府引進大型文旅集團，或成立投融資平臺，進行整體開發建設，并鼓勵社會力量參與經營建設。4、 運營模式封閉式管理模式：會館外界有較好的隔離設施，采取會員制，

33、會員享有一定的使用權利，其他服務設施需要另收費用。并定期設定開放日，為廣大游客提供特色體驗服務。 （五）36博士民宿村1、發展思路以胡適先生擁有36個海內外名校博士學位的歷史故事為靈感，以”學問下鄉”的核心思想，在余川村打造“博士村”，將人文精神和原鄉民宿有機結合。重點構建常春徽舍、智慧課堂、藝術家園三大支撐項目體系。2、 支撐項目體系（1）“常春徽舍”：以胡適先生擁有36個海內外名校博士學位的歷史故事為靈感，將人文精神和原鄉民宿有機結合。重點子項目有南加州大學民宿、芝加哥大學民宿、柏令馬學院民宿、賓州大學民宿、加利福尼亞大學民宿、俄亥俄州大學民宿、威斯康辛大學民宿、第納遜大學民宿、柏克納爾大

34、學民宿、柯魯開特大學民宿（2）“智慧課堂”：以”學問下鄉”的核心思想，在余川村打造“博士課堂”。重點子項目有達特茅斯苑、韋斯爾陽苑、杜克苑、聯合學苑、密特勃雷苑、妥爾陀苑、牛津苑、奧白林苑。（3）“藝術之家”：將國外校園建筑風格與徽派村落相結合，優化配套設施，打造一個具有藝術氣息的博士民宿群落。重點子項目有普林斯頓苑、哥倫比亞苑、商業會所、香港苑、哈佛苑、克拉苑、卜隆苑、耶魯苑、密達伯瑞學苑、麥吉爾苑。3、 開發模式政府主導：政府全盤規劃主導，設定準入標準，引進相關投資主體進行綜合開發，并鼓勵社會力量參與經營建設。4、 運營模式分批次民宿改造建議：制定民宿標準，形成標準化硬件配套和服務體系；在

35、標準的基礎上建設5個民宿示范點，做足特色化。第十六條 旅游產品體系基于對規劃區“國際徽文化深度體驗旅游廊”的旅游總體定位和“徽韻山水，中華名廊”的形象定位，依托游憩要素構成，打造“賞、觀、耕、行、采、學、嘗、品、憩、養、”十大產品體系。百里長廊旅游產品體系列表產品種類項目賞千年仁里（看村）、天路山（看海）、大源河（近水）、溪馬生態村落 、薰衣草莊園觀秋千抬閣、徽戲、舞犭 回、東山、古碼頭、太極湖村、績溪飛行俱樂部耕耕讀智慧小鎮（插秧）、多利山莊（耕田）、天路山（鋤草）行徽杭古道（徒步）、龍須山七姑山（登山）、鄣山大峽谷（穿越）、清涼峰、桐坑源采休閑農業采摘園、葡萄莊園、有機農業循環基地、蜜蜂文

36、化園學休閑農業采摘園、耕讀智慧小鎮、徽墨夢工廠、汪華國際文化園、36博士民宿村、章氏家訓廉政教育基地嘗各鄉村（孔靈村、伏嶺村、江南村等）（農家菜）、長安鎮拓稞、虎頭山高端養老度假中心（草藥膳）、徽廚鄉村嘉年華品汪華國際文化園、徽廚鄉村嘉年華 （賽瓊碗）、上莊鎮胡適一品鍋、虎頭山高端養老度假中心（草藥膳）、紫園、勞模徽菜產業文化園、靜園山莊憩36博士民宿村、紅頂商人會館、新安健康產業園、多利山莊、鎮頭養生林場、古孔靈高端會所 、瀛洲民宿聯盟、木屋之家、嶺前電光露營公園養新安健康產業園、虎頭山高端養老度假中心、金山時雨茶產業文化園、徽之源健康產業園、上河養老中心、鄉愁養老中心第十七條 旅游線路組織

37、規劃針對績溪縣現有的資源，整合規劃旅游產品，針對不同游客和游程，分別設計美食體驗、康療養生、戶外運動、家庭親子、研學科普、銀發追憶六條主題特色鮮明的游線。1、美食體驗之旅(1)建議游玩時間：四季皆宜，一到兩日游為主。(2)主要客群：城市休閑客群，主要包括城市白領、家庭游客等。百里長廊美食體驗之旅游線列表游覽時間游覽項目一日溪馬生態村落勞模徽菜文化產業園紫園龍川景區太極湖村徽廚鄉村嘉年華兩日一夜（周末）D1：溪馬村古孔靈商業街東山公園高遷橫塢村勞模徽菜文化產業園紫園 D2：汪華國際文化園千年仁里龍川景區太極湖村.徽廚鄉村嘉年華三日（小長假）D1：溪馬村古孔靈商業街東山公園高遷橫塢村勞模徽菜文化產

