1、益麗家益麗家品牌定位及品牌定位及現(xiàn)階現(xiàn)階段段傳傳播播規(guī)規(guī)劃劃品牌塑造需要解決的 3個個問題問題1.在行業(yè)扮演什么樣的角色？2.消費者選擇的理由是什么？3.如何與目標人群建立聯(lián)系？益 麗 家1.在行業(yè)扮演什么樣的角色？品牌定位益 麗 家品牌定位的6個維度1.行業(yè) 競爭對手的弱勢2.品牌 獨有的核心競爭力3.消費者 產品利益點的承諾4.方法 細分品類，戰(zhàn)略聚焦5.傳播 品牌傳播的基礎和核心6.營銷 市場占位的武器搶占心智成為第一品牌定位的本質益 麗 家家家裝裝發(fā)發(fā)展之展之勢勢產業(yè)產業(yè)4化化產業(yè)產業(yè)化化 規(guī)規(guī)模化?；?專業(yè)專業(yè)化化 品牌化品牌化從設計、施工，到產品供應、生產構成產業(yè)生態(tài)鏈。從一地到全

2、國專業(yè)的技術體系專利獨特的工藝專業(yè)的流程體系品牌細分化品牌特性 定位品牌影響力消消費費者者5需需“一體式服務”漸成為趨勢“二次”裝修需求增加 美化居室多用軟裝配飾當下消當下消費費者需要者需要一站式一站式家家裝解決方案裝解決方案 需要打造一個需要打造一個資資源整合平臺源整合平臺 提供一個全方位提供一個全方位家家裝服裝服務務體系體系精裝房逐漸成標配，軟裝是剛需未來消未來消費趨勢費趨勢是是軟軟裝裝 貼貼心心訂訂制制 裝修群體以80后為主，追求個性益 麗 家家家裝品牌之爭裝品牌之爭東易日盛 意德法家科寶實創(chuàng)整體家裝櫥柜標準化家居服務領導者業(yè)之峰 中國環(huán)保家居領導者尚品宅配 全屋家具 定制專家龍發(fā)元洲闊

3、達專業(yè)品質 龍發(fā)裝飾家裝 家居 人居環(huán)境中國家裝的名片益 麗 家家家裝品牌裝品牌訴訴求與消求與消費費者需求者需求圖譜圖譜個性定制高品味的高檔的 尊貴的設計 風格 品味專業(yè)性 系統(tǒng)性 舒適度材料安全、環(huán)保品質有保障、經濟耐用益 麗 家業(yè)業(yè)主裝修之痛主裝修之痛煩 累買家具 選窗簾 搭配飾 跑了很多家居城，卻依然裝不好一個家。消費者需要 可信賴的家裝品牌顧問&管家式服務益 麗 家通通過對過對市市場場 品牌及消品牌及消費費者者三方面的分析，三方面的分析，結結合品牌合品牌現(xiàn)現(xiàn)有的有的傳傳播基播基礎礎，找到，找到益麗家益麗家的品牌機會的品牌機會家家庭庭軟軟裝裝是裝修行是裝修行業(yè)業(yè)的的發(fā)發(fā)展展趨勢趨勢品牌尚

4、未占品牌尚未占領領的市的市場場空白空白是消是消費費者尚未者尚未滿滿足的痛點足的痛點益 麗 家益麗家占位占位軟軟裝裝，聚焦家家庭庭軟軟裝裝做中國做中國家家庭庭軟軟裝裝細細分品分品類類的第一品牌的第一品牌品牌定位品牌定位家庭軟裝第一品牌益 麗 家2.消費者選擇的理由是什么？品牌價值益 麗 家傳傳播中遇到的播中遇到的問題問題大多數(shù)大多數(shù)業(yè)業(yè)主主不知道軟裝是什么？軟裝需要教育多數(shù)多數(shù)業(yè)業(yè)主主對軟裝不感冒！軟裝不是品牌概念軟裝是行業(yè)品類的細分是未來裝飾業(yè)的市場藍海，是益麗家的市場定位。軟裝不是消費者利益沒有表達益麗家品牌價值承諾，不能成為消費者選擇的理由。益 麗 家產產品及服品及服務務3大核心大核心優(yōu)勢

5、優(yōu)勢1.標準套餐菜單式服務開創(chuàng)家庭整體軟裝套餐：“標標準套餐準套餐+個性化個性化選擇選擇”的模式，消費者只要選好套餐，家裝的所有問題全解決。2.省省時時、省心、省、省心、省錢錢不斷升級的、標準化的家庭軟裝套餐滿足精裝房業(yè)主的省省時時、省心、省、省心、省錢錢的軟裝需求，最終建立一個服務于大眾的家庭軟裝互動平臺。3.性價比高，整體效果好，品質有保障同樣的品質比同類品牌價格占優(yōu)，比廠家自有品牌市場上的價格更低，同時享有5年質保及免費上門養(yǎng)護服務。益 麗 家益麗家益麗家品牌價品牌價值值分析分析提供的提供的產產品及服品及服務務為為您您帶帶來的體來的體驗驗搭建平臺，服務一條龍只需選好套餐設計 選材 到完工

