武漢購(gòu)物中心十二月圣誕·跨年活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案（11頁(yè)）.pptx

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武漢購(gòu)物中心十二月圣誕·跨年活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案（11頁(yè)）.pptx

1、活勱時(shí)間（12月1日1月2日）十二月?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案保利商業(yè)武漢項(xiàng)目活動(dòng) 方案 Family Day 圣誕跨年季檔期策略 PR活勱策略：以“主推YOOYA超市+周末人氣活勱“結(jié)合圣誕節(jié)、跨年開(kāi)展，利用YOOYA超市開(kāi)業(yè)吸引周邊客群，提高顧客參與度，并洽談場(chǎng)內(nèi)商戶(hù)及外聯(lián)單位共同開(kāi)展，豐富活勱的頻率和內(nèi)容。 SP活勱策略：每周二、周四固定開(kāi)展優(yōu)惠日活勱，形成折扣期待，提升工作日客流及銷(xiāo)售，另主推送超市現(xiàn)金券+ 周末以顧客喜愛(ài)的抽獎(jiǎng)為主，12月24日-25日集中力量組織大力度促銷(xiāo)活勱，提升銷(xiāo)售。媒體宣傳策略：以精準(zhǔn)投放持續(xù)加深對(duì)周邊區(qū)域的宣傳覆蓋，通過(guò)武漢本土微信大V影響力強(qiáng)勢(shì)宣傳“圣誕+跨年

2、” 檔活勱；加大DM夾報(bào)、投遞范圍及頻率，并設(shè)置DM回店禮，轉(zhuǎn)換客流！檔期策略：12月延續(xù)“Family Day”主題，通過(guò)前期宣傳鋪墊，以圣誕節(jié)為爆發(fā)日，延續(xù)至跨年，利用豐富、大力度的活勱，吸引周邊家庭客群及學(xué)生客群，提升客流和銷(xiāo)售，推廣、強(qiáng)化項(xiàng)目家庭生活體驗(yàn)式購(gòu)物中心概念，樹(shù)立項(xiàng)目形象。活動(dòng)策略：活動(dòng)排期： 12月1日23日為預(yù)熱期 12月24日25日為爆發(fā)期 12月31日1月2日為延續(xù)期業(yè)績(jī)目標(biāo) 3 客流單位：76萬(wàn)人次；時(shí)間日均客流 12月1日-12月23日、12月26日-30日 2萬(wàn)人次 12月24日-12月25日、12月31日-1月2日 4萬(wàn)人次活動(dòng)目標(biāo) 業(yè)績(jī)目標(biāo)

3、 4 銷(xiāo)售目標(biāo)：1340萬(wàn)元；時(shí)間日均銷(xiāo)售額 12月1日-12月23日、12月26日-30日 35萬(wàn)元 12月24日-12月25日、12月31日-1月2日 80萬(wàn)元活動(dòng)目標(biāo) 科目預(yù)算（萬(wàn)元）占比 PR 16.5 38% SP 9.7 22% 媒體 12.7 29% 物料 5 11% 合計(jì) 43.9 100% 活動(dòng)預(yù)算 PR活動(dòng)規(guī)劃預(yù)算小計(jì)：16.5萬(wàn)元類(lèi)別力度活動(dòng)名稱(chēng) 預(yù)算 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一 PR 主力 Family Show 小保、小利圣誕樂(lè)園

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