38、業園紫園 D2：汪華國際文化園千年仁里龍川景區太極湖村徽廚鄉村嘉年華D3：天路山靜園山莊徽墨夢工廠金山時雨茶產業文化園 2、 康療養生之旅(1)建議游玩時間：春、夏、秋季，一到兩日游為主。(2)主要客群：城市休閑、養生愛好客群等。百里長廊康療養生之旅游線列表游覽時間游覽項目兩日一夜（周末）D1：溪馬生態村落勞模徽菜文化產業園紫園徽之源健康養生產業園D2：虎頭山高端養老度假中心古孔靈商業街三日（小長假）D1：溪馬生態村落勞模徽菜文化產業園紫園徽之源健康養生產業園D2：虎頭山高端養老度假中心古孔靈商業街休閑農業采摘園五日（國慶）D1：溪馬生態村落勞模徽菜文化產業園紫園徽之源健康養生產業園D2：虎頭

39、山高端養老度假中心古孔靈商業街休閑農業采摘園D3：千年仁里龍川景區太極湖村D4：天路山胡適之家金山時雨茶產業文化園胡家村鄉村假日公園D5：虎頭山高端養老度假中心兩周以上D1：溪馬生態村落勞模徽菜文化產業園紫園徽之源健康養生產業園D2：虎頭山高端養老度假中心古孔靈商業街休閑農業采摘園D3：千年仁里龍川景區太極湖村D4：天路山胡適之家金山時雨茶產業文化園胡家村鄉村假日公園D5D7：虎頭山高端養老度假中心3、 戶外運動之旅(1)建議游玩時間：春、夏、秋季，一到兩日游為主。(2)主要客群：城市休閑客群，主要包括城市白領、大學生等。表4-4百里長廊戶外運動之旅游線列表游覽時間游覽項目一日龍川景區鄣山大峽

40、谷藍天凹績溪飛行俱樂部兩日一夜（周末）D1：龍川景區龍須山-七姑山鄣山大峽谷藍天凹 D2：徽杭古道太極湖村績溪飛行俱樂部 三日（小長假）D1：龍川景區龍須山-七姑山鄣山大峽谷藍天凹 D2：徽杭古道太極湖村績溪飛行俱樂部D3：胡家村鄉村假日公園胡江愛之路黃會山 4、 家庭親子之旅(1)建議游玩時間：春、秋、冬季，兩到三日游為主。(2)主要客群：城市休閑客群，家庭游客等。百里長廊家庭親子之旅游線列表游覽時間游覽項目一日胡家村鄉村假日公園耕讀智慧小鎮胡適之家徽墨夢工廠休閑農業采摘園 兩日一夜（周末）D1：胡家村鄉村假日公園耕讀智慧小鎮胡適之家徽墨夢工廠 D2：溪馬生態村落勞模徽菜文化產業園紫園 三日

41、（小長假）D1：胡家村鄉村假日公園耕讀智慧小鎮胡適之家徽墨夢工廠 D2：溪馬生態村落勞模徽菜文化產業園紫園 D3：龍川景區徽廚鄉村嘉年華休閑農業采摘園 5、 研學科普之旅(1)建議游玩時間：春、夏、秋季，一到兩日游為主。(2)主要客群：中小學生、學校研學團等。百里長廊研學科普之旅游線列表游覽時間游覽項目兩日一夜（周末）D1：汪華國際文化園紫園耕讀智慧小鎮 D2：胡適之家徽墨夢工廠三日（小長假）D1：汪華國際文化園紫園龍川景區績溪博物館 D2：胡適之家徽墨夢工廠耕讀智慧小鎮 D3：耕讀智慧小鎮兩周以上D1：汪華國際文化園紫園龍川景區績溪博物館 D2：胡適之家徽墨夢工廠耕讀智慧小鎮 D3DX：耕讀

42、智慧小鎮 6、 銀發追憶之旅(1)建議游玩時間：春、秋、冬季，兩到三日游為主。(2)主要客群：老年人客群、三線廠老員工等。百里長廊研學銀發追憶游線列表游覽時間游覽項目一日千年仁里龍川景區三線廠懷舊社區太極湖村兩日一夜（周末）D1：千年仁里龍川景區三線廠懷舊社區太極湖村 D2：徽廚鄉村嘉年華有機農業循環基地三日（小長假）D1：千年仁里龍川景區三線廠懷舊社區太極湖村 D2：徽廚鄉村嘉年華有機農業循環基地 D3：溪馬生態村落徽之源健康產業園第五章 旅游系統規劃第十八條 旅游設施系統（一）、旅游集散體系規劃：構建一個覆蓋百里走廊的旅游集散服務中心體系，建立覆蓋縣區、景區、鎮村三級旅游集散服務中心，配套

43、交通換乘點、停車場、票務中心等。 （二）、信息咨詢體系規劃：搭建一個覆蓋百里走廊的旅游信息咨詢中心體系，建立覆蓋縣區、景區、鎮村三級旅游信息咨詢中心（點）服務系統，以“旅游”志愿者服務站為特色；創新一系列智慧旅游信息服務；應用多元化信息傳播途徑。 （三）、醫療保障體系規劃：在大型旅游項目的建設中要配備醫療部門或者醫務室，依照項目需要配備專業的醫療救援人員，完善度假區120 報警和救援系統。（四）、標識系統規劃：規劃在百里長廊的道路交叉口及主要道路上設置交通指示牌，指導自駕游客的出游；在績溪主要道路上設置景區景點指示牌，引導自駕游客方便快捷的找到游覽景點的方位；在績溪景區內設置景點交通指示牌，準