6、，足不出戶全搞定軟裝變簡單高品質保證品質有保障軟裝很輕松與大品牌廠家戰(zhàn)略合作，5年質保，提供免費主動上門養(yǎng)護服務省更多，家裝無憂省時省力省錢省心，就是省事 益 麗 家品牌核心價品牌核心價值值家居生活可以變得輕松簡單 提供家庭軟裝全面解決方案 讓高品質家居生活變得更簡單 讓您更省，讓您無憂，讓體驗更佳益 麗 家品牌利品牌利益益點點益麗家益麗家 讓讓家家庭庭軟軟裝裝輕松 簡單家家庭庭軟軟裝裝專專家家益 麗 家品牌口號推品牌口號推導導消費體驗家庭軟裝，就這么簡單！家庭軟裝很輕松！品牌承諾選擇益麗家，家庭軟裝從此變得輕松簡單。品牌口號升級軟裝專家 益麗家注：由于大眾對“軟裝”概念認知度較低，益麗家主流

7、消費人群對“軟裝”和“家庭軟裝”認知差異度不大，消費潛意識的需求也是以家庭軟裝為主，所以建議暫不做業(yè)務細分進行強調。益 麗 家品牌口號品牌口號疊韻、上口、便于記憶益麗家益麗家軟軟裝裝專專家家?guī)肫放泼麑I(yè)的態(tài)度為消費者提供的服務專注做家庭軟裝的精神專家的權威感行業(yè)第一品牌的地位益 麗 家3.如何與目標人群建立聯(lián)系？現(xiàn)階段傳播規(guī)劃益 麗 家媒體&人社區(qū) 電梯機場 高鐵病毒視頻微博bbs搜索 門戶游戲報紙報紙門戶網站微信 QQ 益 麗 家媒體策略媒體策略聚焦社群聚焦社群 打通線上線下選選用用強強關系，近關系，關系，近關系，轉轉化率高的化率高的媒介 以自媒體為根據(jù)地：官網 微信 微博 以網絡媒體為主

8、：門戶 搜索（維客 論壇 貼吧）硬廣精準推送配合：公寓 社區(qū)戶外 電梯 建材城 家居城益 麗 家當下消當下消費費者接觸媒體的特征者接觸媒體的特征 網絡尤其移動互聯(lián)產品時間及頻次最多 戶外及廣播媒體有著穩(wěn)定的接觸 電視成為大屏幕的互聯(lián)網終端 雜志 報紙 逐漸向手機app 及微信公共賬號遷徙以客以客戶戶接觸媒體的接觸媒體的習慣習慣及受媒體影響的程度及受媒體影響的程度為為依據(jù)依據(jù)媒體聚焦媒體聚焦手機移動端 社區(qū)戶外益 麗 家傳傳播策略播策略圈粉圈粉絲絲，借口碑，借口碑 以以微信微信為為客客戶戶最大入口最大入口 網網絡絡為為主要主要傳傳播媒體播媒體 以以社區(qū)社區(qū)為營銷為營銷主主戰(zhàn)場戰(zhàn)場益 麗 家傳傳播

9、主播主戰(zhàn)場戰(zhàn)場社群 社區(qū) 社交新浪家居http:/http:/ 居悅網http:/ 中國建筑裝飾網http:/ 家裝吧天涯社區(qū).益 麗 家傳傳播播規(guī)規(guī)劃劃家庭軟裝第一品牌高品質的家居生活 一樣可以輕松簡單品牌主張1.工作忙，生活節(jié)奏快，家裝煩惱多，主要精力在工作上，不想為家里的事情而困擾。2.要有品質保障的前提下，風格品味也不落俗套。3.希望一站式解決家裝全方位問題人群特征軟軟裝裝專專家益麗家家益麗家品牌口號軟裝 益麗家 塑造益麗家在軟裝領域專家及開創(chuàng)者的形象。構建堅實、極具影響力且有利合作的品牌價值體系。傳傳播目播目標標Logo 優(yōu)化 vis 品牌故事 符號識別 平面主視覺病毒視頻 游戲創(chuàng)意

10、及開發(fā) 漫畫 內容創(chuàng)意廣告片 專題片 軟裝手冊軟文 銷售話術 服務規(guī)范品牌包裝傳播方式網網絡絡（pc+移移動動端）端）社區(qū)社區(qū)主主題題活活動動策劃策劃 門戶軟文 益麗家，引領中國家裝“軟”時代 BBS管理（益麗家軟裝吧）網絡搜索優(yōu)化（百科 知道 wiki)網絡輿情管理(輿情監(jiān)測及危機公關)小區(qū)戶外廣告（主視覺創(chuàng)意）社區(qū)業(yè)主活動沙龍策劃電梯廣告（專題片 平面主視覺）行業(yè)活動（家裝修會 房產會 婚博會）微活動策劃（照片墻 微開發(fā)）手游創(chuàng)意（我是軟裝玩主）裝修行業(yè)活動手冊家具城合作廣告業(yè)主活動沙龍樣板房展示工作內容 微博搭建、運營（軟裝普及 kol 活動）微信搭建、運營（定制游戲及活動）事件營銷策劃

