歐賽斯妮歐美甲O2O品牌網(wǎng)絡(luò)事件策劃營(yíng)銷方案案例模板.pdf

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歐賽斯妮歐美甲O2O品牌網(wǎng)絡(luò)事件策劃營(yíng)銷方案案例模板.pdf

1、妮歐甲藝事件營(yíng)銷框架何支濤品牌客戶總監(jiān) 上海歐賽斯文化創(chuàng)意有限公司電話：021-62807067 手機(jī)：18217046898 電子郵件：創(chuàng)意焦點(diǎn) 男色執(zhí)事變態(tài)服務(wù) 料亞洲最大單體美甲店中國(guó)第一家執(zhí)事服務(wù) 中國(guó)第一家互聯(lián)網(wǎng)思維打造美甲店服務(wù)封測(cè) 快速迭代粉絲娛樂經(jīng)濟(jì)=明星高逼格話題/眼球建立粉絲群引爆步驟：#美甲值事服務(wù)即將登陸，限量版體驗(yàn)券開放預(yù)約#“美甲執(zhí)事服務(wù)”封測(cè)體驗(yàn)第一期執(zhí)事裸男Show,美男服務(wù)橫掃申城持續(xù)創(chuàng)造話題、吸引粉絲引爆，創(chuàng)造轟動(dòng) 持續(xù)創(chuàng)造話題、吸引粉絲“美甲執(zhí)事服務(wù)”封測(cè)體驗(yàn)第二期一條主線三大方式一條主線：執(zhí)事服務(wù)核心賣點(diǎn) 穿著

2、服務(wù)細(xì)節(jié) 人場(chǎng)景融入燕尾服搖鈴“公主，您回來了”美男干凈修飾訓(xùn)練有素單膝跪地門口歡迎主動(dòng)服務(wù) 主動(dòng)交流突出身份差異“公主，您回來了”白凈襯衫黑色領(lǐng)結(jié) 筆挺黑色長(zhǎng)褲锃亮黑皮鞋貼心服務(wù) 三大方式：快速建立粉絲傳播源 1000000 三大方式：利用高病毒傳播媒體微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng) 論壇長(zhǎng)貼服務(wù)視頻服務(wù)照片三大方式：廣泛影響線下媒體四大平臺(tái)：騰訊、新浪、網(wǎng)易、搜狐視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷、土豆、酷6、搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝全國(guó)性論壇：天涯、貓撲、西祠胡同、搜狐論壇、鳳凰論壇、中華網(wǎng)社區(qū)、亞心網(wǎng)、優(yōu)龍巷上海論壇：上海熱線、籬笆網(wǎng)、上海人、寬帶山紙質(zhì)媒體:人民日?qǐng)?bào)、南方

3、都市報(bào)、新華日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、南方周末、新周刊、解放日?qǐng)?bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)、東方早報(bào)、上海日?qǐng)?bào)、新民周刊、新聞?dòng)浾摺⒔袢丈虾！⑸虾＜彝?bào) 上海本地門戶網(wǎng)站：上海本地寶、上海生活網(wǎng)、上海新聞網(wǎng)、E都市生活幫、申城新聞網(wǎng) 各大平臺(tái)上海頻道：新浪上海、百度新聞上海、WED114結(jié)婚網(wǎng)上海、幸福婚嫁上海、久久結(jié)婚網(wǎng)上海、美麗婚嫁網(wǎng)上海、第一輪引爆點(diǎn)設(shè)計(jì)#美甲值事服務(wù)即將登陸，限量版體驗(yàn)券開放預(yù)約#執(zhí)事，可理解為“高級(jí)管家”，遵循英國(guó)管家嚴(yán)格服務(wù)禮儀和規(guī)范，在早期英國(guó)宮廷，只有世襲貴族和有爵位的名門才能享受。而這樣的服務(wù)即將亮相妮歐美甲，并在亞洲最大單體美甲店提供給大家,關(guān)注我,轉(zhuǎn)發(fā)本微博并3

4、位好友，就有機(jī)會(huì)獲得土豪金手機(jī)一臺(tái)，并送出開業(yè)免費(fèi)體驗(yàn)券100張。http:/rty.url 新聞點(diǎn)1：美男經(jīng)濟(jì)印發(fā)熱捧，第一家執(zhí)事服務(wù)美甲品牌引發(fā)百萬轉(zhuǎn)發(fā) 新聞點(diǎn)2：用互聯(lián)網(wǎng)連鎖打造中國(guó)美甲連鎖第一品牌新聞點(diǎn)3：執(zhí)事服務(wù)：將美甲服務(wù)做到極致新聞點(diǎn)4：中國(guó)第一美甲品牌開展執(zhí)事服務(wù)封測(cè)體驗(yàn) 新聞點(diǎn)5：宅女美甲的英式貴族執(zhí)事服務(wù) 新聞點(diǎn)6：美甲行業(yè)的粉絲經(jīng)濟(jì)新思維美男執(zhí)事第一家一個(gè)策劃爆點(diǎn)、四大平臺(tái)、四步進(jìn)程、六大新聞點(diǎn) 八大新聞方向美甲行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維業(yè)務(wù)戰(zhàn)略服務(wù)模式營(yíng)銷模式管理模式營(yíng)業(yè) 場(chǎng)地集團(tuán)背景發(fā)展戰(zhàn)略只需一次美甲的錢，就可以變身公主！極度重視細(xì)節(jié)、高標(biāo)準(zhǔn)選人、