44、確地指明景區景點的出入口，避免游客錯過景區景點；在百里長廊各景區景點及重要徒步線路驛站處，設置旅游全景圖，讓游客能定位自己在百里長廊中的位置；在各大旅游景區內設置景區導覽圖，方便游客便捷高效地游覽景區。（五）、停車系統規劃：依托各個景區及項目布置停車設施，滿足自駕游客必要的停車需求。根據景點游客量及交通集散功能分級布置。停車規模預測年份2020年2030年一、旺季日均游客（人次）4242490909二、預計旺季日均游客結構比例人次比例人次其中團隊游客30%1272720%18182散客70%2969780%72727三、預計旺季日均所需停車場面積（）198390647700個數64002118

45、51.預計團隊高峰日所需停車場預測因子平均承載人數（人）3030平均每天周轉率21.5平均每輛車占地面積（）6060所需停車位（個）213405所需停車場面積()12780243002.預計自駕散客旺季日均所需停車場預測因子自駕比例50%60%平均承載人數（人）33平均每天周轉率0.80.7平均每輛車占地面積（）3030所需停車位（個）618720780所需停車場面積()185610623400第十九條 旅游景觀系統依托規劃區內的旅游資源本底和項目總體定位、形象定位訴求，規劃打造百里走廊十景。 （一）泊船龍川1、景觀主題特色：龍川村地形如靠岸之船：東聳龍須山，緊依登源河，南臨龍川東流，西偎鳳冠

46、秀峰，北峙崇山峻嶺。2、景觀所在位置：瀛洲龍川村3、最佳觀賞位置：乘坐飛機俯瞰 4、最佳觀賞時間：春夏秋冬季均可 （二）太極原鄉1、景觀主題特色：溪河呈“S”形繞村南流，西部村落和東部田野組成天然的“太極”地貌奇觀。2、景觀所在位置：伏嶺鎮湖村3、最佳觀賞位置：乘坐飛機俯瞰 4、最佳觀賞時間：春夏秋冬季均可（三）峽谷奇石 1、景觀主題特色：鄣山大峽谷自然生態原始，奇石遍布，其中領袖頭像、百丈巖、葫蘆潭、冠頂生花堪稱“四絕”。 2、景觀所在位置：石家村3、最佳觀賞位置：乘坐飛機俯瞰 4、最佳觀賞時間：春夏秋冬季均可（四）藍天凹口 1、景觀主題特色：兩座山峰呈“凹”字型，藍天白云嵌入其中，群山如畫

47、。春秋兩季更是繁花似錦，美不勝收。 2、景觀所在位置：徽杭古道制高點，海拔1050米。3、最佳觀賞位置：藍天凹4、最佳觀賞時間：春夏秋冬季均可（五）千年仁里 1、景觀主題特色：有著千年歷史的典型的徽州古村落，文化積淀深厚。2、景觀所在位置：瀛洲鎮仁里村3、最佳觀賞位置：身臨其境4、最佳觀賞時間：春夏秋冬季均可（六）東山祥云 1、景觀主題特色：東山矗立，祥云廣場，以奧運精神為寄托，傳遞夢想與希望。2、景觀所在位置：華陽鎮東山公園3、最佳觀賞位置：東山4、最佳觀賞時間：春夏秋冬季均可（七）溪馬呤翠 1、景觀主題特色：高大的槐樹林虬枝相接，盤根錯節；清澈的溪水穿越林中；綬帶鳥追逐戲水。2、景觀所在位

48、置：華陽鎮溪馬村3、最佳觀賞位置：溪馬村4、最佳觀賞時間：36月（八）石家棋盤 1、景觀主題特色：村內道路錯落有致，道道相通，整個村莊的布局如一個棋盤。2、景觀所在位置：石家村3、最佳觀賞位置：乘坐飛機俯瞰4、最佳觀賞時間：春夏秋冬季均可（九）高山菊海1、景觀主題特色：高山聳立于云海之中，云霧繚繞的山巒上遍布高山貢菊。2、景觀所在位置：高山村天路山3、最佳觀賞位置：天路山、乘坐飛機俯瞰4、最佳觀賞時間：秋冬（十）竹林水境1、景觀主題特色：大源河畔，竹林深處，幽深寧靜。2、景觀所在位置：臨溪鎮孔靈村大源河河岸3、最佳觀賞位置：古孔靈大源河河岸4、最佳觀賞時間：春夏秋冬季均可第二十條 旅游餐飲系統

49、各鄉鎮景區結合所在地主題特色打造原味特色風情美食，造就精致的美食體驗。旅游服務中心配備大型餐飲配套，滿足旅游團體及大量游客的餐飲需求，在各鄉鎮及景區鼓勵發展地方特色美食。餐飲規模預測年份2020年2030年旺季游客量（人次）日均日均4242490909用餐率60%70%翻桌率2.52.5餐位數 （座）1018225455第二十一條 旅游住宿系統1、 住宿系統規劃設施表百里長廊住宿系統規劃設施表品類發展導向休閑農莊大眾住宿系統散落在行政村中，農戶自營，政府資金支持，以星級農家樂標準建設，帶動村民利用空閑民居開展農莊活動。特色民宿中檔住宿系統選取生態環境較好的閑置民居，政府統一租賃統一改造，并配置