11、（全民軟裝達人賽）益 麗 家傳傳播播節(jié)節(jié)奏奏“軟裝大牌駕到”“軟哥說”“裝裝三人行”“軟裝經紀人”“精品軟裝指南”“益麗家詩詞惡搞”“會裝的女人好命”制造話題（微信、微博、BBS）“領導人&設計師專訪”“媒體workshop”2、推廣一個口號、推廣一個口號 品牌PR（專訪、垂直類媒體）引爆引爆 制造事件（線下事件）#征集一百套樣板房#病毒視頻（視頻類網站）“全民軟裝向上看”促銷類活動（微信、微博）1、詮釋詮釋一個概念一個概念“軟裝的前世今生”“軟裝破冰”“轉發(fā)有獎”“益麗家微海報”什么是什么是軟軟裝裝“三分鐘學會家庭裝修”4、打造一個模式、打造一個模式對話對話軟軟裝裝專專家益麗家家益麗家預熱預

12、熱“軟軟裝裝4S店店”服服務務模式模式省省時時、省心、省、省心、省錢錢持持續(xù)續(xù)營銷營銷定位、功能、常規(guī)欄目、特色欄目“全民軟裝達人（線上）”“軟裝計算器”“轉發(fā)送紅包”平臺準備（微信&微博平臺搭建）“軟裝秀”信息包裝（官網、WIKI問答&百科、SEO）線上活動（微信、微博）“軟裝設計大賽（線下）”“軟裝（知道）”培育培育“益麗家軟裝怎么樣？”“什么是益麗家？”線下活動（樣板房活動、社區(qū)活動）“全民軟裝達人（線下）”軟裝專家益麗家“家裝應該注意什么？”AD（戶外廣告、樓宇、廣點通）“如何快速搞定家裝？”自媒體背書（自媒體專欄、活動）3、強強化一個化一個賣賣點點“名家專欄”“軟裝專家沙龍”傳傳播分

13、工播分工微信海：微信（平臺、微信海：微信（平臺、話題話題、活、活動動）、微博（平臺、）、微博（平臺、話題話題、活、活動動）、BBS、廣點通、自媒體、廣點通、自媒體專欄專欄益麗家益麗家：官網、：官網、WIKI、SEO、線線下事件、病毒下事件、病毒視頻視頻、線線下活下活動動、AD、品牌、品牌PR益 麗 家RoadMap家庭軟裝第一品牌時間階段9月10月11月12月1月2月預熱期引爆期培育期對話期官網WIKISEO基本搭建高級搭建個性化定制推廣信息優(yōu)化百科及問答關鍵詞、下拉框、相關搜索搭建優(yōu)化模塊優(yōu)化裝裝三人行軟裝經紀人軟裝大牌駕到軟發(fā)送紅包益麗家微海報軟發(fā)有獎微信微博欄目規(guī)劃及開發(fā)軟裝計算器全民軟

14、裝達人（線上）KOL廣點通軟裝秀特色欄目話題活動推廣欄目規(guī)劃軟哥說 精品軟裝指南 軟裝專家詩詞惡搞熱點節(jié)點促銷活動KOL自媒體聯(lián)盟名家專欄軟裝專家沙龍BBS線下活動病毒視頻AD會裝的女人命好全民軟裝向上看征集100套樣板房軟裝破冰軟裝設計大賽全民軟裝達人（線下）軟裝的前世今生不做OUT女主人軟裝專家益麗家TVC戶外媒體workshop品牌PR高層專訪益 麗 家預熱預熱期期詮釋詮釋一個概念一個概念益 麗 家微博平臺微博平臺-形象塑造形象塑造規(guī)規(guī)劃劃品位不凡，品位不凡，設計嚴謹設計嚴謹深度深度精英、精英、專專家家信信 軟軟哥，得永生哥，得永生？值值得信得信賴賴與依靠與依靠有獨到有獨到見見解解高富高

15、富帥帥字字珠字字珠璣璣踏踏實穩(wěn)實穩(wěn)重重嚴謹嚴謹設計經驗設計經驗豐富豐富當然，當然，TA也可以嬉笑怒也可以嬉笑怒罵罵不茍言笑卻不失不茍言笑卻不失風風趣趣TA，35歲歲，家家庭庭軟軟裝行裝行業(yè)資業(yè)資深深設計師設計師，花名，花名“軟軟哥哥”益 麗 家微博平臺微博平臺-設設置及置及設計規(guī)設計規(guī)劃劃優(yōu)優(yōu)化版面化版面設計設計植入二植入二維碼維碼便宜 的未必真實惠昂貴的未必真值得軟裝專家益麗家清晰平臺介清晰平臺介紹紹活活動動和服和服務務活活動動宣宣傳傳植入植入豐富新豐富新聞動態(tài)聞動態(tài)&ad優(yōu)質優(yōu)質宣宣傳視頻傳視頻綜綜合信息合信息（示意圖）益 麗 家微博平臺微博平臺-特色常特色常規(guī)規(guī)&隨機隨機欄欄目目規(guī)規(guī)劃劃

