1、高爾夫推廣方案 2011.09.09 高爾夫推廣 球場推介 報價 推 廣 目 的 推 廣 策 略 戶 外 大 牌 賽 事 贊 助 營 銷 活 動 訴求：金地集團作為針對高端客戶群體的“地產大鱷”，如何擴大金地在當 地的知名度，從而推出此目前人氣值不高的柯西地塊，是金地面對市場 和占有市場的基礎。 目的：讓更多的紹興地區高端受眾了解產品價值及品牌價值。 策略：高端媒體精準投放 高爾夫媒體優勢：受眾更精準、更高端、更有品味，不僅直擊目標客戶，增 強宣傳廣度及媒體曝光度，而且通過高爾夫的高端受眾影響其身邊生活 圈。通過精準營銷，讓目標客戶近距離親密接觸，深度的宣傳產品價值 及品牌優勢。 高爾夫推廣目
2、的 高爾夫賽事：贊助高爾夫俱樂部會員杯，直擊目 標受眾，并與目標客戶近距離親密接觸，更深度 的宣傳產品價值及品牌優勢。 戶外媒體：通過品牌形象廣告，為賽事和 營銷活動做鋪陳延續，增加品牌曝光度， 為品牌走下畫面深入高爾夫人群做良好鋪 墊效果。 營銷活動：媒體投放期間，在前臺設立水牌并發放邀 請卡，誠邀每位到球場打球的球友參加品牌位于售樓 處的晚宴活動，活動設立各種與高爾夫相關的獎品及 房產價格優惠等。實現人群與產品的完美對接，吸引 目標客戶近距離了解產品并實現銷售 利用高爾夫平臺實現 精準 數據庫營銷，提升品牌價值的 同時實現銷售 高爾夫推廣策略 高爾夫推廣 球場推介 報價 推 廣 目 的 推
3、 廣 策 略 戶 外 大 牌 賽 事 贊 助 營 銷 活 動 近距離無遮擋，畫面大，效果震撼 到達率100%，有停留，印象深刻 覆蓋所有高爾夫人士，受眾更精準更高端 戶外媒體大牌 高爾夫推廣 球場推介 報價 推 廣 目 的 推 廣 策 略 戶 外 大 牌 賽 事 贊 助 營 銷 活 動 會員杯贊助 會員杯會員杯 會員賽是球場為其會員打造會員賽是球場為其會員打造 社交平臺，在提高會員打球社交平臺，在提高會員打球 水平的同時，讓高端人群有水平的同時，讓高端人群有 一個輕松愉快的交流平臺一個輕松愉快的交流平臺 各俱樂部各自擬定章，按照固定時間或 者節慶日召集會員進行比賽。其集中了最 活躍、最核心和最忠實的高爾夫熱愛者； 會員賽為定期的聚會，為高爾夫俱樂部 會員提供一個商務交際的平臺；這也成為 他們的一種生活方式； 會員賽能網羅球場的高端消費者，最大 限度的鎖定核心受眾，提升品牌力； 會員杯參賽人
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