50、一定面積的田地，針對大中城市具有徽州文化情結的白領、家庭進行出租，簽訂合同。度假酒店高端住宿系統整治提升城區現有酒店，并依托重大項目，建設高端度假酒店。2、 旅游住宿數量接待預測百里長廊旅游住宿數量接待預測表指標2020年2030年年游客量（萬人次）7001500住宿率35%45%平均停留天數（天）1.52床位利用率70%80%年均床位數（個）1750026250注：根據績溪旅游發展總體規劃游客量預測，到2020年末旅游人數為880萬，2025年1560萬，2030年達到1900萬。綜合考慮百里長廊的產品設置、資源稟賦、交通區位，百里長廊游客量按全縣總游客量的80%滲透率來計算。第二十二條 旅

51、游購物系統1、旅游購物體系百里長廊旅游購物系統表購物方式特色商品購物體驗鄉村農莊：繽紛農莊、鄉村市集等有機瓜果糧蔬：高山貢菊、高山西瓜、葡萄、草莓、桃子等新鮮O2O網絡超市：績溪網上銷售平臺養生茶油等：金山時雨茶、油茶等健康旅游商品店：景區銷售點、紀念品商店特色手工藝品 ：徽菜、徽墨、徽雕（石雕、磚雕、木雕）等精致第二十三條 旅游信息系統1、 智慧景區系統百里長廊智慧景區系統智慧景區體驗軟件系統硬件系統利用新媒體，構建景區官方媒體平臺，涵蓋官方網站、官方微信、官方微博，方便游客實時了解景區動態，并同步互動。構建全景百里走廊APP，包含自助導游APP、旅游數據實時監控APP、農產品直銷APP覆蓋

52、免費WiFi，覆蓋重點景區，提升游客游覽效率及體驗。景區采用智能手段管理門票/車票、智能監控客流量，設置3D導航及導覽等。第六章 產業融合第二十四條 產業體系從“旅游+”產業融合發展的角度，充分發揮百里長廊旅游業的拉動力、融合能力，及催化、集成作用，為相關產業和領域發展提供旅游平臺，插上“旅游”翅膀，形成新業態，提升其發展水平和綜合價值。在此過程中，構建績溪百里走廊“旅游+”產業體系。第二十五條 要素融合（一）“旅游+”文化延伸創意產業鏈，以文化創意產業示范基地、文化產業園區、文化休閑平臺為載體，構建產業新格局；重點開發文化觀光、文化演藝、文化博覽、文化餐飲、主題住宿、工藝品商貿，形成文化、餐

53、飲、交通等多行業的聯動發展，全面構建百里長廊文化旅游創新基地。（二）“旅游+”體育以旅游發展帶動體育運動業鏈延伸；以康體運動與戶外運動為培育重點，積極承辦省、市品牌賽事和民間體育活動；拓展多種運動體驗，如攀巖、騎行、越野等。（三）“旅游+”教育以胡適、胡開文等名人文化衍生出的古徽州耕讀哲學為內涵，以初中、高中學生，學校組織研學團體為目標客群，推出國學、胡適文化研學之旅；以青年學生為中心的家庭游客為目標客群，以耕讀智慧小鎮為特色亮點項目，積極開展親子教育旅游。 （四）“旅游+”餐飲以“徽菜新式化、食材在地化、環境情境化”的思路，以都市客群及休閑市場為主，打造新徽菜美食體驗中心，感受徽州人家代代相

54、傳的舌尖記憶。（五）“旅游+”健康依托徽之源健康產業園、虎頭山高端養老度假中心等多個項目，發展以運動養生和溫泉養生為主要特色的健康旅游產業。（六）“旅游+”水利立足嶺前水庫、上源水庫優質的生態資源和水利發展成就，以旅游發展促進水利環境保護，以水利旅游豐富旅游產品結構，開發水利旅游項目。以嶺前電光露營公園為核心項目，通過“景區+帳篷露營”的全新模式打造安徽省第一家野奢風情的特色露營公園；依托金嶺水庫、上源水庫水利資源，開展休閑垂釣、運動休閑、生態攬勝、觀光體驗旅游項目。（七）“旅游+”農業引導農業向旅游業拓展延伸，開發生態居住、生態美食、生態養生、生態休閑等多重生態體驗，發展跨鄉鎮的休閑農業旅游

55、專線。 第七章 資源與環境保護第二十六條 自然生態旅游資源保護（一）山林資源保護嚴格執行“禁火防火”，嚴禁以任何形式破壞山林植被，加強對游客環保意識的宣傳，設立百里長廊環境監督站，配備監督員。森林整體風貌景觀整治以林相改造為主，通過對沿庫、沿路、沿城種植景觀速生林來提升山林整體風貌。（二）水體資源保護整治大源河、揚之河、登源河、上源水庫、嶺前水庫等水系生態景觀環境風貌，科學合理利用岸線，不破壞生態環境，尤其是加強對水庫資源的保護，建議遷移百里長廊周邊的水電站。對山體溪流等進行梳理，合理有效的進行景觀利用，同時對水質進行嚴格保護，對百里長廊項目開發進行嚴格的審查。第二十七條 文化遺產旅游資源保護