16、欄欄目目1欄欄目目2欄欄目目3欄欄目目4#軟軟哥哥說說#精品精品軟軟裝指南裝指南#軟軟裝裝專專家益麗家家益麗家#軟軟裝秀裝秀#心靈心靈雞湯雞湯、犀利、犀利話題話題秀秀軟軟裝裝修指裝裝修指導導建建議議益麗家益麗家詩詞惡詩詞惡搞搞個性化精品個性化精品軟軟裝展示裝展示內容：內容：熱點、家裝觀點內容：內容：軟裝知識普及主形式：主形式：長圖文、多圖文時間時間：15:30內容：內容：行業(yè)精品軟裝展示主形式：主形式：長圖文、多圖文時間時間：9:30內容：內容：行業(yè)精品軟裝展示主形式：主形式：長圖文、多圖文時間時間：9:30主形式：主形式：長圖文、GIF、暴漫時間時間：15:30頻頻次：次：周六頻頻次：次：周

17、五頻頻次：次：周二、周日頻頻次：次：周一、周三排期排期星期一星期一星期二星期二星期三星期三星期四星期四星期五星期五星期六星期六星期日星期日欄欄目目4欄欄目目3AM欄欄目目4欄欄目目3PM欄欄目目2欄欄目目1“軟裝達人秀”“如何裝土豪”“會裝的女人好命”“如何打造逼格女神”益 麗 家微信平臺微信平臺-形象塑造形象塑造規(guī)規(guī)劃劃隨叫隨到隨叫隨到也有萌也有萌噠噠噠噠的小的小嬌嬌羞羞開朗、大方方您好您好有什么可以有什么可以幫您幫您？充充滿滿耐心、循循善耐心、循循善誘誘中肯的建中肯的建議議白富美白富美氣氣質優(yōu)質優(yōu)雅雅喜喜歡歡交流交流隨和隨和有品位有品位、專業(yè)專業(yè)當然，當然，TA也可以嬉笑怒也可以嬉笑怒罵罵

18、燦爛燦爛的笑容的笑容TA，27歲歲，家家庭庭軟軟裝行裝行業(yè)資業(yè)資深咨深咨詢師詢師，花名，花名“小小麗麗”益 麗 家微信平臺微信平臺-客服體系機制客服體系機制 我們從用戶溝通及互動需求，利用微信平臺功能搭建依客服內容深度與特性不同，建立了4級客服流程，盡力化繁為簡，及時高效。引導用戶撥打官方熱線、企業(yè)郵箱等形式聯(lián)系益麗家專業(yè)客服，進行平臺外的信息溝通4、官方客服渠道 針對“特別情況”，搶占溝通第一時間，使用微信人工客服快速深入溝通，人性化服務3、微信人工客服依據(jù)完善的后臺依據(jù)完善的后臺各方面信息數(shù)據(jù)分析各方面信息數(shù)據(jù)分析 引導用戶從被動獲取向主動索取轉化，達到高效的站內”seo”互動，達到溝通暢

19、通2、關鍵詞回復引導&優(yōu)化通過設置，為平臺新用戶完成引導服務，迅速完成初步溝通，熟悉平臺1、關注回復引導、菜單引導益 麗 家微信平臺微信平臺-客服體系功能支持客服體系功能支持豐富的功能及菜單形式多樣的回復引導設置益 麗 家微信平臺微信平臺-客服體系數(shù)據(jù)支持客服體系數(shù)據(jù)支持健全的CRM服務模塊全面的溝通數(shù)據(jù)統(tǒng)計益 麗 家微信平臺微信平臺-自定自定義義菜菜單優(yōu)單優(yōu)化化規(guī)規(guī)劃劃精品軟裝指南軟裝秀軟裝計算器微官網裝裝三人行尊享VIP益麗家精品展益麗家學堂益麗家社區(qū)軟裝大牌駕到免費預約軟裝經紀人下載APP全民軟裝達人微客服軟裝家快樂家益麗家軟裝家快樂家益麗家軟裝家快樂家益麗家益 麗 家微信平臺微信平臺-

20、特色特色欄欄目目規(guī)規(guī)劃劃欄欄目目1欄欄目目3欄欄目目4欄欄目目2#裝裝三人行裝裝三人行#全民全民軟軟裝達人裝達人#軟軟裝裝計計算器算器#軟軟裝裝經紀經紀人人#內容：內容：邀請好友拆禮物，轉發(fā)分享內容：內容：全民PK參與家居軟裝，勝者有獎內容：內容：設計計算功能，突出價格優(yōu)勢內容：內容：以獎勵的形式尋找有家庭軟裝需求的人主形式：主形式：游戲主形式：主形式：活動主形式：主形式：工具主形式：主形式：活動欄欄目目5欄欄目目6欄欄目目7#益麗家益麗家微海微海報報#軟軟裝大牌裝大牌駕駕到到#轉發(fā)轉發(fā)送送紅紅包包#內容：內容：利用優(yōu)質視覺形式傳播自身亮點內容：內容：趣味游戲引導參與加深品牌認知內容：內容：利