5、培訓(xùn)！客戶為核心，不斷迭代、追求極致亞洲最大單體美甲店體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)及粉絲經(jīng)濟(jì) 美甲連鎖領(lǐng)導(dǎo) 品牌時(shí)尚及服務(wù)前沿品牌理念引爆進(jìn)程設(shè)計(jì) 研究熱點(diǎn)話題全方位監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)輿情跟蹤話題傳播發(fā)展態(tài)勢(shì) 社會(huì)化媒體再次蔓延傳統(tǒng)媒體定性報(bào)道升級(jí) 大規(guī)模擴(kuò)散創(chuàng)意繁衍 Seeding 創(chuàng)意點(diǎn) 尋找傳播力最強(qiáng)的話語領(lǐng)袖篩選最適合話題及媒介平臺(tái) 創(chuàng)意產(chǎn)生尋找意見領(lǐng)袖選擇目標(biāo)環(huán)境引起高關(guān)注及高參與度成為熱點(diǎn)話題合作媒體的聯(lián)合發(fā)力聚合放大其他社區(qū)首頁主動(dòng)放大網(wǎng)民自發(fā)傳播植入傳統(tǒng)媒體關(guān)注要素吸引電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)等報(bào)道話題升級(jí)，影響力迅速爆發(fā) 各大網(wǎng)站、BBS、BLOG、SNS、IM、

6、微博大面積轉(zhuǎn)載或談?wù)撛掝}在社會(huì)化媒體平臺(tái)迅速蔓延如果話題具有社會(huì)性或者極具爭(zhēng)議性熱點(diǎn)引爆主題:#美甲值事服務(wù)即將登陸，限量版體驗(yàn)券開放預(yù)約#主訴求:體驗(yàn)券發(fā)布平臺(tái):四大平臺(tái) 目標(biāo)影響:(1)50萬次轉(zhuǎn)發(fā)(2)50萬點(diǎn)擊(3)20篇新聞(4)100篇軟文(5)微話題(6)5篇紙媒體主題:美甲執(zhí)事服務(wù)封測(cè)體驗(yàn)（第一期）主訴求:體驗(yàn)、分享發(fā)布平臺(tái):四大視頻站目標(biāo)影響:(1)50萬點(diǎn)擊(2)100個(gè)視頻(3)30篇新聞(4)100篇軟文(5)5篇紙媒體四大平臺(tái)+網(wǎng)絡(luò)媒體新媒體+四大視頻站主題:執(zhí)事裸男Show,美男服務(wù)橫掃申城主訴求:折扣優(yōu)惠發(fā)布平臺(tái):四大平臺(tái) 目標(biāo)影響:(1

7、)10個(gè)長(zhǎng)視頻(2)500萬次點(diǎn)擊(3)30篇新聞(4)100篇軟文(5)15篇紙媒體(6)微話題討論引爆核心平臺(tái)規(guī)劃主題:美甲執(zhí)事服務(wù)封測(cè)體驗(yàn)（第二期）主訴求:體驗(yàn)、分享發(fā)布平臺(tái):四大視頻站目標(biāo)影響:(1)50萬點(diǎn)擊(2)100個(gè)視頻(3)30篇新聞(4)100篇軟文(5)5篇紙媒體新媒體+四大視頻站紙媒體+四大視頻站+新媒體引爆進(jìn)程規(guī)劃階段規(guī)劃策劃、文案、媒體聯(lián)系準(zhǔn)備啟動(dòng) 微博微信推”#美甲值事服務(wù)即將登陸，限量版體驗(yàn)券開放預(yù)約#”有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，百萬用戶參加，四大平臺(tái)同時(shí)發(fā)布新聞稿擴(kuò)散 15家媒體、100大論壇紛紛長(zhǎng)貼討論、10位紅人轉(zhuǎn)發(fā)，各方意見紛紜，迅速成為網(wǎng)絡(luò)第一熱

8、門活動(dòng) 20位微博紅人轉(zhuǎn)發(fā) 20位微信段子手轉(zhuǎn)發(fā) 高潮各大網(wǎng)絡(luò)媒體二次報(bào)道，迅速傳播到各類地方門戶網(wǎng)站，進(jìn)一步影響20家紙媒體，引發(fā)紙媒體一輪報(bào)道持續(xù) 新聞論壇微博持續(xù) 后續(xù) 討論微博微信推”執(zhí)事裸男Show,美男服務(wù)橫掃申城”有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，百萬用戶參加，四大平臺(tái)同時(shí)發(fā)布新聞稿后續(xù) 維護(hù) 第1周第2周第4周 20位微博紅人轉(zhuǎn)發(fā) 20位微信段子手轉(zhuǎn)發(fā) 第3周四大平臺(tái) 主流門戶紙媒體視頻網(wǎng)站主流論壇媒體渠道第一階段營(yíng)銷目標(biāo)設(shè)定一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)-100 萬人參與；迅速傳播品牌相關(guān)視頻-500 萬人觀看；快速提品牌知名度-100 篇各類報(bào)道轉(zhuǎn)載；快速建立網(wǎng)絡(luò)聲量-400 篇各大論壇熱帖；快速形成社會(huì)焦點(diǎn)之一-30 篇紙媒體報(bào)道;迅速提升品牌關(guān)注度-5000 萬人/影響；

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