56、（一）歷史文化遺存保護績溪歷史悠久，文化源遠流長，文物古跡甚多。仁里古鎮、績溪古城、古孔靈汪家大院、宅坦古民居、棋盤村、湖村、紫園、胡適故居、胡開文故居、胡開文紀念館等具有極高的文化價值、藝術價值和研究價值。限制性開發歷史文化古村落及周邊環境，嚴格按文物保護要求對績溪國家級、區級、縣級文物保護單位，進行保存、修復或復原，有效控制景區內游客量和活動強度，保證整體環境容量與古建筑的可持續發展。（二）原有生活方式的保護鄉村生活寧靜安逸，代表著一種生活方式。百里長廊規劃盡量不改變這種生活方式，即最大限度的保留大片林地并規劃大量生態農業用地。第二十八條 環境保護充分落實安徽省生態環境保護規劃、績溪縣歷史

57、文化名城保護規劃等上位規劃生態建設要求，力爭將百里長廊創建成皖南環境友好型人居典范、環境保護和經濟發展協調區。第八章 區域旅游合作第二十九條 合作策略 一、線下合作策略（1） 旅游行業打開長三角客源市場，與本地組團社合作，針對更廣泛的全新受眾，提高聲勢；與本地旅游相關俱樂部、協會合作，例如長三角自駕車協會、江蘇省戶外和登山運動協會等。（2） 政府機構在縣域內打造一個百里長廊統籌協調管理平臺，加強績溪縣文旅委與教體局、發改委、農委、招商局、交通局、民宗局、規劃局的合作，部門聯動，協同配合，形成強大的工作合力；制定績溪縣與其他古徽州五縣區域合作機制，達成區域合作共識，互惠互利，共同打造一個古徽州全

58、域旅游目的地。 二、線上合作策略積極推進與以杭州、上海等客源地強勢媒體合作，增加品牌認知度；加強與旅游O2O平臺、旅游攻略網（螞蜂窩、騎驢網等）及微博自媒體的合作，擴大品牌影響力。第三十條 區域游線組織（一）一圈：績溪文化生態旅游圈績溪開發文化、生態、休閑、度假體驗產品，融入黃山旅游大格局，廣泛吸納客源，助力績溪文化生態休閑旅游目的地形成。（二）兩軸依托合福高鐵、杭黃高鐵聯動高鐵客群。（三）五線：依托高速國道等帶動自駕游客群，合肥、銅陵方向的京臺高速；黃山景區方向的績譚高速；景德鎮市方向的杭瑞高速、京杭高速、杭徽高速；蕪湖、馬鞍山、宣城方向的宣桐高速；杭州方向的杭徽高速、杭黃連接線 。第九章

59、營銷策劃第三十一條 營銷品牌（一）營銷品牌塑造強勢賣點，清晰產品銷售思路，做足渠道保障，樹立“績溪徽之源探索公園”目的地品牌。（二）營銷目標1、第一階段：品牌初創期（2016-2018）針對大眾以軟性公關傳播為主要手段“植入式營銷”，配以常態活動的打造創建品牌 。2、第二階段：市場攻堅期 （2019-2020） 針對目標市場，制造全年活動熱點吸引大眾市場；啟動大規模節慶、品牌運動，逐步完善營銷系統。3、第三階段：鞏固發展期 （2020后） 品牌影響力逐步提升，拓展受眾市場，借助成熟的品牌節事和良好的口碑營銷，持續升值品牌。第三十二條 營銷策略總體營銷策略：拉引策略和推動策略，以針對性強的“推拉

60、式營銷”組合拳，在實現品牌重塑的同時，有效推進產品銷售 。（一）拉引策略：通過有趣的常態活動、有量的主題賣點、有力的品牌節事，塑造賣點，以此撬動區域遠程市場。（二）推動策略：創造有選擇的市場、可銷售的產品、可操作的利益機制，搭建渠道，利用渠道的“推力”帶動周邊休閑市場 。第三十三條 營銷計劃依托現有節慶活動基礎，結合產業發展戰略及旅游產品建設，打造涵蓋節慶賽事、主題活動、會議會展等多種類型的節會活動吸引客源。（一） 常態活動依托百里走廊項目點，設計操作簡單、參與性強的軟性活動，平日常設，為大眾市場及專項市場制造熱點，增強重游率。常態活動主題：“徽州手藝人”、“ 古道探尋者”、“美食大王牌”、“

61、耕讀田園仕”、“航空夢想家”。（二） 節慶活動圍繞“節慶旅游”，與行業協會、民間組織、當地居民合作，形成安徽省首屈一指、具有各類規格的節慶旅游目的地，以品牌節慶助推績溪百里走廊整體旅游品牌的打造。表7-1百里長廊節慶活動列表財源滾進1月徽商之路文化節汪公祈福2月汪公國際文化旅游節非遺傳承3月徽州非遺文化保護節油菜花海4月油菜花文化旅游節逍遙天地5月績溪自駕車露營節風調雨順6月安苗農耕民俗表演清涼一夏7月天路山西瓜采摘節元氣滿滿8月ITU國際鐵人三項精英賽幸福豐收9月山核桃采摘節上天入地10月中國戶外運動裝備展繽紛色彩11月徽山紅葉觀賞節舌尖饕餮12月徽菜之鄉美食文化節（三） 公關活動1、徽文化