21、用利益誘導參與，加大品牌傳播和轉化主形式：主形式：展示主形式：主形式：游戲主形式：主形式：活動益 麗 家官網官網-優(yōu)優(yōu)化建化建議議1、簡簡化品牌信息、加化品牌信息、加強強品牌品牌VI2、優(yōu)優(yōu)化化頁頁面面視覺視覺、包裝好價、包裝好價值值信息、注重在信息、注重在線線客服客服露出、突出活露出、突出活動動信息吸引點信息吸引點擊擊益 麗 家WIKI-（百科（百科&問問答）答）優(yōu)優(yōu)化建化建議議建立有關百科建立有關百科詞詞條條制造知道制造知道問題問題Q：軟軟裝和硬裝有什么不一裝和硬裝有什么不一樣樣？A：你可以：你可以這這么想，把房子倒么想，把房子倒過過來，能掉下來的都是來，能掉下來的都是軟軟裝，掉不下來的就

22、是硬裝。你可以看看裝，掉不下來的就是硬裝。你可以看看益麗家益麗家的的軟軟裝社裝社區(qū)，了解一下更區(qū)，了解一下更詳細詳細的信息。的信息。益 麗 家SEO-優(yōu)優(yōu)化建化建議議做好關做好關鍵詞鍵詞、下拉菜、下拉菜單單、相關搜索等位置、相關搜索等位置優(yōu)優(yōu)化化益 麗 家引爆期引爆期推廣一個口號推廣一個口號益 麗 家微博特色微博特色欄欄目目1-軟軟哥哥說說軟軟哥哥說說家家，到底裝的是什么？，到底裝的是什么？#軟哥說#家，到底裝的是什么？軟哥認為昂貴的未必真值得，便宜的未必真實惠！不對？那就看看軟哥到底是如何理解滴。哈哈，同意的請點贊，不同意的請評論留言！不清楚的就轉發(fā)聽聽朋友的意見軟裝專家益麗家8月26日15

23、:30來自微博益 麗 家微博特色微博特色欄欄目目2-精品精品軟軟裝指南裝指南現(xiàn)代簡約風格 現(xiàn)代風格裝飾特點：由曲線和非對稱線條構成，如花梗、花蕾、葡萄藤、昆蟲翅膀以及自然界各種優(yōu)美、波狀的形體圖案等，體現(xiàn)在墻面、欄桿、窗欞和家具等裝飾上。線條有的柔美雅致，有的遒勁而富于節(jié)奏感。整個立體形式都與有條不紊的、有節(jié)奏的曲線融為一體。大量使用鐵制構件，將玻璃、瓷磚等新工藝，以及鐵藝制品、陶藝制品等綜合運用于室內。注意室內外溝通，竭力給室內裝飾藝術引入新意。#精品軟裝指南#最近很多朋友發(fā)問“軟裝風格”，軟哥不惜犧牲早飯時間為大家精挑細選出一些主流風格作以解答真誠歡迎大家說說你們喜歡的風格及原因，軟哥有獎

24、品哦呵呵你懂的！近期秋意正濃，親們注意防寒哦。新的一天，新的開始，早安 基本的信息點和基礎素材，需要益麗家進行搜集和整理。田園風格主要分英式、法式和美式田園風格。英式田園：英式田園：英式田園風格的特點主要在華美的布藝以及純手工的制作，布面花色秀麗，多以紛繁的花卉圖案為主。碎花、條紋、蘇格蘭圖案是英式田園風格永恒的主調。家具益 麗 家微博特色微博特色欄欄目目3-“軟軟裝裝專專家益麗家家益麗家”益麗家益麗家詩詞惡詩詞惡搞搞#軟裝專家益麗家#最近軟哥詩性大發(fā)：踏破鐵鞋無覓處，軟裝專家益麗家！莫愁前路無知己，軟裝專家益麗家！問君能有幾多愁，軟裝專家益麗家！哈哈，現(xiàn)求高手詩歌帝益麗家 以“XXXXXXX

25、，軟裝專家益麗家”方式挑戰(zhàn)，吟的極致，獎勵Iphone6一臺！多多益善！路漫漫其修遠兮，軟裝專家益麗家不識廬山真面目，軟裝專家益麗家仰天大笑出門去，軟裝專家益麗家洛陽親友如相問，軟裝專家益麗家風蕭蕭兮易水寒，軟裝專家益麗家在天愿作比翼鳥，軟裝專家益麗家益 麗 家微博微博KOL資資源推薦源推薦名稱名稱夢想裝修粉粉絲絲數(shù)數(shù)23000016000015600057000區(qū)域性區(qū)域性全國全國全國全國全國全國全國全國全國全國男女偏向男女偏向偏女性偏女性偏女性偏女性偏女性偏女性偏女性偏女性偏男性偏男性年年齡齡25-4025-4025-4025-4020-4025-4025-4025-4020-4020-4

26、0全球家居匯創(chuàng)意家居教你時尚家居裝修家裝設計15000019000017000016000080000時尚家居創(chuàng)意小設計時尚生活中國地產金融菁英匯商業(yè)與地產147180益 麗 家微信特色微信特色欄欄目目1-裝裝三人行裝裝三人行裝裝三人行裝裝三人行歐式高檔沙發(fā)（示意（示意圖圖）（示意（示意圖圖）（示意（示意圖圖）說明：高級互動產品模塊，使用需要重新模塊優(yōu)化，該模塊優(yōu)化預估需6/人工天益 麗 家微信特色微信特色欄欄目目6-軟軟裝大牌裝大牌駕駕到到九宮格翻牌游戲，刺激粉絲分享朋友圈獲得翻牌權益，促進傳播和轉化。說明：高級互動產品模塊，使用需要重新模塊優(yōu)化，該模塊優(yōu)化預估需14/人工天益 麗 家微信特

27、色微信特色欄欄目目2-軟軟裝裝經紀經紀人人軟裝經紀人韓韓大寒大寒（經紀經紀人人編編號：號：007）登錄賬號查看收益目前收目前收益益：1987￥點點擊擊“推薦推薦”按按鈕對鈕對尾尾單進單進行推薦，推薦成功后，你將收行推薦，推薦成功后，你將收益益產產品價的品價的5%！快行快行動動起來吧！起來吧！（推薦尾（推薦尾單編單編號：號：99990：）：）點點擊圖擊圖片參看套餐片參看套餐短信推薦：短信推薦：快來成快來成為為旅游旅游經紀經紀人人姓姓名名點擊輸入點擊輸入手機號手機號碼碼推薦微信推薦：微信推薦：參看推薦方法現(xiàn)代簡約風格：40000￥輕輕松推薦和分享松推薦和分享！點點擊圖擊圖片參看套餐片參看套餐分享朋

28、友圈，邀請朋友來賺錢！坐著坐著賺錢賺錢數(shù)到手數(shù)到手軟軟！通通過過短信推薦及微信推薦方式推薦，被推薦人短信推薦及微信推薦方式推薦，被推薦人順順理理購買該購買該尾尾單單，我，我們們將在將在購買購買日之后日之后3日內將收日內將收益益打入您打入您賬戶賬戶。想挑戰(zhàn)？立刻上崗！推薦（示意（示意圖圖）（示意（示意圖圖）（示意（示意圖圖）說明：需要定制開發(fā)益 麗 家微信微信KOL資資源推薦源推薦微博昵稱微博鏈接http:/ 麗 家BBS話題話題建建議議-會裝的女人命好會裝的女人命好論壇話題論壇話題示例示例論壇論壇狀狀態(tài)態(tài)示例示例標題示例（一）：周迅周迅說說會裝的女人好命會裝的女人好命內容概述：周迅剛拍的電影會

29、撒嬌的女人好命，由此引申出來會裝的女人好命，從一個女人會化妝，到會家裝，懂軟裝，說明這個女人有品，而愛生活，那她的命差不哪去。話題意義：亮點傳播引發(fā)病毒熱帖:周迅說會裝的女人好命投放媒介：中裝網等垂直類論壇益 麗 家線線下事件建下事件建議議-#征集征集100套套樣樣板房板房#-全民全民軟軟裝向上看，裝向上看，軟軟裝裝專專家益麗家家益麗家事件事件設設置建置建議議：1、用軟裝用品（窗簾、沙發(fā)、地毯等）素材制作動態(tài)視頻秀，最終組合成為“益麗家”品牌名。2、展示“軟裝專家益麗家、掃碼即賺6萬8”活動核心信息。3、用戶掃二維碼后，進入活動頁面，輸入手機號碼，后臺短信發(fā)送優(yōu)惠信息。世貿天階益 麗 家線線下

30、事件建下事件建議議-#征集征集100套套樣樣板房板房#-軟軟裝破冰，價格破冰裝破冰，價格破冰破冰取券破冰取券價格破冰價格破冰優(yōu)優(yōu)惠惠 萬萬8市市場場價價活活動動價價游游戲戲：暴力破冰：暴力破冰事件事件設設置建置建議議：熱點戶外場地設置冰塊，只要將冰塊中優(yōu)惠券拿到手即可享受6.8萬獎勵，方式不限。以此制造熱點事件。益 麗 家病毒病毒視頻視頻建建議議1-軟軟裝的前世今生裝的前世今生參考案例：參考案例：花露水的前世今生建建議議角度：角度：動漫“科普類”趣味視頻，簡述軟裝服務內容及“省時、省心、省錢“特質，凸顯益麗家軟裝專家地位。益 麗 家病毒病毒視頻視頻建建議議2-不做不做OUT女主人女主人參考案例