62、走向國際顯學“話題炒作借用新媒體平臺，遴選程朱理學、新安醫學、徽派樸學、徽州戲曲、新安畫派、徽派篆刻、徽派建筑等徽文化題材，定期推送優質軟文，并在電視臺、報紙等主流媒體播放有關徽文化的形象宣傳片，讓目標市場直觀感受到徽文化的無窮魅力。 開通績溪徽文化國際顯學品牌微信公眾號，招募文化微客，讓更多的人加入徽顯學探討和傳播的行列。 2、 奔跑吧，青年創客 績溪一大優勢資源就是徽商群體，歷來徽商擁有功成名就后回饋家鄉的傳統，圍繞這一文化傳統，打造“徽商回歸，創客孵化”項目。對接現今大學生、技術人才離開北上廣，回家創業的風潮，舉辦“青年創客孵化大賽”，由徽商企業家擔任創業導師，給予青年人資金、項目、資源

63、上的支持，幫助他們在績溪順利開客棧民宿、旅游工藝小店等，并在新媒體平臺上進行話題炒作，開設話題“奔跑吧，青年創客”，“齊聚績溪，衣錦還鄉”，成功的青年創客可以分享開客棧、建農莊等實踐案例，參賽創客曬心得體會、參賽作品等。 3、知名明星戶外真人秀節目 績溪站依托收視率高的明星戶外真人秀節目，利用徽杭古道拓展基地和鄣山大峽谷山地運動公園的場地，錄制拓展訓練主題和戶外山地探險主題的專題節目。借助節目中的明星人氣，在新媒體平臺上進行話題炒作，吸引粉絲互動參與明星戶外真人秀節目，利用與觀眾互動環節，增設明星親民、接地氣的話題，極力借勢宣傳推廣。 4、祭古徽州第一偉人汪華依托汪華在徽州大地崇高的地位，舉辦

64、汪華文化節，通過電視臺報道大會盛況，全程跟蹤報道，并在大流量視頻網站上線；在新媒體等社交平臺上進行話題互動#中華汪氏，尋根問祖#、#在績溪，尋找唐越國公#，話題互動贏各類文化紀念品好禮。 通過投票評選“百姓心中最喜愛的祭祀活動”，游客分享節慶經歷等創建口碑，為后期營銷宣傳做準備。 5、“三線工人”微電影，重回那個青春年代績溪的深山里留存了一些三線廠遺址，是當年江浙滬地區的工人與學生離開了家鄉奔赴三線建設國家的時代記憶。績溪旅游局可以邀請已拍攝過青紅、三線人家等三線工人題材的王小帥導演，在績溪開展素材的遴選，以績溪三線工人的感人故事為原型，拍攝一部績溪三線人家的微電影，不僅能在情感上獲得老三線的

65、共鳴，更可以從一個新穎的角度為績溪旅游作宣傳，吸引曾經在這里生活工作的三線工人們回來旅游或度假，追憶過往。再通過網絡評選“最動人的績溪三線人家”，引領游客回到最初的心靈故鄉。 6、績溪好味道美食大搜羅以績溪傳統民俗活動“賽瓊碗”為原型，圍繞家有好味道，走訪績溪大街小巷，搜羅私房菜，集中舉辦“嘗嘗我家私房菜”活動。 聯動由收視率高的電視臺綜藝頻道全新打造的日播美食娛樂節目美食來了，專做幾期尋找績溪地道美食的尋訪節目，將績溪“徽菜之鄉”和“徽廚之鄉”的美名打響。 配合話題炒作，“吃過這樣的績溪土家菜嗎”、“舌尖上的績溪小吃”等，推廣績溪私房菜美食。第三十四條 營銷渠道規劃遵循利益拓展市場、廣告建立

66、品牌、捆綁拉動客源、公關強化地位四大原則，針對不同渠道，執行不同的開發策略，搭建直接渠道與中間商渠道，保證百里長廊營銷工作順利進行。第十章 支持與保障體系第三十五條 金融保障（一）設立旅游發展專項資金和旅游產業基金政府每年安排一定比例財政收入作為百里長廊旅游發展專項資金，制定資金使用管理辦法，重點用于百里長廊旅游資源的保護、重點項目規劃開發以及旅游基礎設施建設等。 建議由績溪縣政府牽頭，與銀行及社會資本合作，成立景溪旅游發展公司 （中遠期發展為旅游集團），建立績溪旅游產業基金，主要用于公共服務的更新與建設，并作為績溪旅游產業發展種子資產，重點應用于PPP模式拓展。一方面作為直投基金根據成本收益

67、法，直接對百里長廊有戰略性意義的旅游及相關項目、旅游企業進行投資發展建設；另一方面作為母基金不直接參與投資具體項目，鼓勵旅游金融創新，投資母基金旗下的各個子基金，進一步發揮財政資金和母基金的杠桿放大效應，增加旅游資本供給。（二）鼓勵民間資本進行投資鼓勵本土及外地民間資本對百里長廊進行投資，并制定相關政策優惠，如打包嶺前水庫，倡導企業或企業聯盟進行整體投融資，以各景區經營收入、項目資產等作為抵押，通過客源共享、聯動經營，實現嶺前水庫旅游資產擴容及整體市場引爆。（三）加強招商融資規劃建立多渠道、多層次、多方位的百里長廊投融資體系。加強對經營性項目的招商引資力度，對資金投入量較大的項目進行重點招商；

68、充分吸納民間資本。注重招商選資，引擎項目必須選擇和引進資金實力雄厚的投資企業，其他項目根據項目本身的重要性和規劃的大小引進相應的旅游投資企業。第三十六條 機制體制（一） 改革創新路徑確立政府服務、市場主體、企業運作模式，形成縣政府領導、各部門支持旅游發展的大部門百里長廊協作機制；旅游重點發展進行局部創新，如引擎項目開發、鄉村及農業旅游、旅游投融資等；明確抓手，設立先行先試試點，形成可供推廣經驗，確保百里長廊機制體制改革有條不紊。（二） 實施措施方法1、縣域大旅游機制體制改革創新。成立由縣委市政府分管領導任組長，旅游、農、水、土地、規建、交通、商務、港航、文廣、環保等多部門共同參與的統一管理機構

69、，并創立百里長廊旅游產業發展領導小組；成立百里長廊旅游投（融）資運營集團，承擔百里長廊旅游資源的優化配置、開發運營、品牌營銷和資產運作等工作，近期可拓展PPP模式，成立百里長廊旅游項目公司。2、旅游項目開發機制體制創新。大力拓展旅游PPP模式，搭建銀政企三方合作平臺，解決重點百里長廊旅游基礎設施、市場開拓、行業運營管理等問題；充分發揮旅游集團、項目公司的企業主控模式；在百里長廊成熟區域探索發展以社區主導模式，充分發揮區域聯盟凝聚作用。3、整合開發。針對百里長廊旅游項目散、弱、小，缺乏龍頭景區帶動，缺失著名品牌景區和旅游度假區吸引的問題，實施資源大整合、項目大建設、品牌大創建的開發策略，整體申報

70、打造國家級旅游度假區。第三十七條 政策法規（一）產業政策以地方立法的形式把百里長廊旅游業產業地位確立起來，使旅游業能和工業、農業一樣，真正享受各方面的優惠政策，消除影響旅游發展的障礙。加強發展旅游與發展現代服務業等各項政策間的銜接協調，對發展旅游產業或與旅游融合較好的企業，給予稅收減免等相關優惠政策，提升政策實施效果。加強旅游與其他發展規劃的銜接。百里長廊旅游主管部門積極參與交通建設、土地利用等各行業規劃的編制工作。交通、國土資源、環保、工業、農業、水利、林業、文化、體育、會展等行業在編制規劃時,需征求旅游主管部門的意見。加大資金整合支持力度，通過整合旅游、文化、工業、農業等相關專項資金，拉動

71、和促進百里長廊旅游與其他產業融合發展。（二）資源保護政策對于百里長廊物質性文化資源，以嚴格保護為優先，成立相關百里長廊工作小組，監督各方對資源進行保護性開發。 成立百里長廊生態環境保護工作小組，在充分遵守相關生態環境保護規定、生態功能區范圍以及飲用水水源地保護范圍的基礎上，對百里長廊的生態環境保護工作進行監督與測評。 （三）投資政策制定針對性的旅游投資優惠政策，對投資百里長廊旅游的企業實施相對優惠的政策。第三十八條 人力資源建立百里長廊旅游產業人才專項數據庫，建立領軍人才、拔尖人才跟蹤機制，為旅游產業發展提供服務。 建立以政府為主導，以企業、高校和行業協會等共同參與的百里長廊培養、培訓機制。

72、第三十九條 土地保障節約集約利用土地措施：盤活存量用地資源，進行高效集約化、旅游化利用。 分類差別化利用措施：對新型城鎮化用地、農業現代化用地、集體建設用地、未利用地、難利用地進行分類差別化利用。 第四十條 安全與危機管理保障（一）建立危機預警機制建立應對突發旅游危機事件的應急機制與預案，依托百里長廊數字旅游平臺建立預警系統，及時響應，提高旅游緊急救援和事故應急處理能力，維護旅游發展穩定。 （二）加強旅游安全預防體系和保險體系的建設與百里長廊當地公安、交警、衛生、保險公司和旅游企業等相關部門和單位聯合組成“百里長廊旅游安全緊急救援中心”，具體負責組織實施安全救援工作和善后處理等工作。積極與各保

73、險公司合作，共同完善旅游保險體系，拓展旅游保險業務，強化旅游者的安全意識。（三）建立旅游安全管理責任制與水上運動、飛行體驗、極限運動、山地運動等具有一定危險的旅游項目簽訂年度旅游安全責任書，設置專門的安全防護人員。第十一章 分期實施計劃第四十一條 分期開發時序（一）近期2015-2020，為期六年1、目標：營造環境、打造核心2、重點建設項目：胡適之家、36博士民宿村、金山時雨茶產業文化園、徽廚鄉村嘉年華、三線廠懷舊社區、績溪飛行俱樂部、有機農業循環基地、績溪旅游集散中心、古孔靈商業街、多利山莊等項目。 （二）中期2021-2026，為期五年1、目標：豐富特色、凸顯品質2、重點建設項目：新嶺古道