31、：參考案例：實拍：90后撒潑女子為買洗碗機打罵老公目的：展現(xiàn)洗碗機的作用和重要性視頻故事：年輕夫妻因為是否買洗碗機進行爭吵，爭吵中強調家庭女性在家務中“洗碗”工作的種種不容易和傷手皮膚等問題。視頻點評：吵架中凸顯洗碗機的優(yōu)勢，以女主角的內心獨白強調家庭生活中男女雙方的理解重要性，洗碗機是家庭男性對家庭女性的一種理解與關愛的象征。建建議議角度：角度：夫妻“爭吵類”，突出“家裝不做OUT女主人，軟裝專家?guī)湍p松解決”益 麗 家培育期培育期強強化一個化一個賣賣點點益 麗 家微博特色微博特色欄欄目目3-軟軟裝秀裝秀益麗家軟裝前后對比業(yè)主評價益麗家，省時!省心！省錢！#軟裝秀#項目編號：9997。業(yè)務選

32、擇了現(xiàn)代簡約風格4萬套餐，對比前后風格是不是差異很大啊，哈哈，該項目設計師是益麗家首席設計師喬布斯先生，有問題或想預約的親們可以留言，軟哥會幫忙轉告哦8月26日15:30來自微博益 麗 家微信特色微信特色欄欄目目7-轉發(fā)轉發(fā)送送紅紅包包說明：高級互動產品模塊，使用需要重新模塊優(yōu)化，該模塊優(yōu)化預估需16/人工天益 麗 家微信特色微信特色欄欄目目4-軟軟裝裝計計算器算器軟裝計算器軟軟裝裝風風格：格：美式田園園園風風格格軟軟裝裝算：算：108000￥沙沙 發(fā)發(fā)：計計算能力算能力搭配能力搭配能力搞好搞好家家庭庭軟軟裝？裝？選選好不如搭好不如搭好！好！搭好不如算好！搭好不如算好！選選一一選選算一算算一算

33、看看您的搭配能力如何？看看您的搭配能力如何？考考您的考考您的計計算能力又怎算能力又怎樣樣？預預算算3000.00￥益麗家益麗家推薦：推薦：您在風格搭配上還需努力，在軟裝預算上還有不少可把控的余地哦。推薦您參看益麗家6.8萬美式田園風格套餐。該套餐又益麗家首席設計師喬布斯先生打造，您可以享受8.5這優(yōu)惠！床：床：（點擊查看）立刻算一下分享朋友圈，邀請朋友來算算！預預算算點擊輸入（示意（示意圖圖）（示意（示意圖圖）（示意（示意圖圖）說明：需要定制開發(fā)益 麗 家微信特色微信特色欄欄目目3-全民全民軟軟裝達人裝達人全民軟裝達人親你只有1次機會哦請選出下方最不搭調的一件軟裝物品！原來你是為軟裝達人！請收

34、下我的膝蓋吧！益麗家又出新游戲()/啦啦啦！這里不僅僅要求你是火眼金睛，還要你有非凡的品位呦！看一看下面的家居圖，你能找到哪些不搭調的軟裝，找得多，獎勵就多哦！還不趕緊來，顯示你們品位的時候到啦！哦吼選錯嘍這個吊燈可是標準美式家裝調調呦！您的得分：850分查看獎品曬榮譽開始游戲分享，向朋友索要參與機會（示意（示意圖圖）（示意（示意圖圖）（示意（示意圖圖）說明：需要定制開發(fā)益 麗 家線線下活下活動動建建議議1-全民全民軟軟裝達人裝達人“全民全民軟軟裝達人裝達人”-參與者在一個已經完成軟裝的樣板房里找不和諧不搭調的飾品，多著優(yōu)勝。由設計師評講，給優(yōu)勝者發(fā)獎。地點：益麗家樣板間活動內容：益麗家樣板房

35、展示 參與者在樣板房內找不搭調的飾品活動尋找不搭調飾品設計師與參與者互動樣板房展示 設計師參與評點并且發(fā)放獎品或是軟裝優(yōu)惠券益麗家領導、設計師、軟裝購買意向者微信“跑馬”、多屏互動益 麗 家線線下活下活動動建建議議1-軟軟裝裝設計設計大大賽賽“軟軟裝裝設計設計大大賽賽”-參與者在一個空置的房間利用所給的家裝品裝飾房間，由設計師評選獲勝者，發(fā)獎。地點：新建中高端居民社區(qū)廣場微信“跑馬”、多屏互動活動內容：社區(qū)舉辦大賽 幾名參與者在一個空置的房間利用所給的家裝品裝飾房間 活動根據(jù)房間多少可以多輪進行 設計師評價參與者裝飾的軟裝房，并給與打分 最后評出設計最優(yōu)的前幾名發(fā)獎或頒發(fā)優(yōu)惠券益麗家領導、設計

36、師、軟裝購買意向者活動參與設計師與參與者互動益 麗 家廣告投放廣告投放-戶戶外外&樓宇樓宇樓宇樓宇電電梯梯TVC易拉寶易拉寶傳單傳單益 麗 家廣告投放廣告投放-廣點通廣點通微信海微信海為騰訊為騰訊廣點通首廣點通首家家微微信第三方合作伙伴！信第三方合作伙伴！目前可以依據(jù)騰訊大數(shù)據(jù)及廣點通多維定向機制，在騰訊QQ等PC客戶端；QQ空間、朋友網等網站；騰訊App聯(lián)盟旗下App；微信公眾平臺等渠道精準投放廣告，有效提升推廣效果。益 麗 家自媒體背自媒體背書書-名名家家專欄專欄名家專欄【名【名家家專欄專欄】文怡：在】文怡：在設計設計中中尋尋求求簡單簡單自由的格自由的格調調益麗家益麗家 前期兩個月內，先固

37、定每月度邀約三、四名意見領袖進行原創(chuàng)文章首發(fā)。采用稿酬性質。從前電影選修課的老師說過一句話，電影里面喜歡用廚房這個空間來代表家中的女主人，說得似乎是女人在家該立足于廚房，于是這話很不招在場的女同學們待見。而若干年之后，廣大勤勞智慧的女性們住上了比爸媽家更大的房子，用上了比小時候更寬敞的廚房，當她們秉承著上得廳堂下得廚房的優(yōu)良傳統(tǒng)（示意圖）益 麗 家自媒體背自媒體背書書-軟軟裝裝專專家家沙沙龍龍 形式：主形式：主題題體體驗驗活活動動、戶戶外活外活動動、公、公益益活活動動等等 參與人參與人員員：公司高：公司高層層與合作的自媒體與合作的自媒體專專家家 意意義義：加深相互了解及合作，凸顯自身企業(yè)品牌優(yōu)

38、勢，在活動中進行關系維護益 麗 家對話對話期期打造一個模式打造一個模式益 麗 家微博促微博促銷銷活活動動-轉發(fā)轉發(fā)有有獎獎-活活動動示例示例#軟裝設計大賽#益麗家軟裝設計大賽來襲設計師把家里搞得像垃圾場一樣那叫藝術，男生把家里搞得像垃圾場一樣只能說明他沒有一個好老婆。親們，趕緊曬出你目前的家里的“真面目”益麗家三個好友，既有可能獲得益麗家首席設計師專屬打造的價值6.8萬的新古典軟裝套餐哦！（查看獎品）今天 11:00 來自360安全瀏覽器|轉發(fā)(1128)|收藏 評論(865)老娘大顯身手的時候終于要來了，好雞凍啊！評論評論與回復與回復示例示例益麗家軟裝回復雪菜肉絲有點面我們會繼續(xù)為大家推薦各

39、路軟裝大咖！歡迎討論；也歡迎關注我們的公眾號：益麗家軟裝，更多大咖，等你來交流！益 麗 家微博促微博促銷銷活活動動-轉發(fā)轉發(fā)有有獎獎-運運營營示例示例2.微博微博紅紅人人轉發(fā)轉發(fā)（2篇）：篇）：前不久自己搞了一下，弄得家里跟進賊一樣，被罰睡在地板上，不光身心，連錢包都涼了，累覺不愛。益麗家最近在搞活動，我把這事就全扔給益麗家了?？粗@活動，我只想說一句話，請收下我的膝蓋吧！1.官方微博、微信官方微博、微信發(fā)發(fā)布（布（3篇）：篇）：3.引引導導回復（回復（10篇）：篇）：#軟裝設計大賽#45分鐘前 來自專業(yè)版微博轉發(fā)(3572)|收藏|評論(865)#軟裝設計大賽#(_)O哈哈我想起我老公在我不

40、在家的時候整理家務，回來之后我以為我走錯了公寓。痛定思痛，再也不敢辛苦老公干這事了。秀秀我們現(xiàn)在的狗窩O(_)O哈！益 麗 家微信特色微信特色欄欄目目5-益麗家益麗家微海微海報報說明：高級互動產品模塊，使用需要重新模塊優(yōu)化，該模塊優(yōu)化預估需6/人工天益 麗 家品牌品牌PR建建議議1-媒體媒體Workshop 形式：形式：家家裝印裝印記記主主題題沙沙龍龍 參與人參與人員員：垂直：垂直類類媒體、媒體、時時尚尚類類主流媒體、主流媒體、設計類設計類主流媒體主流媒體 主主題題內容：內容：家裝方式的發(fā)展對生活潮流的影響、“那些年”鮮明的時代家裝烙印和記憶 當今的家裝方式和軟裝的深層需求 模式變革和技術創(chuàng)新帶來的可能、對家裝生活的猜想益 麗 家品牌品牌PR建建議議2-高高層專訪層專訪 專訪對專訪對象：象：團隊領導團隊領導人、人、設計師設計師 參與人參與人員員：垂直：垂直類類媒體、媒體、時時尚尚類類主流媒體、主流媒體、設計類設計類主流媒體主流媒體 專訪專訪方向：方向：益麗家“軟裝”行業(yè)優(yōu)勢和地位“軟裝4S模式”的重要意義等益 麗 家Thanks