74、、翚嶺古道、徽墨夢工廠、耕讀智慧小鎮 、龍須山、嶺前電光露營公園、桐坑源、溪馬生態村落、古碼頭、休閑農業采摘園、績溪旅游商品加工基地等項目。（三）遠期2026-2030，為期五年1、目標：完善產品，提升服務2、重點建設項目：上源水庫、胡家村鄉村假日公園兩個項目。第四十二條 招商策略（一）招商模式1.滾動開發模式：將百里長廊分片區分階段實施招商，形成區域開發建設與招商引資同步，先提升百里長廊整體價值，滾動式招商引資，獲得利潤增長最大化。2.主體差異化模式 ：招商引資需注重分梯次招商，抓住大、中、小企業投資人各自不同的投資心態，積極利用項目的合理配置和土地的合理出讓，避免同質化競爭，達到運營商與開

75、發商、投資者之間的和諧發展；共同促進百里長廊旅游發展。3.招商選資模式：招商引資過程中，優先考慮具有國際背景，資金實力雄厚。具有一定示范性的開發商及運營商（如港中旅、華僑城等），有著良好的旅游投資業績；品牌開發商的進駐起到對區域地塊項目招商的催化作用；達到快速出讓土地及催熟區域的目的。（二）策略1.“筑巢引鳳”，以旅游帶動相關產業的投資發展。依托產業轉型升級機遇，重點發展“旅游+”文化、體育、教育、餐飲等產業，實現百里長廊產業價值最大化。 2.以大型區域旅游運營商的引進為龍頭，實現大型旅游項目的落地和運營，通過“大投資”實現“大建設、大發展”，朔造百里長廊旅游吸引力。 3.建立一個“政府牽頭、

76、企業參與、社會協作”的百里長廊旅游招商與投融資協作平臺，指導本地產業資本能夠有效、有序地投入旅游開發建設中。 4.立足“滾動開發”理念，有重點、分時序進行招商。率先在百里長廊近期開發建設項目內，以大型休閑消費業態與產品招商集聚人氣，預留發展空間，實現區域綜合價值。 第四十三條 近三年實施計劃（一）近期發展目標以安徽省內和長三角城市客群為主，以立體化漫游休閑為發展重點，以“漫游績溪，夢回徽州”旅游形象推廣與已有產品包裝整合為重點工作，以打造“徽韻山水，中華名廊”為核心目標，以古村落提升、傳統文化復興、地域性戶外運動、水陸空特色交通等為重點項目，以百里走廊規劃建設領導小組為機制保障，以旅游公共服務

77、體系建設為支撐，近期（20152017）發展成為“徽文化深度體驗旅游廊”，到2017年末，旅游接待人數達到1000萬人次，旅游總收入達到60億元，營造良好生態基底和休閑氛圍，吸引產業人才。 （二）近期發展策略1、抓重點：以引擎項目的培育和旅游品牌的塑造為重點，推進績溪高星級景區創建和百里走廊節慶賽事活動等重點項目。2、做整合：一是以項目整合為重點，完成重點項目的建設與提升；二是以線路整合為重點，建設徽文化探索體驗帶和徽韻山水景觀帶。3、搭平臺：深化百里長廊旅游管理體制機制改革，優化旅游開發環境，以“統籌管理平臺、投資運營平臺”的籌建為突破。4、強營銷：針對“漫游績溪，夢回徽州”品牌形象，梳理明

78、晰推廣渠道，配合品牌塑造工作進行全年營銷策劃與執行。5、優服務：初步建立百里走廊旅游服務中心，提升一批旅游接待服務設施，引入一批旅游高級管理人才，培訓一批當地旅游服務人員。（三）工作重點1、統籌協調管理平臺近期理順績溪縣級管理體制，成立旅游產業發展領導小組，建立旅游投（融）資運營集團，按照大旅游、大部門、大平臺的格局，整合資源形成合力；出臺政策及考核等推進機制。2、行業投資運營平臺組建百里走廊旅游開發公司，以靈活多變的方式與開展合作。通過加強旅游基礎設施的投資開發承建，快速提升百里走廊旅游環境品質，完善沿線景點景區服務設施。同時也可以以參股或者控股重大旅游項目的開發。 3、旅游營銷推廣工程基于

79、百里長廊品牌形象實施近期旅游營銷推廣。4、汪華國際文化園招商建設工程 以招商服務界面、汪華文化區域地位提升、現有產品設施提升及重點項目招商引資為重點工作。 5、旅游產業融合工程強化百里長廊旅游資源統籌，優化產業發展環境，發揮旅游業的綜合帶動作用， 推動文化產業、休閑農業、戶外運動等與旅游業共融，加快一批產業融合精品項目建設。 6、金牌服務優化工程加快推進百里長廊旅游服務標準化體系的制定及推廣，建設一批標準化旅游接待服務設施；好旅游管理人員、企業經營人員和從業人員培訓上崗工作，全面推進金牌服務優化工程。 7、綜合改革深化工程全面提升旅游工作水平，成立績溪百里走廊旅游產業領導小組與旅游發展委員會，進行統一管理；積極組建政府背景的百里走廊旅游開發公司，加強旅游開發公司的資源控制與資本運作能力。 第十二章 附則第四十四條 附則本規劃自批準之日起實施。本規劃涉及指標和其它定量標準是結合國家及安徽地方標準制定的，未涉及的部分應符合國家、安徽省、宣城市、績溪縣有關規定。